Danmarks største detailkæde vil hæve kendskabsgraden i samarbejde med kendt komiker

Standupkomikeren Torben Chris spiller butiksindehaver i EL-Salg-kædens nye, ambitiøse reklameunivers, der skal gøre den store detailkæde mere kendt.

EL-Salg-kæden, der med sine 140 butikker er landets største detailkæde med forbrugerelektronik, er ikke så kendt, som dens størrelse burde berettige til.

Derfor går kæden nu i offensiven med et nyt, ambitiøst reklameunivers, der har den kendte standupkomiker, Torben Chris i hovedrollen.

- Vi er en frivillig kæde med en stærk, lokal forankring. Kunderne kender vores butikker lokalt, men det er ikke sikkert, at de forbinder deres lokale butik med EL-Salg-kæden, fordi ejerens navn også står på facaden, siger Mikael Jensen, marketingschef i A/S EL-Salg.

- Kunderne handler først og fremmest med deres lokale fagmand på grund af den service, pris og kvalitet, de kan få, frem for de brand assets, vi arbejder med på kædekontoret. Nu vil vi styrke brandet, fortsætter han.

Bredere målgruppe
EL-Salg-kædens offensiv skyldes i høj grad, at den digitale udvikling har gjort, at EL-Salg-kæden med et stigende digitalt fokus har udvidet sin målgruppe, så man rækker ud over det nære lokalsamfund, hvor butikkerne er placeret.

- Vi har styrket vores onlinehandel og også opbygget et stærkt shop-in-shop-koncept, som vi kommer til at rulle ud i endnu flere Kvickly- og SuperBrugsen-butikker i løbet af året. Det gør det muligt for os at nå bredere ud, og derfor har vi også brug for et nyt og bredere mediemix for at hæve vores kendskabs- og overvejelsesgrad hos en bredere målgruppe, siger Mikael Jensen.

Samtidig har kampagnen til formål at skabe en mere fælles stemme blandt de mange lokale butikker. Her kommer Torben Chris til at spille en vigtig rolle som butiksindehaveren Elton.

- Med Torben Chris i hovedrollen er det naturligvis en kampagne fyldt med humor. Men samtidig rummer payoff’et ”Det’ sgu service” også et mere seriøst budskab om vores lokale fagmænds dedikation i deres arbejde. Det er noget, vi skal værne om og være stolte af. Vi håber, at kampagne kan være med til at styrke fællesskabet på tværs af vores butikker – og måske tiltrække flere butikker til vores indkøbssamarbejde, siger Mikael Jensen.

Genkendeligt og underholdende univers
Det er Envision, der sammen med EL-Salg-kæden har skabt det kreative univers, mens M2 Film har produceret filmene, der både skal bruges til tv og sociale medier.

- Service er næppe noget differentierende budskab, men det er unægtelig et parameter, EL-Salg udmærker sig ud på, fordi deres serviceniveau er positivt påvirket af høj faglighed og lokale butiksejere med den frihed og personlighed, der følger med, siger Jesper Heinsvig, Client Service Director hos Envision, og fortsætter:

- Det har vi sat i spil i det kreative univers, hvor vi samtidig spiller på noget af det, man desværre nemt genkender fra nogle konkurrenter, hvor kunderne eksempelvis bliver tiltrukket med billige produkter, som viser sig at være udsolgte, eller bliver tvunget ind i et ufleksibelt nummersystem med faste regler og priser for levering, reparationer osv., siger han.

- Derfor har vi skabt Eltons EL-Salg-butik, hvor fokus herudover har været at skabe et underholdende og meget distinkt univers, så vi kan får historien ud over rampen og viser hele Danmark, hvad EL-Salg-kæden rummer, siger Jesper Heinsvig.

Det er Klaus Spendser, som er instruktør på filmene. Han er blandt andet kendt for OK’s reklamefilm, Danish Dynamite mm. EL-Salg-kædens nye kampagne er netop blevet lanceret.

Se en af filmene her...