Nordic PR Report 2023

Mynewsdesks årlige nordiske PR-rapport 2023 – lær af eksperterne og få gavn af de seneste tendenser.

En ting er sikker: PR-industrien forandrer sig konstant. Det bringer selvfølgelig udfordringer med sig – men også en masse muligheder. Dyk ned i vores nye årlige rapport “State of Nordic PR & Communication” og læs mere om de nyeste branchetendenser – samt om hvordan du kan drage fordel af dem i 2023.

Som markedets smarteste PR-løsning arbejder Mynewsdesk som en betroet rådgiver for PR- og kommunikationsfolk. En del af vores mission er at hjælpe PR- og kommunikationsfolk med at arbejde smartere. Det er også en af grundene til, at vi laver rapporten “State of Nordic PR & Communication. Tendenser og muligheder for 2023 og frem”.

Dette blogindlæg er en opsummering af vores årlige nordiske PR-rapport (lanceret i januar 2023). Rapporten er baseret på en undersøgelse blandt 450 nordiske PR- og kommunikationsfolk såvel som dybdegående interviews med brancheeksperter. I rapporten kigger vi nærmere på fem områder, der vil påvirke vores arbejde mest i det kommende år:

• FOKUSER på mindre og gør det bedre
• SKAB KONTAKT til dit publikum og AI
• EJ dine data
• DRAG OMSORG indefra og ud
• FORBERED dig på og naviger gennem kriser

 

Ønsker du at læse hele rapporten? Download den her!

“Mindre, men bedre” når det kommer til indhold

Indhold har i mange år været en stor ting i branchen. Desværre har kvaliteten ofte haltet lidt efter, og vi har set rigtig meget indhold på mange forskellige niveauer. Det er simpelthen blevet for meget, og ambitionerne stemmer ikke altid overens med de ressourcer, der er til rådighed. For at kunne skabe indhold af høj kvalitet, er det nødvendigt at reflektere over, hvilke kanaler og formater der er mest relevante. At man bør fokusere på et par få kanaler og sikre sig, at det gøres ordentligt, bekræftes af de eksperter, som vi har talt med. Det er tid til at starte på en frisk.

• 72% ville ønske, at der var mere tid til at være kreative med produktionen af deres indhold
• 19% siger, at mangel på budget er den største udfordring, der det kommer til indhold
• 59% mener, at der vil ske en udvikling i retning af indhold af højere kvalitet med mindre hyppighed/ færre kanaler

Bliv venner med AI og skab kontakt til dit publikum

AI er ikke længere bare et modeord, men noget der rent faktisk kan hjælpe dig med at skabe engagement og optimere produktionen af dit indhold. En klar tendens, når det kommer til det at skabe indhold i branchen, er et øget fokus på interaktivitet og samskabelse. At skabe en dybere forbindelse – både med og mellem målgrupperne – er afgørende for at engagere og opbygge tillid.

• 71% tror, at vi vil komme til at se mere indhold, der skaber en forbindelse mellem organisationen og deres målgrupper
• 35% vil fokusere på mere interaktivt indhold i det kommende år
• 50% siger, at deres organisation planlægger at skabe mere indhold skabt af AI i fremtiden

Læs hele rapporten her.

 

Ej dine data

Når øgede omkostninger møder reducerede mediebudgetter, bliver det endnu mere afgørende at kunne bevise effekten af sin kommunikation. Mens nordiske PR-fagfolk kan se værdien i at måle, er det kun få, der ved, hvordan man kan forstå og bruge denne data. En af de potentielle grunde til, at der er så meget forvirring omkring måling er, at organisationerne synes at måle og måle uden en egentlig plan eller implementering. Ikke engang fire ud af ti PR- og kommunikationsfolk mener, at deres organisation har en dokumenteret plan eller strategi for at måle resultater, og næsten halvdelen handler ikke på den data, de indsamler.

• 43% ved ikke, hvad de skal måle
• 48% mener ikke, at deres nuværende KPI’er måler den reelle effekt af kommunikationen
• 39% har en dokumenteret plan/strategi for at måle resultater
• 47% bruger ikke/handler ikke på den data, de indsamler

Opbyg tillid ved at drage omsorg for folk

At opbygge og bevare tillid er en af de store udfordringer for nordiske PR- og kommunikationsfolk i dag. I takt med at målgrupperne bliver mere og mere kritiske over for organisationerne, øges forventningerne til ansvarlige handlinger – indefra og ud. De nordiske PR- og kommunikationsfolk kan føle, at klimaet er blevet hårdere. Næsten seks ud af ti siger, at deres målgruppe er blevet mere kritisk, og næsten lige så mange fortæller, at det er blevet sværere at håndtere negativ PR/kommunikation.

• 59% siger, at deres målgruppe(r) er blevet mere skeptiske/kritiske
• 58% siger, at det er blevet sværere at håndtere negativ PR/kommunikation

Kriser er det nye normale – forbered dig

Globale begivenheder som eksempelvis pandemien, cyberangreb, krig og inflation betyder, at PR- og kommunikationsfolk er blevet vant til at håndtere kritiske emner.

For at kunne navigere i en verden, hvor kriser er det nye normale, er du nødt til at være godt forberedt – praktisk såvel som mentalt. Vores undersøgelse viser, at i denne nye virkelighed er det at håndtere kritiske situationer blevet en del af hverdagen for nordiske PR- og kommunikationsfolk. Størstedelen har enten handlet eller planlægger at handle mere på at skabe øget kriseparathed; som fx udvikling af viden, at skabe et dedikeret kriseteam eller at udvikle en krisekommunikationsplan.

• 63% siger, at krisekommunikation er blevet vigtigere i deres organisation grundet de seneste begivenheder i verden (fx pandemien, krig, økonomisk usikkerhed)
• 61% siger, at det er nødvendigt for PR- og kommunikationsfolk at have have færdigheder i krisekommunikation
• 60% siger, at det at navigere i en krisekontekst er det nye normale for PR- og kommunikationsfolk

 

Vil du gerne være et skridt foran?

Download og læse hele rapporten her!