Ved du, hvordan dit produkt opfattes visuelt – og hvorfor?

Forfattere:

Colin Ho, Chief Research Officer, Ipsos Innovation and Market Strategy, Ipsos
Ian Payne, Global Service Leader, Pack Testing, Ipsos

Ved du, hvordan dit produkt opfattes visuelt? Og endnu vigtigere, ved du hvorfor? Mens mange undersøgelser prøver at forstå, hvordan forbrugerne reagerer på forskellige produktdesigns, er det de færreste, der kobler reaktionerne med produktets visuelle stimuli.

Det er en betydelig mangel. Ved at vide hvilke fysiske og visuelle detaljer, der udløser hvilke følelser og associationer, har du en langt bedre forudsætning for at designe produkter, der skaber de ønskede reaktioner i forbrugernes hjerner.

Der er to grunde til, hvorfor dette er vigtigt. For det første: som mere og mere salg rykker online, får produkternes udseende en langt mere afgørende rolle. For det andet gør den øgede adgang til avanceret produktionsteknologi det sværere og sværere for forbrugere at differentiere produkter ud fra performance. Udseendet har derfor stor betydning for vores tilbøjelighed til at købe eller ej.

”På trods af vores bedste intentioner om ikke at dømme efter udseendet så gør vores hjerne det automatisk og instinktivt. Ved at vide hvilke fysiske detaljer, der udløser hvilke psykologiske reaktioner, opnår producenterne en konkurrencemæssig fordel” – Colin Ho.

Vil du vide mere? 

Få tilsendt rapporten ved at udfylde formularen på vores hjemmeside.