At være top of mind – Renz A/S om mulighederne med Mynewsdesk
Efter en rebranding-proces et par år tidligere ønskede post- og pakkeboksproducenten Renz A/S at opgradere deres PR-strategi. Ved at anvende en mere proaktiv tilgang med Mynewsdesk har de nu opnået fire gange så stor rækkevidde.
Renz A/S er en del af Renz Group, en familieejet tysk virksomhed, der har specialiseret sig i at fremstille postkasser og pakkebokse til private hjem, lejlighedskomplekser og andre virksomheder. Efter en rebranding-proces i Danmark var kendskabet til brandet i starten lavt sammenlignet med andre markeder. Selv om Renz havde fokus på deres PR-indsats, var rækkevidden der bare ikke. Når man arbejder med entreprenører og arkitekter, er det især vigtigt at være top of mind tidligt i processen – noget, der ofte viser sig at være en udfordring.
Vi vil have vores målgruppe til at tænke på et system til post og pakker allerede i begyndelsen af et projekt, så vi kan give dem den bedste løsning. For hvis de venter, til bygningen er færdig, så har de ikke så mange muligheder, siger Stine Simonsen, markedsførings- og kommunikationschef for Danmark og Norden hos Renz.
PR på den nemme måde
For at øge deres rækkevidde proaktivt valgte Renz at bruge Mynewsdesk. For Renz er en af de største fordele, at platformen er så nem og intuitiv at bruge – især for én, der er relativt ny i PR-branchen.
Jeg havde ikke arbejdet så meget med PR på denne måde før, så det var en ny verden for mig. Derfor var jeg glad for at se, at Renz var begyndt at bruge Mynewsdesk; et værktøj, der virkelig kunne hjælpe. Ellers ville jeg ikke vide, hvordan jeg skulle håndtere det, bortset fra måske at arbejde sammen med et bureau, hvilket ville være dyrere. Med Mynewsdesk er det nemt at få sine historier ud, og det giver et godt overblik, når man præsenterer resultater for resten af virksomheden, siger Stine Simonsen.
Kontinuitet gav resultater
I begyndelsen af året nåede Renz et vendepunkt. Gennem kontinuerlig publicering i presserummet og løbende opfølgning på indsatsen kunne Renz se de resultater, som virksomheden havde sigtet mod. Det var blevet en afgørende del af strategien at lære, hvilke historier man skulle publicere, og hvilke journalister man skulle målrette sin indsats mod ved hjælp af platformens PR-rapporteringsværktøj. Da en pressemeddelelse om en ny produktløsning blev publiceret i januar 2023, nåede den ud til fire gange så mange som lignende pressemeddelelser tidligere havde gjort.
Det var helt vildt. Det var tydeligt, at publikum kunne lide at læse om vores nye produkter, og det er stadig den største mængde af opmærksomhed, vi har fået, siger Stine, inden hun afslutter:
Mynewsdesk gør helt sikkert en forskel for os. Vi opbygger tættere relationer til journalister, som nu dækker vores historier regelmæssigt. Man ved ikke altid, hvor folk kommer til at se ens historie, men det handler om at få den ud.
