Succeskampagnen bag Årets Bil 2022 er udviklet in-house

I 2020 etablerede Nic. Christiansen Gruppen, der står bag importen af Hyundai,Jaguar og Land Rover, deres eget in-house-bureau – NCG Agency – og denbeslutning ser allerede ud til at vise sit værd.

En af bureauets første større opgaver var lanceringen af Hyundais nye elbil, IONIQ5. Ønsket var at skabe en kampagne, der kunne blive en løftestang for heleHyundais brand, og det må siges at være lykkedes. Kampagnen blev udviklet på blottre dage og har været med til at sikre bilmærket både opmærksomhed og salg. Serman alene på de danske indregistreringstal for september, oktober og november, harHyundai været de danske privatforbrugeres foretrukne bilmærke numero uno. Og nuhar de altså også fået titlen som Årets Bil i Danmark 2022.

Kan kendskab og kreativitet forenes?
Kampagnen for IONIQ 5 blev, som stort set alle bilmærkets kampagner, udvikletin-house af Nic. Christiansen Gruppens eget bureau. In-housing-modellen er enstigende tendens inden for marketing – og Hyundai-kampagnen skyder fordommenom, at in-house-bureauer mangler kreativitet, til hjørne.

“Vi lancerede IONIQ 5-kampagnen under overskriften ’Say watt?’, som understreger,at Hyundai nu viser en ny side af sig selv. Med få ord lykkedes det elegant at få sagtbåde el-bil og gjort opmærksom på de designmæssige styrker ved bilen,” menerMary Fausbøll, der er leder af bureauet. Hun tilføjer: “En overskrift på to ord, hvorafdet ene er stavet forkert, det ser jo ikke ud af alverden, men sådan er det jo ofte medgod kreativitet. Det virker så enkelt. Vi ville gerne have at folk stoppede op og trak påsmilebåndet. Og at både elbil- og Hyundai-skeptikere fik rykket fordommene lidt.”

Siden er der bygget videre på den kreative platform, som har vist sig at “havemasser af kilometer i sig” - som Mary Fausbøll udtrykker det. Og det er hun ikke eneom at mene:
“Det her er et rigtigt godt eksempel på styrkerne ved et hybrid-bureau. Bureauet ertæt på os og forstår vores forretning, hvilket giver nogle fantastiske fordele, når dethandler om time-to-market, som er så vigtig i vores måde at drive markedsføring på,”forklarer Lars van het Erve, der er Head of Marketing for Hyundai, Jaguar og LandRover i Nic. Christiansen Gruppen. Han fortsætter: “En af de store fordele ved athave bureauet i huset er, at vi som marketingafdeling er helt tæt på den kreativeproces – både den planlagte og den spontane. Det giver en stærk symbiose atkunne kommentere, diskutere og vende tommelfingeren op og ned undervejs ien tæt dialog, så vi sammen skaber den bedst mulige kampagne.”

Co-creation giver et ekstra gear
NCG Agency er et såkaldt onsite-bureau. Det ligger på bilkoncernens matrikel iKolding med kontorer i Malmø og Oslo, men ejes og drives 100 procent af ZUPAZITE, som har specialiseret sig i at etablere og drive denne hybrid-bureaumodel hosdanske virksomheder.

ZUPA ZITE driver blandt andet in-house-bureauer hos pumpegiganten Grundfos ogenergimåler-virksomheden Kamstrup. De har et bureau på stedet, som kun arbejderfor den ene virksomhed, hvilket giver mange fordele i forhold til brand- ogproduktkendskab. Og så har de et produktionssetup i Vietnam, hvor de kan skalereop samt et såkaldt Travel Team af kreative specialister, som kan komme ind når deter nødvendigt og lave co-creation med medarbejderne på bureauet hos kunden.

Co-creation-tankegangen er en af hjørnestenene i ZUPA ZITE. Både i forhold tilkunden og internt i bureauerne, når der er brug for hvad man kan kalde et ekstrakreativt gear. Begge dele blev sat i spil i forbindelse med lanceringen af IONIQ 5. Forselvom teamet hos NCG Agency kan det meste selv, er adgang til et bagland afbåde kreative, digitale og strategiske specialister en værdifuld del af ZUPAZITE-pakken. Særligt når man som i Hyundais tilfælde står med en billancering, derogså skal være med til at repositionere brandet.

“Jeg er selvfølgelig mest af alt stolt af de resultater og den opmærksomhed, visammen har skabt. Men jeg er også i den grad imponeret over samarbejdet ogtempoet. På ganske få dage samlede bureauet et kreativt team med et par eksternekreative, udviklede de første ideer og præsenterede dem for os,” fortæller HenrikHjorth, der er Head of Marketing Agency, ansat i Nic. Christiansen Gruppen ogansvarlig for relationen til bureauet.

Spørger man Henrik Hjorth, er han ikke i tvivl om bureaumodellens værd:
“Man finder ikke den fleksibilitet og agilitet mange andre steder. Medmindre man harsit helt eget bureau med brand-indsigterne i orden lige ved hånden, men så har manjo sjældent den ekstra muskel, det er at kunne hive specialisterne ind, når detvirkelig gælder.”

Mary Fausbøll, der ud over at være leder af in-house-bureauet, også selv er med tilat udvikle Hyundais kampagner fortæller, at man sammen med ZUPA ZITEs travelteam af kreative specialister, in-house-teamet og marketingteamet hos Nic.Christiansen Gruppen udviklede lanceringskampagnen på bare tre dage.Efterfølgende har in-house-bureauet og marketing-teamet taget sig af at foldekampagnen ud i de forskellige kanaler.

“Vores team er sat op til at kunne løse det meste. Vi har SoMe-specialister, artdirectors, grafikere, tekstforfattere, digitale folk og projektledere, men en gangimellem bruger vi lige denne her mulighed, vi har i vores setup, og trækker nogledygtige folk ind udefra. Det giver os nogle friske ideer og et ude-fra-og-indperspektiv, som jeg tror, man ofte mangler hos traditionelle in-house bureauer.

Kreativitet og effektivitet går hånd i hånd
De foreløbige tal viser da også, at den kreative vinkel på markedsføringen af IONIQ5 har hjulpet både kendskabet og købelysten godt på vej. Ifølge Carats brandtracking-analyse ville 19% overveje at købe en Hyundai mod 16% sidste år.

Nok så imponerende blev der i løbet af den første uge efter lanceringen skrevetunder på et rekordhøjt antal slutsedler til den nye Hyundai – og det til trods for, atingen endnu havde set bilen, der først kom til Danmark i løbet af sommeren.

Danskerne har for alvor taget Hyundai til sig, og ser man på indregistreringer deseneste tre måneder, er mærket rykket 4 pladser op ad listen sammenlignet medsidste år.