Mere positivt billede af Danish Crown

Danish Crown får hvert år målt sit omdømme, og dette års rapport er positiv læsning. Omdømmet har taget et spring op, men arbejdet er langt fra slut.

Den almindelige dansker er blevet mere positiv, når snakken falder på Danish Crown. Det viser den seneste måling fra Reputation Institute, som hvert år måler omdømmet på en lang række virksomheder i Danmark og verden. Danish Crown har bevæget sig op fra midterfeltet til nu at ligge lige på kanten til det, der betegnes som et robust omdømme.

- Det er selvfølgelig rigtig dejligt at se, at der er kommet øget opbakning til Danish Crown, og det vi laver. Vi har naturligvis et stort stykke arbejde foran os, for vi skal blive endnu bedre, men de første skridt bliver taget, og det er i en positiv retning, siger Astrid Gade Nielsen, der er kommunikationsdirektør i Danish Crown.

Målingen foretages gennem en omfattende spørgeundersøgelse blandt repræsentativt udvalgte danskere. Herefter placeres virksomhederne på en skala fra 0-100, og Danish Crown ligger i sidste måling på 68,6 sammenlignet med 60,8 i 2017. Et robust omdømme kategoriseres som værende over 70.

Hvad driver udviklingen? 

Generelt er der tale om en forbedring over hele linjen, men der er særligt tre ting, der er rykket markant.

For det første opleves Danish Crown som en virksomhed, der bidrager positivt til samfundet. Det vil sige, at der kvitteres for at skabe arbejdspladser også uden for de store byer, at der tjenes penge hjem til Danmark gennem store eksportindtægter, og at der produceres fødevarer af god kvalitet.

For det andet opleves Danish Crown som en virksomhed, der har meget kompetente, dygtige medarbejdere, der dagligt leverer et godt stykke arbejde. Der er en generel tendens til en større anerkendelse af håndens arbejde.

For det tredje er lederskabet i Danish Crown oplevet som mere positivt. Virksomheden opfattes som velorganiseret, og at der er en klar vision for, hvad virksomheden vil.

- Der er ingen tvivl om, at lanceringen af 4WD-strategien har gjort det tydeligere, hvad Danish Crown vil. Det kvitterer danskerne for med en bedre score. Jeg glæder mig over, at vi anerkendes for et positivt bidrag til samfundet. Det giver os som medarbejdere og vores ejere mere at være stolte af, siger Astrid Gade Nielsen.

De næste skridt

Sammenlignet med 2016 har Danish Crown bevæget sig otte pladser frem på listen over danske virksomheder, men selvom udviklingen er god, er der stadig vej at gå. Astrid Gade Nielsen er dog positiv.

- Vi har sat et delmål om at nå over 70 og dermed ind i det, man kalder et robust omdømme. Det er jeg overbevist om, at vi nok skal nå, fordi vi er så mange i og omkring virksomheden, der trækker i samme retning lige fra medarbejdere på slagterierne, til administrationen i Randers og ikke mindst vores mange ejere, som hver dag agerer ambassadører for deres selskab.