Elektronik-butikker skifter kæde for at få mere frihed

EL-Salg-kæden vokser og vil henover sommeren runde 170 butikker. Alene i juni og juli er tre nye butikker kommet til. Butiksejerne er tiltrukket af den frihed, de kan få i en frivillig kæde, lyder det.

De nu forhenværende Expert-butikker i Næstved, Ringkøbing og Faaborg har brugt ugerne op til sommerferien på at skifte facadeskiltene ud og gøre kunderne opmærksomme på, at de fremover bliver en del af EL-Salg-kæden.

Elektronikkæden, der er landets største frivillige kæde inden for forbrugerelektronik, runder således 170 butikker hen over sommeren.

Og det er ikke tilfældigt, at de forretningsdrivende søger mod frivillige kæder netop nu, fortæller Tomas Holm Hedehus, adm. direktør i A/S EL-Salg.

- Butiksejerne tiltrækkes af muligheden for at være frie købmænd, der kan tilpasse deres butikker og indretning til deres lokale kunder og områder. De ønsker også stor indflydelse på markedsføringen lokalt, så vi arbejder med og ikke imod. Samtidig får de adgang til den konkurrencekraft som en stor kæde giver dem i form af stærke sortimenter og udvidede garantiordninger på for eksempel hvidevarer, siger Tomas Holm Hedehus og tilføjer:

- Som en naturlig del hos El-Salg Euronics Group får de også en helt moderne online tilstedeværelse og andel i nethandlen, som ingen andre tilbyder. Man kan sige, at vi forener den frie købmands initiativ og lokalkendskab med styrken fra en stor og moderne handel.

Stærkere lokal profil
Konkurrencen fra onlinehandlen og de store megabutikker uden for byerne er også en væsentlig årsag til, at de lokale forretningsdrivende rykker mod de frivillige kæder.

- Konkurrencen er benhård på elektronikmarkedet, så hvis man skal bevare det lokale handelsliv i byerne, så er der behov for, at man skaber sig en stærk, lokal profil, hvor kunderne ved, hvem man er, og hvad man står for. Det kræver en vis form for fleksibilitet i konceptet, hvor man ikke bliver låst i alt for stramme rammer fra et hovedkontor, som er langt fra kunderne. Der er også mulighed for at udvide butikken med nye varegrupper, som de måske ikke har i dag. Det er den oplevelse mange af vores nye butikker kommer ind i kæden med, siger Tomas Holm Hedehus.

Konkurrencedygtige priser
I modsætning til eksempelvis en franchisekæde eller en kapitalkæde, består en frivillig kæde af selvstændige, lokale forretningsdrivende, der samarbejder om blandt andet markedsføring og indkøb.

Det betyder, at butikkerne kan beholde deres selvstændighed, men stadig have en solid markedsføringsplatform og indkøbe varer til konkurrencedygtige priser.

- EL-Salg-kæden er en del af Euronics International, der med sine mere end 11.000 butikker i 31 lande er Europas næststørste indkøbsfællesskab. Det betyder selvsagt, at butikkerne kan handle ind til fordelagtige priser, og derfor kan de også skabe konkurrencedygtige forretninger i bysamfund, hvor andre butikker lukker. Sammen med en stærkere lokal profil, så står butikkerne stærkt, siger Tomas Holm Hedehus.

EL-Salg-kæden forhandler hovedsageligt hvidevarer, husholdningsartikler, belysning og forbrugerelektronik.