CUPRA lancerer ny musikstrategi med CUPRA Pulse på Primavera Sound

Den ikoniske musikfestival Primavera Sound i Barcelona åbnede i går, og med den også et nyt kapitel i CUPRAs musikalske rejse. CUPRA Pulse – en multisensorisk, åben installation – blev præsenteret for første gang og markerer samtidig åbningen af mærkets samlede globale musikstrategi: CUPRA Music.

CUPRA Pulse er et nyt, dristigt musikkoncept, der kombinerer lyd, lys og bevægelse i en klubinspireret oplevelse midt i det fri. Det er skabt til at forstærke forbindelsen mellem kunstner og publikum og giver både etablerede og spirende elektroniske kunstnere en ny scene – bogstaveligt talt.

- ”Musik har været en del af CUPRAs identitet siden begyndelsen. Den repræsenterer vores værdier – mod, kreativitet og et blik rettet mod fremtiden,” udtaler Patrick Sievers, Global Head of Marketing hos CUPRA. ”Med CUPRA Pulse ønsker vi at gøre musikoplevelsen endnu mere intens og fællesskabsdrevet – og med CUPRA Music Hub giver vi også publikum global mulighed for at mærke energien.”

Global tilstedeværelse og digital rækkevidde
Ud over CUPRA Pulse har bilmærket igen i år, sat sit præg på Primavera Sound med CUPRA Stage, hvor kunstnere som Amelie Lens, Armand Van Helden og Xenia optræder, og via livestreaming-samarbejder med Amazon bringes festivalens energi ud til hele verden – også gennem CUPRA Music Hub, som samler indhold og performance fra over 20 festivaler frem mod 2026.

CUPRA Pulse vil efterfølgende rejse videre til internationale festivaler og blive integreret i CUPRAs globale netværk af CUPRA City Garages.

Fra Barcelona til København – CUPRAs musikrejse fortsætter i Danmark
CUPRAs nye musikstrategi stopper ikke ved Middelhavet. Allerede denne sommer får danske fans mulighed for at opleve dele af konceptet, når den nye elektroniske musikscene CUPRA STAGE åbner på den danske festival AiaSound i København.

CUPRA og AiaSound lancerer desuden et fælles musikkoncept SoundClub som deler værdier med Pulse-konceptet fra Barcelona: en stærk forbindelse mellem klubkultur, urban æstetik og fællesskab.

- “CUPRA er skabt til dem, der tør mærke verden stærkere og skabe noget større. Med lanceringen af CUPRA Music og det nye koncept CUPRA Pulse tager vi et naturligt næste skridt i udvidelsen af vores brandunivers. Musik er mere end underholdning – det er en følelse, et fællesskab og en energi, der spejler CUPRAs ånd. Vores fans nøjes ikke med at følge rytmen – de skaber deres egen puls”, udtaler Anders Rune Hansen, PR & Brand Activation Specialist, CUPRA Danmark.

CUPRA Music identitet
CUPRA Music samler fremover alle mærkets musikinitiativer – fra kunstnersamarbejder og events til content og aktivering – i én samlet identitet. Det er et naturligt skridt for et brand, der altid har næret en forkærlighed for det emotionelle og det rebelske, og som nu bruger musik som ny drivkraft for brandoplevelsen.