STIHL opsummerer et positivt 2024 og udstikker kursen for fremtiden

• Omsætningen i 2024 steg til 5,33 milliarder euro – operationel stabilitet på trods af et udfordrende globalt miljø

• Batteritransformationen skrider frem globalt – STIHL tilpasser fleksibelt og markedstilpasset til regionale forhold

• Store investeringer i faciliteter, teknologi og produkter – også i økonomisk pressede tider

• Hovedkontoret i Waiblingen som centrum for transformationen – omfattende udvikling af regionale enheder planlægges

• STIHL satser på innovation og nærhed til kunderne – nye batteriprodukter understreger teknologisk lederskab

STIHL koncernen øgede i det forgangne år sin omsætning til 5,33 milliarder euro – en stigning på 1,1 procent sammenlignet med året før (2023: 5,27 milliarder euro). Selvom 2024 var præget af fortsat forbrugerforsigtighed, geopolitisk usikkerhed og regionalt varieret økonomisk udvikling, var omsætningen markant højere end før pandemien. Over 90 procent af omsætningen blev genereret uden for hjemmemarkedet Tyskland.

– Vi driver transformationen af vores virksomhed fra en stærk position, understregede Michael Traub, bestyrelsesformand for STIHL, ved præsentationen af årsresultatet for 2024.

– På trods af økonomisk modvind forbliver vi handlekraftige og investerer målrettet i fremtidsteknologier, innovative produkter, udvikling af vores internationale distributionsnetværk og vores produktionsfaciliteter.

Koncernens soliditet steg fra 65,9 procent til 69,0 procent, hvilket demonstrerer selskabets økonomiske stabilitet. Også virksomhedens likviditet udviklede sig positivt, og investeringerne fortsætter med at blive finansieret af egne midler.

Pr. 31. december 2024 havde STIHL-koncernen 19.732 ansatte globalt – et lille fald sammenlignet med 2023 (19.805 ansatte).

Global markedsudvikling: Regionalt differentieret, strategisk fokuseret

Nordamerika forblev den stærkeste region for STIHL og stod for omkring en tredjedel af den samlede omsætning. På trods af et svagt forbrugsklima formåede virksomheden at fastholde sine markedsandele, især gennem udvidelse af sit forhandlernetværk.

I Latinamerika blev forretningsudviklingen negativt påvirket af en kombination af politisk usikkerhed, ekstreme vejrforhold og økonomisk ustabilitet. Særligt i Argentina blev der registreret et tocifret fald i omsætningen.

– Vi ser dog de første tegn på bedring og forventer stigende efterspørgsel allerede i år, siger Michael Traub.

I Vesteuropa var udviklingen blandet. I første halvår påvirkede forbrugerforsigtighed og lav byggeaktivitet resultaterne negativt. I anden halvdel førte bedre vejr og målrettede salgsindsatser til øget efterspørgsel.

Især i Storbritannien opnåede STIHL tocifret vækst, og også det tyske marked udviklede sig over gennemsnittet.

Østeuropa forblev under pres, især som følge af krigen i Ukraine, men viste tegn på bedring. Afrika udviklede sig positivt, og tocifret vækst bekræftede den strategiske beslutningen om fokuserede investeringer i etableringen af nye datterselskaber i regionen. I Asien steg efterspørgslen igen efter et dyk i 2023 – især i Kina, som bliver stadig vigtigere som både produktions- og salgsmarked. Indien viste også lovende vækst.

Batteritransformation: STIHL driver forandringen aktivt og markedstilpasset

Med en andel på 25 procent af den samlede omsætning i 2024 udgør batteridrevne produkter en voksende del af porteføljen hos STIHL (2023: 24 procent). I Vesteuropa dominerer batteriprodukterne salget, mens andre regioner følger trop i forskelligt tempo. I Tyskland og Schweiz udgør de ca. 60 procent af salget, og i Norden er omkring halvdelen af de solgte produkter batteridrevne.

– Batteriovergangen er nøglen til at fastholde vores teknologiske førerposition. Vi investerer målrettet i udviklingen af højtydende batteriprodukter og tilhørende ladeinfrastruktur, siger Michael Traub.

For at kunne operere mere markedsnært har STIHL oprettet otte stærke salgsregioner – bl.a. i Vesteuropa, Nord- og Sydamerika, Afrika, Asien og Oceanien. Strukturen skal gøre det muligt at handle ud fra de enkelte markeders behov og udvikling.

Investeringer: Sikring af fremtiden trods udfordringer

I 2024 investerede STIHL globalt 349,4 millioner euro – heraf 133 millioner euro i hovedkontoret i Tyskland, bl.a. i motormontering og en ny servicebygning. Internationalt blev der blandt andet fokuseret på udvidelse af batteriproduktion i USA (60 mio. USD) og opførelse af en ny batterifabrik i Oradea, Rumænien, som åbner i oktober 2025 (over 100 millioner euro). Fabrikken bliver en vigtig produktionsenhed for batterimaskiner og batterier.

Hovedkontor: Waiblingen som centrum for transformationen

Hovedkontoret genererede i 2024 en omsætning på 1,63 milliarder euro (2023: 1,58 mia. euro). Antallet af ansatte steg til 6.064 (2023: 6.003). Overgangen fra benzin- til batteriprodukter kræver nye strukturer i både produktion og administration.

– Vi udvikler vores enheder i regionen med omtanke og ansvar, understreger Michael Traub.

Gennem opkøbet af en ny industriejendom bliver det muligt at samle tidligere spredte kontor- og administrationsarealer. Selektive flytninger af produktion internt i regionen er mulige, men ikke i fokus.

For at sikre den langsigtede konkurrenceevne i Tyskland tilpasser STIHL omkostnings- og personalestrukturen i tråd med lavere vækstprognoser. Et omkostningsreduktionsprogram er i gang og løber til mindst udgangen af 2026.

– På trods af svære forhold forbliver Tyskland en strategisk vigtig placering for os, og Waiblingen er vores hjem. Samtidig styrker vi koncernen ved at overføre beslutningskompetencer til markederne og fortsat optimere vores globale produktionsnetværk, siger Michael Traub.

Nye produkter: Kraftfulde, bæredygtige og kundetilpassede

STIHL understregede sit teknologiske lederskab gennem sin offensive produktlancering i 2024.

Til professionelle brugere:

• Rygbåren batteriblæser BRA 600 med en maksimal og jævn blæsekraft på op til 35 N. Lavt støjniveau og ergonomisk design – ideel til støjfølsomme omgivelser som kommunale opgaver, havearbejde og landskabspleje.
• Batterihækkeklipper HSA 140: Konstant klippehastighed selv ved høj belastning, lav vibration, egnet til arbejde uden høreværn.

Til ambitiøse private brugere:

• Motorsav MSA 80: Del af AK-batterisystemet: let, brugervenlig og prisvenlig.
• Buskrydder FSA 110: Med høj ydeevne, lav vægt og hurtigskiftesystemet "Rapid Click", som gør det nemt at udskifte trimmerhovedet.
• Med de nye AP 20- og AP 30-batterier giver STIHL ambitiøse privatpersoner adgang til det professionelle AP-batterisystem – til attraktive indgangspriser og med lang levetid. Nordisk lancering i 2025.
• GTA 40 batterihåndsav: Perfekt til specialiseret træpleje.

Til brugere af benzinprodukter:

• MotoMix ECO 20: Forblandet brændstof med 20 % biobaserede råmaterialer, reducerer CO₂-udslip med mindst 25 % sammenlignet med almindeligt brændstof, uden at ydeevnen forringes.

Fremtidsudsigter: STIHL forbliver en drivkraft i et foranderligt marked

Michael Traub forventer en moderat vækst i omsætningen i det lave enkeltcifrede område i de kommende år – med fortsat højt pres fra både konkurrence og forandring. STIHL møder dette med en klar strategi, investeringsvillighed og innovationskraft.

Succesfaktorerne forbliver kundetæthed, teknologisk produktudvikling og udvidet global tilstedeværelse.

– Vores kunder, forhandlere og medarbejdere over hele verden ved, at STIHL er en pålidelig partner, investerer målrettet og former virksomhedens fremtid med beslutsomhed og omtanke. Vi er en virksomhed i forandring – med faste værdier og et klart formål: at gøre arbejdet med og i naturen lettere, siger Michael Traub.

For mere information, kontakt venligst:
Emma Birgersson, Communications Manager
+46 73-736 23 14, emma.birgersson@stihl.se