I takt med at det digitale samfund udvikler sig, bliver det stadig vanskeligere at rette spotlyset i din retning. Men der er metoder til dette, og en af de mest effektive er at SEO-optimere dit content. Lyder det svært? Bare rolig: I denne blog gennemgår vi, hvordan – og endnu vigtigere – hvorfor dette er vejen frem.
Lad os starte med det grundlæggende: Hvad er SEO? SEO står for ”Search Engine Optimization”. Idéen bag SEO er at forbedre din synlighed, når folk søger på produkter eller tjenesteydelser relateret til dit forretningsområde via Google eller andre søgemaskiner. Da de fleste mennesker typisk bruger Google som deres primære søgemaskine, er det typisk på denne platform, SEO-optimeringen foregår. Det er ikke raketvidenskab at fastslå, at jo mere synlighed din virksomhed får, desto større er chancerne for at få opmærksomhed og i sidste ende udbygge din forretning.
Baggrunden for SEO
Folk rundt omkring i verden foretager milliarder af søgninger hver dag, og oftest med det mål at finde svar vedrørende services og produkter. Det betyder, at SEO faktisk er en central del af digital markedsføring, og at implementeringen af det ofte er en vej til succes. Selvom det lyder let, kræver SEO-optimering af dit content en del omtanke, eftersom algoritmerne bliver stadig smartere. Det handler både om at forstå, hvad folk søger efter online og om at imødekomme deres forespørgsler ved at tilføje de nøgleord, de bruger. Hvis du gør det bedre end dine konkurrenter, vil det sikre din virksomhed en topplacering i de fleste søgninger på dit felt.
”Reverse engineering”: optimer dit content med nøgleord
Selvom søgemaskiner hurtigt bliver smartere og bedre til at vurdere content, er brugen af nøgleord stadig en hjørnesten i enhver SEO-strategi. Når du har valgt et emne at skabe content omkring, foretager du en søgning på nøgleord. Nøgleordene giver dig indsigt i, hvad din målgruppe søger efter. På den måde kan du foretage en reverse engineering af dit content ved først at finde ud af, hvad din målgruppe ønsker at vide, og derefter producere det. Sørg for at indarbejde disse ord, helst fremhævet i overskrifter og indholdsfortegnelser, så søgemaskinerne kan finde dit content og klassificere det som værdifuldt.
Bedre content – højere SEO-score
Alle tricks til brug af nøgleord, backlinks og metadata til at optimere din SEO: Husk at det content, du skaber, primært er til brugerne – ikke søgemaskinerne. Det kan virke indlysende, men det er faktisk let at glemme, når hele baggrunden for SEO er ret digital. SEO vil hjælpe relevante folk med at finde din hjemmeside, men kvaliteten af dit content er det, der får dem til at blive, hvilket så får algoritmerne til at favorisere dit content og rangere dig højere. Velproduceret indhold bliver stadig vigtigere, idet algoritmerne bliver smartere og anvender mere intelligente evalueringsmetoder, såsom semantiske søgninger og rich results. Siden starten af 2010’erne er Google gået fra blot at analysere nøgleord til en mere kontekstuel analyse af indholdet – delvist fremskyndet af et stigende antal personer, der bruger deres stemme og AI-assistenter såsom Apples Siri eller Googles Alexa til at søge på nettet.
Algoritmer bliver med andre ord bedre til at forstå intentionen i søgningerne, og de ser ikke længere bare på ordene. De værdsætter velproduceret content mere og giver det en højere placering i deres søgemaskiner. For dig, der markedsfører, betyder det, at ikke kan stole alene på nøgleord i forhold til at generere trafik, men er nødt til at skabe content, der både giver klare svar på almindelige spørgsmål og engagerer folk, eftersom en høj bounce rate vil påvirke din SEO negativt. At levere content, der holder en høj standard, vil basalt set skabe et grundlag, der understøtter alle dine SEO-indsatser. Du bør derfor sikre, at du ikke sjusker med din content-produktion, da det vil gøre hele indsatsen nytteløs.
– AnswerThePublic aflytter automatisk fuldførte data fra søgemaskiner såsom Google, hvorefter det hurtigt identificerer alle brugbare udtryk og spørgsmål, som folk har i forbindelse med dit nøgleord.
– Google Trends er et gratis dataudforskningsværktøj, der giver marketing en bedre forståelse af, hvad målgrupper er interesserede i og nysgerrige omkring, i realtid. Mange inden for markedsføring bruger disse data som en måde at opnå indsigt i kundeadfærd på.
– Rich results er oplevelser på Google, der går videre end det blå standardlink. De genereres af strukturerede data og kan omfatte karruseller, billeder eller andre ikke-tekstuelle elementer.
Husk altid målgruppen
Godt, lad os sammenfatte: Vi har fremhævet den kendsgerning, at SEO-optimering og content er forbundet med hinanden. Når du lægger SEO-egnet content ud, skal du sikre, at dit content holder en høj standard, for jo bedre content du giver brugerne, desto højere SEO-score får det. Med det in mente bør du også sikre, at du bruger en del tid på at søge efter de mest almindelige nøgleord, søgninger og udtryk omkring dit emne, samt at teksten stadig er læsevenlig, når du har tilføjet dem. SEO-optimering kan virke overvældende, men hvis du huske disse pointer, er du på rette spor!
Vil du gerne i gang med din SEO-strategi? Download vores guide med praktiske råd.
