Pressemeddelelse —
En af turismens mest erfarne topchefer fortsætter
Få topchefer i europæisk turisme har sat så tydelige fingeraftryk på deres organisation som hende. Nu er det bekræftet: hun fortsætter i spidsen frem til 2031.
Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) har forlænget kontrakten med administrerende direktør Petra Hedorfer, der siden 2003 har ledet organisationen og forvandlet den fra en klassisk marketingorganisation til en af de mest indflydelsesrige kræfter i international turisme.
Bestyrelsesformand Brigitte Goertz-Meissner lægger ikke skjul på, hvorfor valget igen faldt på Hedorfer.
"Petra Hedorfer nyder en overordentlig høj anseelse som en succesfuld aktør inden for tysk indgående turisme – i Tyskland såvel som internationalt. Hun forener strategisk klarhed, global brandledelse og innovationsdrevet transformation," siger Goertz-Meissner og tilføjer, at Hedorfer særligt i lyset af de aktuelle geopolitiske udfordringer er det rette valg til at styrke Tysklands konkurrenceevne som rejsedestination.
Et karriereforløb bygget op indefra
Hedorfers vej til toppen af DZT er et lærebogeksempel på intern opstigning. Efter studier i økonomi og samfundsvidenskab begyndte hun sin karriere inden for handel og kulturledelse, inden hun i 1998 landede jobbet som leder af DZTs globale marketing. To år senere fulgte udnævnelsen til marketingdirektør, og i 2003 overtog hun posten som administrerende direktør – en stilling hun nu besidder for tredje årti i træk.
I løbet af de mere end to årtier ved roret har Hedorfer sat et tydeligt aftryk på, hvordan Tyskland markedsføres som rejsemål. Hun har skærpet landets profil som et innovativt og serviceorienteret kvalitetsrejsemål og var blandt de første til at identificere vækstpotentialet i markeder som Sydøsteuropa og Asien – på et tidspunkt hvor mange i branchen stadig fokuserede på de etablerede vestlige markeder.
Hedorfer beskrives også som en tidlig teknologiadopter, der har drevet den digitale transformation frem både internt i DZT og bredere i turismens værdikæde. Sideløbende varetager hun en række tillidsposter inden for turisterhvervet, i forskningsmiljøer og i politiske sammenhænge.
Emner
Om DZT
Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) er Tysklands nationale turistråd. Den repræsenterer Tyskland som turistdestination på vegne af det tyske økonomi- og energiministerium og finansieres af sidstnævnte på grundlag af en resolution vedtaget af den tyske forbundsdag. DZT arbejder tæt sammen med sine partnere fra den tyske turistindustri, foreninger og kommercielle virksomheder for at udvikle strategier og marketingkampagner, der har til formål at forbedre det positive image af tyske rejsemål i udlandet og fremme turismen til Tyskland.
DZT's vigtigste strategiske indsatsområder er
- Målrettet markedsundersøgelse og detaljerede analyser af globale rejsetrends og markedsspecifik kundeefterspørgsel
- Netværk mellem tyske leverandører og den internationale rejsebranche og en intensiv overførsel af ekspertise for at støtte den tyske rejsebranche, som er domineret af SMV'er
- Øget brandbevidsthed og skærpelse af brandprofilen for Tyskland som rejsedestination med fokus på digital transformation
Destination Tysklands brandprofil »Germany Simply Inspiring« er fortællingen om en serviceorienteret, bæredygtig og inkluderende kvalitetsdestination på et konkurrencepræget marked.
