Pressemeddelelse —
Nu kan vi (næsten) opleve Tyskland hjemmefra
Vi kan næsten opleve Tyskland hjemmefra – i hvert fald for en midlertidig periode. GNTB-kampagne #DiscoverGermanyFromHome lanceres nu
Under den nuværende nedlukning går det tyske nationale turistbureau (GNTB) endnu mere digitalt til værks og informerer løbende om sine markedsføringsaktiviteter på sociale mediekanaler over hele verden. Det vil ske i kommunikationskampagnen #DiscoverGermanyFromHome.
Hovedformålet er at levere inspirerende og informativt indhold på en interaktiv måde og samtidig udveksle ideer med morgendagens gæster og rejsende. Kampagnen indeholder virtuelle oplevelsesformater for destinationerne i Tyskland fra alle 16 delstater. Dermed inviteres danskere og andre til at opleve Tyskland hjemmefra. Ud over #DiscoverGermanyFromHome bruger kampagnen også hashtags, der allerede er i brug, såsom #staysafe, stayathome eller #traveltomorrow.
"På trods af nedlukningen vil vi fortsat gerne være aktive", forklarer Petra Hedorfer, formand for bestyrelsen for GNTB.
”På over 30 sociale mediekanaler vil vi løbende være synlige for at holde interessen for Tyskland som rejsedestination i live på en inspirerende og informativ måde. Vi fokuserer på underholdende og interaktive indlæg. Ud over direkte kundekontakt bruger vi vores etablerede online-værktøjer til at opretholde en aktiv dialog med vores partnere inden for Tysklands turisme og den internationale rejsebranche”.
På grund af den aktuelle situation har GNTB udsat alle planlagte markedsspecifikke og globale markedsføringsforanstaltninger, herunder kick-off af de planlagte kampagner "German Summer Cities" og "#WanderlustGermany" til andet halvår. Forberedelserne er sat på pause indtil videre, men den digitale del kan genstartes “med et enkelt tryk på knappen”.
”Også Tysk Turist Informations marketingaktiviteter i Danmark udskydes efter planen, og som det ser ud nu til efteråret. Rejsebureauerne sælger dog stadig rejser til Tyskland, der afholdes fra oktober måned. Meget er gået i stå, men alt er trods alt ikke, og lad os håbe på, at en gradvis åbning af Danmark vil ske fra efter påske, som den danske statsminister har lagt op til”, siger turistchef Bo Schou Lauridsen.
I tråd med den nuværende udvikling på de forskellige kernemarkeder kan genopretningsforanstaltninger begynde fra andet halvår. Derfor bliver kampagner udskudt, ligesom kampagnernes indhold muligvis opdateres i overensstemmelse med situationen og markedssituationerne.
Baggrund:
Tysklands incoming turisme har stået stille i et par uger som følge af corona-krisen. Rejsebegrænsninger påvirker både indrejse til Tyskland og udrejse fra de vigtigste kernemarkeder. En lempelse af situationen er kun mulig, hvis de administrative forholdsregler på både destinations- og kernemarkedssiden muliggør, at rejser igen bliver mulige.
Emner
Om DZT
Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) repræsenterer Tyskland som rejsedestination på vegne af Forbundsministeriet for Økonomi og Energi og modtager støtte fra dette ministerium på baggrund af en beslutning truffet af den tyske forbundsdag. Som den centrale organisation til fremme af indgående turisme til Tyskland udvikler DZT i tæt samarbejde med sine partnere fra den tyske turistbranche, brancheforeninger og erhvervsvirksomheder strategier og marketingkampagner med henblik på at styrke det positive image af de tyske rejsedestinationer i udlandet og fremme turismen til Tyskland. Målet er at udnytte fremtidige økonomiske potentialer og dermed bidrage til økonomisk værdiskabelse gennem internationale rejsende i Tyskland.
DZT’s centrale strategiske indsatsområder er:
• Målrettet markedsundersøgelse og detaljerede analyser af globale rejsetrends samt markedsspecifik kundeefterspørgsel
• Netværkssamarbejde mellem tyske udbydere og den internationale rejsebranche samt en intensiv videnoverførsel til støtte for den tyske rejsebranche, der er præget af små og mellemstore virksomheder
• Forøgelse af brandbevidstheden og skærpelse af Tysklands profil som rejsedestination med fokus på den digitale transformation
Tysklands profil som rejsedestination, »Germany Simply Inspiring«, fungerer som fortælling om en serviceorienteret kvalitetsdestination i konkurrencen mellem rejsedestinationerne.
DZT styrer via sit hovedkontor i Frankfurt 22 landerepræsentationer i etablerede og potentielt stærke kildemarkeder.
er Tysklands nationale turistråd. Den repræsenterer Tyskland som turistdestination på vegne af det tyske økonomi- og energiministerium og finansieres af sidstnævnte på grundlag af en resolution vedtaget af den tyske forbundsdag. DZT arbejder tæt sammen med sine partnere fra den tyske turistindustri, foreninger og kommercielle virksomheder for at udvikle strategier og marketingkampagner, der har til formål at forbedre det positive image af tyske rejsemål i udlandet og fremme turismen til Tyskland.
DZT's vigtigste strategiske indsatsområder er
- Målrettet markedsundersøgelse og detaljerede analyser af globale rejsetrends og markedsspecifik kundeefterspørgsel
- Netværk mellem tyske leverandører og den internationale rejsebranche og en intensiv overførsel af ekspertise for at støtte den tyske rejsebranche, som er domineret af SMV'er
- Øget brandbevidsthed og skærpelse af brandprofilen for Tyskland som rejsedestination med fokus på digital transformation
Destination Tysklands brandprofil »Germany Simply Inspiring« er fortællingen om en serviceorienteret, bæredygtig og inkluderende kvalitetsdestination på et konkurrencepræget marked.
DZT administrerer kontorer i 22 lande på etablerede markeder og markeder med stort potentiale fra sit hovedkvarter i Frankfurt.
