Helsingborgs Konserthus fik omtale i BBC ved hjælp af Mynewsdesk

I maj 2018 publicerede Helsingborgs Konserthus pressemeddelelsen“Det kom ett hatbrev… som fick oss att ändra en konsert!” i deres Mynewsdesk presserum, og det førte til hundredevis af henvendelser og interviews i ugerne, der fulgte, fortæller Fredrik Österling, chef for koncerthuset.

Vi har spurgt Fredrik Österling, Koncerthuschef og Mira Jalamo, Kommunikatør og Pressekontakt, om det vigtige i at tage stilling, om at søge efter historier internt i organisationen, og hvordan de bruger Mynewsdesk til at få omtale.

Det begyndte med, at Helsingborgs Konserthus fik et brev fra en anonym afsender, som var utilfreds med, at koncerthuset samarbejder med komponister, som er LGBT-personer.

Afsenderen af brevet syntes, at det var så forfærdeligt, at vedkommende afsluttede brevet med at skrive, at det var slut med besøg i koncerthuset.

Som svar på det anonyme brev valgte Fredrik Österling og tenorsolisten Rickard Söderberg at sætte en ny koncert op – og bruge det som afsæt for en pressemeddelelse om koncerthusets standpunkt.

Resultatet var kantaten Bögtåget (Bøsseoptoget), og koncerten havde premiere 26. maj 2018. Derefter publicerede de pressemeddelelsen via Mynewsdesk. Resultatet?

Det blev en koncert med et publikum, som vi aldrig har set i koncerthuset tidligare.


Fredrik Österling

– Først havde vi en koncert med et publikum, som vi aldrig tidligere havde set i koncerthuset. Derefter sagde det bang, og jeg fik henvendelser og gav interviews med medier fra hele verden. Latinamerika, Afrika, Kina. Selv BBC ringede, siger koncerthuschefen.

Historien var stærk i sig selv, og det var grunden til, at den nåede så langt ud, mener Mira Jaramo, som er kommunikationsansvarlig hos Helsingborgs Koncerthus.

– For alle virksomheder er det vigtigt at faktisk turde gå til grænsen og tage stilling i visse spørgsmål. Selvom det kan være udfordrende. De organisationer, som tør stå frem, er de der oftest får omtale i nye, uventede medier, siger hun.

Mynewsdesk er en central del af koncerthusets strategi, og i videoen herunder fortæller Mira Jaramo, hvordan de bruger Mynewsdesk til at nå ud med sine historier, og hvordan hun oplever det er at arbejde med værktøjet.

https://mynewsdesk.wistia.com/medias/ij2hg78d01

Under årets Digital PR Awards vandt Helsingborgs Konserthus i kategorien Digital Storyteller. Prisen blev givet til den virksomhed, som er et godt eksempel, som andre kan lære sig af.

Juryens begrundelse:

Kreative vinkler i samspil med informative historier og høj relevans er Helsingborg Konserthus’ tydelige styrke. De opnår ikke blot imponerende mediedækning og rækkevidde, de forbliver også i tråd med deres værdier og er ikke bange for at tage et standpunkt. Storytelling er en integreret del af deres presserum, og de er desuden dygtige til at bruge sociale medier og ramme målgruppen fra flere sider.

 

2018

Vinder af Nordic Digital PR Awards

1932

Indvielse af Helsingborg Konserthus

15

Medarbejdere

Om

Helsingborgs Konserthus

Helsingborgs Konserthus blev indviet den 12 november 1932. Samme år fejrede Helsingborg flere sejre med sit nye koncerthus tegnet af arkitekten Sven Markelius. Allerede da blev koncerthuset kaldt “Sveriges første funktionalistiske monumentalbygning”.

Flere kunder

– Takket være Mynewsdesk kan vi i dag analysere vores arbejde meget mere i dybden og se, hvor mange besøgende vi har i vores presserum, hvem der læser hvilket indhold, osv.

Jacqueline Casini, Lufthansa Cargo

– Mynewsdesks platform er så let at bruge, at det er muligt at publicere med en høj frekvens.

Lotta Anestedt, Lofsdalen

– Platformen er meget let at bruge og intuitiv, selv inden vi havde gennemført nogen af de kurser, vi er blevet tilbudt – men det, der vejede tungest var, hvor let det er at spejle publiceringer på sociale medier.

Anders Sten Nessem, Bergans

Kom i gang med det samme

Konfigurer dit nyhedsrum på 10 minutter og få adgang til 1 million kontakter