Pressemeddelelse -
Ny butikskoncept skal styrke elektronikkædes position i markedet
EL-Salg etablerer sin første shop-in-shop i SuperBrugsen i Skanderborg i disse dage. Butikken kan være løsningen på, hvordan mindre specialbutikker kan fastholde deres nærhed til kunderne i mindre bysamfund.
Kunderne i SuperBrugsen i Adelgade i Skanderborg bliver testpersoner, når EL-Salg lancerer et nyt shop-in-shop-koncept, der skal gøre forbrugerelektronik og hårde hvidevarer mere tilgængelige for forbrugerne.
EL-Salg, der med sine mere end 170 butikker er en af landets største frivillige detailkæder, ønsker med shop-in-shop-konceptet at skabe et nyt og konkurrencedygtigt alternativ til nethandel og de store megabutikker uden for byerne.
- Antallet af tomme butikslokaler rundt om i byerne taler deres tydelige sprog. Konkurrencen fra blandt andet onlinehandlen og megabutikkerne har gjort det uhyre svært at drive forretning i mange lokalsamfund, og det betyder, at der reelt ikke er mange valgmuligheder inden for vores kategorier, siger Tomas Holm Hedehus, adm. direktør i A/S EL-Salg.
Udviklingen er ifølge direktøren gået ud over en stor del af kunderne.
- Mens vi i branchen har haft travlt med at fokusere på de to- og trecifrede vækstrater i onlinehandlen, er faktum at tre ud af fire hårde hvidevarer fortsat handles i fysiske butikker. Derfor er vi nødt til at gå nye veje og skabe nogle nye typer af samarbejder for at kunne dække behovet hos de kunder, der fortsat vil handle i fysiske butikker, fortsætter han.
Hybrid-butik
I første omgang etablerer EL-Salg en godt 100 m2 stor test-butik i SuperBrugsen i Skanderborg. Butikken bliver bemandet med dedikeret EL-Salg-personale, der kan yde den samme service, som kunderne kender fra de normale EL-Salg-butikker.
På grund af butikkens begrænsede størrelse vil det udover den normale handel i butikken også være muligt at handle via touchscreens, så kunderne kan få adgang til hele EL-Salg-kædens mere end 12.000 varenumre. De varer, der ikke er fysisk til stede i butikken kan købes med levering og installering hjemme hos forbrugerne eller blot til levering i SuperBrugsen.
- På den måde skaber vi en hybrid mellem det at handle i en fysisk butik og det at handle på nettet. Det er et koncept, der også kendes fra andre lande, hvor meget handel foregår på nettet. Med hybriden skabes en særdeles omkostningseffektiv butik, som samtidig kan levere den rådgivning og den service, man forventer, når man handler med en fagmand, siger Tomas Holm Hedehus.
Fremtidens butik
Tomas Holm Hedehus ser det omkostningseffektive koncept som en måde, hvorpå EL-Salg-kæden de kommende år kan styrke sin position i markedet.
- Hvis testbutikken bliver en succes, vil vi gerne åbne flere af den slags butikker allerede den kommende tid – alle som frivillige butikker på lige fod med de øvrige i vores kæde. Vi har flere lokationer og flere samarbejdspartnere i spil, siger han.
Et stort antal hårde hvidevarer tilbydes med gratis fire års garanti, ligesom det er tilfældet i EL-Salg-kædens øvrige butikker.
Kategorier
Om Euronics Danmark A/S
Euronics Danmark A/S er med sine 160 butikker fordelt over hele landet Danmarks største detailhandelshus for frivillige detailkæder inden for hårde hvidevarer, forbrugerelektronik, små el-apparater og belysning. Euronics Danmark A/S er en del af den internationale buying group Euronics International, hvilket betyder, at butikkerne i Euronics Danmark A/S handler ind sammen med godt 11.000 andre butikker. Det gør samarbejdet til et af de største i Europa og sikrer butikkerne konkurrencedygtige sortimenter og priser.
