Pressemeddelelse -
I modeugen lancerer dansk designer ny tøjkollektion syet af erhvervslivets kasserede tekstiler
Københavns modeuge er i fuld gang – og visionerne om at skabe bæredygtig mode er øverst på agendaen hos flere designere i en tid, hvor verdens stigende tøjforbrug er blevet en trussel for klimaet. I modeugen lancerer den danske designer Susanne Guldager sit nye bæredygtige tøjbrand: LA FEMME ROUSSE – og en miljøvenlig kollektion syet af bl.a. kasserede lagner fra Berendsen.
Susanne Guldager og Berendsen i samarbejde om bæredygtigt modetøj
Hvor der tidligere kun var 2 sæsoner i modeåret, så byder store internationale tøjbrands som H&M og Zara nu på over 10 kollektioner hvert år – og meget af det billigt producerede "fast fashion"-tøj ligger ubrugt hen i forbrugernes skabe og ender hurtigt på verdens lossepladser. Forbrugere køber i dag dobbelt så meget tøj som ved årtusindskiftet og bruger det i halvt så lang tid. Og da klodens befolkning og middelklassen vokser, forventes tøjproduktionen at stige med 63 % frem mod 2030. Den danske modeindustri har dog fået mere fokus på at skabe en miljøvenlig fremtid – i januar 2019 fortalte Copenhagen Fashion Week i en pressemeddelelse, at deres ambition er at udvikle sig til den mest bæredygtige modeuge på international skala. I modeugen udsender Susanne Guldager også sin lookbook, hvor landets tøjbutikker kan se den første kollektion fra hendes nye, bæredygtige brand: LA FEMME ROUSSE, der puster nyt liv i kasserede tekstiler fra erhvervslivet.
"Tøjet har en høj æstetisk holdbarhed, fordi det er et tidløst, enkelt design med kant, som visuelt holder længere end en enkelt modesæson. Men tekstilerne er også slidstærke, så tøjet får også derigennem en lang levetid. I 3 af kollektionens 7 styles har jeg brugt Berendsens kasserede lagner, som føles bløde og lækre mod kroppen og har en meget høj kvalitet – de fleste lagner har kun haft små huller eller pletter, som jeg klipper fra, så jeg får et perfekt og smukt stykke stof. At skabe eksklusivt tøj af en virksomheds kasserede ressourcer er noget af det mest meningsgivende, jeg nogensinde har gjort som designer", siger Susanne Guldager.
Miljøvenligere at genbruge stof end at købe ny økologisk bomuld
Udover Berendsen-lagnerne er den nye tøjkollektion fremstillet af økologisk, GOTS-certificeret bomuld. Men bomuld er en af de mest vandkrævende afgrøder at producere, så Susanne Guldager ser frem til, at samarbejdet med Berendsen kommer til at fylde endnu mere næste år, hvor hun forventer at lancere flere nye styles produceret af kasserede lagner. Som Susanne Guldager fortæller, ser hun et stort potentiale i tekstilaffald:
”Det er bidende nødvendigt for miljøet, at modeindustrien hurtigt finder nye, mere bæredygtige måder at producere tøj på. Jeg ser Berendsens lagner som en stor gave, for udover at tekstilerne selvfølgelig har en fysisk værdi for mig som designer, så er det også langt mere ressourcebesparende at genbruge stof end at indkøbe nye tekstiler. Det er fantastisk, at Berendsen tager ansvar og har viljen til at tænke cirkulært – og det kunne gøre modebranchen langt mere bæredygtig, hvis flere overtog og forlængede værdien af virksomheders kasserede materialer."
En fælles udfordring for hele tekstilbranchen
Som landets førende tekstilservicevirksomhed udlejer og vasker Berendsen linned og arbejdstøj for danske virksomheder og kommuner. Hos Berendsen er bæredygtighed fundamentet for forretningen – deres CSR-certificerede industrivaskerier tilbyder svanemærket vaskeservice, og Berendsen leder altid efter nye CSR-partnere, der kan udnytte virksomhedens kasserede tekstiler, når de ikke længere opfylder kundernes høje kvalitetskrav.
”Genanvendelse af tekstiler er en stor udfordring, ikke kun for modeverdenen, men for hele tekstilbranchen. Derfor er tekstilgenanvendelse også et af vores primære fokusområder, og vores partnerskab med Susanne Guldager er spændende, fordi hun viser, hvordan man kan lukke tekstilcirklen på en nytænkende og kreativ måde. Jeg håber, at hendes luksuriøse design med kasserede tekstiler vil vække opmærksomhed i modeugen og hæve genanvendelsestanken til et niveau, som inspirerer tøjbranchen”, siger Louise Elver, CSR-chef hos Berendsen Danmark.
Fakta: Danskernes tøjforbrug
- Ifølge Miljøstyrelsen havde Danmarks husholdninger et tekstilforbrug på ca. 75.000 tons i 2016
- Det svarer til, at hver dansker i gennemsnit køber 13,2 kilo tekstiler om året
- 83 % af de tekstiler, der købes af husholdningerne, er tøj – resten er boligtekstiler
Emner
- Miljø, energi
---
Berendsen er en del af Elis – en international multiservice-leverandør, der tilbyder løsninger indenfor tekstil-, hygiejne- og facility services.Elis er til stede i Europa og Latinamerika og er førende i de fleste af de 28 lande, hvor virksomheden har aktiviteter. Koncernen har 45.000 professionelle medarbejdere i 440 produktions- og servicecentre og arbejder for den offentlige sektor og private virksomheder i alle størrelser og på tværs af alle brancher. Koncernen tilbyder skræddersyede løsninger indenfor linned, arbejdstøj, toiletmiljøer, måtter, drikkevarer, renrum, skadedyrsbekæmpelse og medicinsk affaldshåndtering. I en verden, der konstant bliver mere kompleks, er vi vores kunders foretrukne samarbejdspartner, som styrker deres daglige drift og succes. Elis er noteret på Euronext, Paris. Læs mere på: www.corporate-elis.com/en.
Berendsen Danmark tilbyder svanemærket vaskeriservice og er tildelt en Kronesmiley af Arbejdstilsynet for at gøre en ekstraordinær indsats for at sikre en høj arbejdsmiljøstandard. 85 % af Berendsen Danmarks tekstiler har mindst ét af mærkerne: Svanemærket, EU-blomsten og OEKO-TEX.
Følg os på:
