Heartbeats åbner i Berlin

Til februar åbner Heartbeats en afdeling i Berlin, hvorfra vi skal producere podcasts til det tyske marked.

- Tyskland er et spændende marked for os, fordi podcasts er i rivende udvikling, og især den yngre målgruppe har taget formatet til sig, siger stifter og CEO, Le Gammeltoft og henviser til tal, der viser, at det tyske marked er et par år bagud sammenlignet med Danmark.

Mens podcast i flere år har været stort i USA, er Europa først nu for alvor ved at komme med på bølgen. Et studie udgivet i oktober 2019 fortæller, at tyskerne er storforbrugere af lyd og at især den traditionelle radio har høje lyttertal i Tyskland, hvor mange lytter med i eksempelvis bilen.

Podcasts er også i en rivende udvikling og især det yngre, højtuddannede segment har taget formatet til sig. Mere end en tredjedel af de 16-34-årige lytter således til podcast månedligt, og kigger man lidt nærmere på tallene i studiet, fremgår det, at 33 procent af alle tyskere har lyttet til podcast i 2019. Til sammenligning viser et tilsvarende studie, at kun 22 procent lyttede i 2018 og 14 procent i 2016. Så det går altså den rigtige vej.

At lytterne i disse år er ved at tage formatet til sig i Tyskland ses også ved, at de to podcastplatforme, svenske Acast og danske Podimo, begge er blevet lanceret i Tyskland i 2019 og også begge har åbnet kontorer i Berlin. Blandt Heartbeats første kunder er Podimo.de, og flere er på vej.

- Følger Tyskland samme kurve som herhjemme, så vil lyttertal og målgruppe kun stige i de kommende år. Desuden er Tyskland i høj grad styret af public service-kanaler og selskaber, der producerer til de kanaler, hvilket er med til at presse priserne op, som vi også tidligere har set det i Danmark. Vi har derfor mulighed for at være med til at disrupte markedet og være med i opstarten – ligesom vi har været det i Danmark, siger Le Gammeltoft.

Heartbeats Agency kommer til at ligge i Gartenstrasse i bydelen Mitte og vil bestå af et lille team af både lokale og danskere med indblik i tysk kultur og sprog.

Heartbeats blev stiftet i 2014 af Le Gammeltoft og har på kort tid positioneret sig som et væsentligt kulturmedie i Danmark indenfor tekst, video og lyd med en forretningsmodel baseret på branded content og uafhængig af mediestøtte. I oktober 2019 købte Aller 80 procent af ejerskabet.

For yderligere oplysninger kontakt direktør Le Gammeltoft, +4526180336