Nu kan vi (næsten) opleve Tyskland hjemmefra

Vi kan næsten opleve Tyskland hjemmefra – i hvert fald for en midlertidig periode. GNTB-kampagne #DiscoverGermanyFromHome lanceres nu

Under den nuværende nedlukning går det tyske nationale turistbureau (GNTB) endnu mere digitalt til værks og informerer løbende om sine markedsføringsaktiviteter på sociale mediekanaler over hele verden. Det vil ske i kommunikationskampagnen #DiscoverGermanyFromHome.

Hovedformålet er at levere inspirerende og informativt indhold på en interaktiv måde og samtidig udveksle ideer med morgendagens gæster og rejsende. Kampagnen indeholder virtuelle oplevelsesformater for destinationerne i Tyskland fra alle 16 delstater. Dermed inviteres danskere og andre til at opleve Tyskland hjemmefra. Ud over #DiscoverGermanyFromHome bruger kampagnen også hashtags, der allerede er i brug, såsom #staysafe, stayathome eller #traveltomorrow.

"På trods af nedlukningen vil vi fortsat gerne være aktive", forklarer Petra Hedorfer, formand for bestyrelsen for GNTB.

”På over 30 sociale mediekanaler vil vi løbende være synlige for at holde interessen for Tyskland som rejsedestination i live på en inspirerende og informativ måde. Vi fokuserer på underholdende og interaktive indlæg. Ud over direkte kundekontakt bruger vi vores etablerede online-værktøjer til at opretholde en aktiv dialog med vores partnere inden for Tysklands turisme og den internationale rejsebranche”.

På grund af den aktuelle situation har GNTB udsat alle planlagte markedsspecifikke og globale markedsføringsforanstaltninger, herunder kick-off af de planlagte kampagner "German Summer Cities" og "#WanderlustGermany" til andet halvår. Forberedelserne er sat på pause indtil videre, men den digitale del kan genstartes “med et enkelt tryk på knappen”.

”Også Tysk Turist Informations marketingaktiviteter i Danmark udskydes efter planen, og som det ser ud nu til efteråret. Rejsebureauerne sælger dog stadig rejser til Tyskland, der afholdes fra oktober måned. Meget er gået i stå, men alt er trods alt ikke, og lad os håbe på, at en gradvis åbning af Danmark vil ske fra efter påske, som den danske statsminister har lagt op til”, siger turistchef Bo Schou Lauridsen.

I tråd med den nuværende udvikling på de forskellige kernemarkeder kan genopretningsforanstaltninger begynde fra andet halvår. Derfor bliver kampagner udskudt, ligesom kampagnernes indhold muligvis opdateres i overensstemmelse med situationen og markedssituationerne.

Baggrund:

Tysklands incoming turisme har stået stille i et par uger som følge af corona-krisen. Rejsebegrænsninger påvirker både indrejse til Tyskland og udrejse fra de vigtigste kernemarkeder. En lempelse af situationen er kun mulig, hvis de administrative forholdsregler på både destinations- og kernemarkedssiden muliggør, at rejser igen bliver mulige.