Navigér i skønhedstips med viden: Dansk skønhedsbrand sætter fokus på ansvarlig rådgivning

Sociale medier er blevet en central kilde til skønhedsrådgivning. Forbrugerne bliver eksponeret for en strøm af skønhedstips med nye trends og virale produkter – men ikke al information er lige pålidelig. Det ønsker det danske skønhedsbrand Purely Professional at sætte fokus på.

Purely Professional ønsker at gøre det lettere for forbrugerne at navigere i skønhedsverdenen med bedre oplysning og ansvarlig rådgivning.

– Vi ser en stigende interesse for hud- og hårpleje på sociale medier, men også en udfordring i den store mængde ufiltrerede information. Vores mål er at hjælpe forbrugerne med at forstå, hvordan de vælger produkter baseret på reel viden frem for skiftende trends, fortæller Julie Kampmann, medstifter og direktør i Purely Professional.

Fra hype til viden: Sådan vælger du de rigtige produkter

Forbrugere har i dag adgang til et hav af information om ingredienser og skønhedsprodukter, men det kan være svært at skelne mellem velunderbyggede råd og virale påstande. Derfor ønsker Purely Professional at sætte fokus på tre vigtige principper:

• Kritisk tilgang: Undersøg ingredienser og effekt gennem flere kilder
• Gennemsigtighed: Kig efter brands, der kommunikerer åbent om deres produkter og videnskabelige baggrund
• Langtidsholdbare løsninger: Vælg produkter baseret på kvalitet og dokumenteret viden frem for kortvarige trends

– Vi ønsker ikke at pege fingre ad sociale medier – vi bruger dem også selv til at dele vores viden. Men vi opfordrer til, at man tager sig tid til at undersøge, hvad der egentlig ligger bag et produkt eller en trend, og om det passer til en, fortæller Julie Kampmann.

Ansvarlig rådgivning frem for hurtige trends

Julie Kampmann understreger, at forbrugerne selv har et ansvar i at navigere i skønhedsinformationen, men at brands også har en vigtig rolle. Purely Professional forpligter sig til at levere ærlig og oplysende rådgivning:

– Vi ser det som en del af vores ansvar at kommunikere åbent om vores produkter, ingredienser og videnskabelige dokumentation. Det handler om at sikre, at forbrugerne kan træffe informerede valg uden at blive forført af overdrevne påstande, fortæller Julie Kampmann.