Stort detailhandelshus leverer nyt rekordresultat

Euronics Danmark A/S, der er det administrative selskab bag kæderne EL-Salg, Lyspunkt, Photocare og Lysmesteren, har gennem opkøb og investeringer styrket sin position på det danske marked for hvidevarer, forbrugerelektronik og belysning. Detailhandelshuset præsterer sit bedste resultat nogensinde.

Marginalerne er små i detailbranchen. Derfor kræver det stor salgsvolumen og lave omkostninger, hvis man vil skabe en sund forretning.

Det er netop det, Euronics Danmark er lykkedes med.

Detailhandelshuset, der har hovedsæde i Stilling ved Skanderborg, og som i dag er administrativt kædekontor for detailkæderne EL-Salg, Lyspunkt, Lysmesteren og PhotoCare, er det seneste år vokset fra to til fire kæder under samme tag i det samme strategiske indkøbsfællesskab.

Dermed er kædens omkostninger per butik yderligere reduceret, mens den samlede indkøbs- og salgsvolumen er øget og har sikret butikkerne, der også er kædernes aktionærer, mere konkurrencedygtige priser. Det er en væsentlig del af forklaringen på, at Euronics Danmark netop har aflagt sin bedste årsrapport nogensinde.

Detailhandelshuset kommer ud af 2021 med et resultat af den primære drift på 9,17 mio. kr. Det er en fremgang på 12,4 procent sammenlignet med året før. Resultatfremgangen er skabt på baggrund af en fremgang i nettoomsætningen på godt seks procent.

- Konsolideringen af markedet betyder, at vi har kunnet drive forretningen med det laveste omkostningsniveau målt per butik nogensinde. Og så har vi ovenikøbet endnu ikke set effekten af, at Lysmesteren, som den seneste kæde, er blevet en del af forretningen. Det betyder, at vi har styrket vores position i markedet – både hvad angår indkøb, salg og markedsføring, siger Tomas Holm Hedehus.

Nyt strategisk samarbejde

Strategisk har Euronics Danmark også gennemført nogle større investeringer, som har betydning for selskabets egenkapital. Euronics Danmark har i 2021 købt Electra AB ud af et fælles ejet Indkøbsselskab og i stedet er Euronics Danmark indtrådt i ELON-samarbejdet, som samler fem nordiske butikskæder. Det gør Elon til en af Nordens største indkøbere af hvidevarer.

- Det stiller os markant bedre i dialogen med de store producenter, fordi vi nu er en del af den største indkøbsmuskel i Norden. Det giver mere konkurrencedygtige priser, og det betyder, at vi kan få varer unikt til vores kæder, siger Tomas Holm Hedehus.

Desuden har Euronics Danmark investeret massivt i kædernes online tilstedeværelse.

- En stor del af vores toplinjevækst er hentet gennem en betydelig vækst i vores online forretning. Der er altid et skisma mellem lokalt forankrede butikker og en stærk digital forretning, derfor glæder det mig, at selvom vi har øget vores onlinehandel, så er det sket uden, at det har taget forretning fra vores lokale butikker. Vi er med andre ord lykkedes med at ramme et nyt publikum, siger Tomas Holm Hedehus.

Massiv markedsføring

Online-satsningen kombineret med et mere massivt, landsdækkende markedsføringstryk med komikeren Torben Chris i rollen som sælgeren Elton har øget forbrugernes kendskab til Euronics Danmarks største kæde, EL-Salg.

Den seneste markedsmåling viser, at kædens kendskabsgrad er steget med 50 procent, mens andelen af forbrugere, som tilkendegiver, at de ønsker at handle i EL-Salg-kæden er steget med 19 procent.

- Vi har aldrig tidligere investeret så massivt i markedsføring, og derfor er det naturligvis en fornøjelse at kunne fortælle vores aktionærer, at investeringen ser ud til at have været det hele værd, siger Tomas Holm Hedehus.

Kæderne under Euronics Danmark er såkaldte ’frivillige kæder’, hvilket betyder, at de enkelte butikker i kæderne er ejet af en selvstændig forretningsdrivende, der ejer deres egen butik.