Flot sommersæson i Odense: Turismevækst markant over landsgennemsnit

Odense kan se tilbage på en særdeles positiv højsæson. Sommeren 2025 bød på 215.996 overnatninger - hvilket er en stigning på 6,9% sammenlignet med sidste år. Odense er dermed den danske storby med størst turismevækst i sommersæsonen. Odense Kommune og Destination Fyn ser udviklingen som en direkte konsekvens af flere års investeringer i byudvikling, kulturliv og strategisk markedsføring, der tilsammen har styrket byens position som en attraktiv destination.

Med en stigning i antal overnatninger på 6,9% ligger Odense markant over landsgennemsnittet på 1%. Udviklingen er båret af flere målrettede indsatser for at positionere byen som international destination.

Det er bl.a. store investeringer i kultur, der trækker mange til den fynske hovedstad. Alene i 2025 byder Odense på mere end 60 events, størstedelen af disse i sommerhalvåret, og samtidig er byens udtryk i forandring med flere store kunstprojekter i byrummet. Det er bl.a. attraktioner og oplevelser som H.C. Andersens Hus, Danmarks Jernbanemuseum, Kunstmuseum Brandts, HCA Festivals, Odense International Filmfestival og den store markering af 150-året for H.C. Andersens død, ANDERSEN FOREVER, der har trukket mange gæster til byen.

Odenses borgmester Peter Rahbæk Juel, udtaler:
“De flotte turismetal viser, at Odense er på landkortet for mange, både i Danmark og internationalt. Vi skal være blandt Danmarks mest attraktive turistdestinationer og samtidig bidrage bæredygtigt til turismeøkonomien. Vi fortsætter det stærke arbejde med at udvikle byen som en levende og attraktiv destination året rundt.”

Tue Kempf, der er direktør for Destination Fyn, supplerer:
"Odenses flotte vækst er et tydeligt resultat af en vedholdende og strategisk indsats, hvor både kommune, attraktioner, erhvervsliv og destinationsselskab har arbejdet målrettet sammen. Når Odense styrker sin position som storbydestination, løfter det hele Fyn som oplevelsesdestination. Vi ser en klar tendens til, at gæster i stigende grad kombinerer kulturoplevelser i byerne med natur og kystferie, og her spiller Odense en nøglerolle i at tiltrække endnu flere gæster og gøre øen attraktiv for nye målgrupper.”

Det er gæster fra Tyskland, Sverige, Holland, Norge og USA, der topper turiststatistikken. I sensommeren kunne Odense melde ud, at byen i år bl.a. havde opnået en stigning på 43% i amerikanske turister sammenlignet med 2024 - og en stigning på 353% i forhold til 2019. Samlet set er antallet af udenlandske gæster steget med 3,3% i forhold til sidste år, hvilket betyder, at 42,5% af alle overnatninger i Odense var fra udenlandske gæster.

Odense som must-see destination
Turister søger i stigende grad væk fra de klassiske storbydestinationer. Ifølge VisitDenmark efterspørger flere rejsende autentiske, lokale og mindre kendte oplevelser med nærvær og kultur i centrum - forhold hvor Odense står særligt stærkt med sin historiske charme, grønne byrum og et levende kulturliv.

En målrettet, international markedsføringsindsats har resulteret i presseomtaler i toneangivende medier som Forbes, New York Times, The Independent og Vogue, der alle har sat Odense på verdenskortet som en must-see destination og fremhæver byen som et autentisk og eventyrligt alternativ til de klassiske storbydestinationer.

Mediedækningen fremhæver bl.a. den samlede H.C. Andersen oplevelse, herunder H.C. Andersens Hus, arkitekturen som det nye havnebad og den gamle bydel samt vikingeringborgen Nonnebakken, der i 2023 blev udpeget til Fyns første UNESCO verdensarv.

Omdannelsen til en moderne storby
De seneste år har Odense foretaget massive investeringer i byudviklingsprojekter som led i en samlet strategisk indsats for at gøre byen til en mere attraktiv og tilgængelig oplevelsesdestination.

Det gennemgribende og prisvindende byomdannelsesprojekt Fra gade til by, som stod færdigt i 2021, har forvandlet byens tidligere trafikale hovedpulsåre til en levende og bilfri bymidte med grønne oaser, kulturliv og nye hoteller. Også etableringen af letbanen, der blev indviet i 2022 og nu er under udvidelse, har styrket mobiliteten og sammenhængskraften i byen. Tilsammen har investeringerne skabt bedre forbindelser mellem byens attraktioner, og gjort det nemmere og mere inspirerende for både borgere og turister at bevæge sig rundt i Odense.

Odense forventer at fortsætte samme niveau i byudviklingen, når der i de kommende år sættes fart under udviklingen af Indre Havn og det gamle OUH.

Vikingehistorien skal styrke byens turismepotentiale yderligere
Et bredt flertal i Odense Byråd har netop afsat 10 millioner over de næste tre år til at udvikle og formidle byens unikke vikingehistorie med udgangspunkt i UNESCO- ringborgen Nonnebakken.

Midlerne skal blandt andet bruges til at skabe øget formidling i byrummet, nye kunstinstallationer og fællesskabende projekter for lokale. Initiativet sker i samarbejde med Museum Odense og skal bidrage til at tiltrække både danske og internationale gæster. Ikke mindst det amerikanske marked, hvor interessen for vikinger og nordisk kulturarv er markant stigende. Målet er at give nyt liv til Odenses vikingehistorie, så endnu flere får glæde af den - som et nyt oplevelsespunkt i Odense og på Fyn.

Med venlig hilsen
HAVE Kommunikation

For yderligere info, kontakt venligst:
Stine Albrechtsen / stine@have.dk / 30 24 14 00
Karoline Maltha Jannerup / karoline@have.dk / 30 30 70 20