Rejselandet Tyskland skruer op: DZT samler verdenspressen i Frankfurt

Omkring 70 fagjournalister fra mere end 20 internationale afsætningsmarkeder for Rejselandet Tyskland har akkrediteret sig til den 5. Incoming & Brand Summit fra Deutscher Zentrale für Tourismus (DZT), som finder sted 21.–23. juni 2026 i Frankfurt am Main. Ambitionen er klar: at cementere ”Rejselandet Tyskland” som en moderne, kreativ og levende destination.

Under overskriften ”INNOVATIVE. AUTHENTIC. LIVEABLE.” byder programmet på keynotes, paneler og Pre-convention presserejser, der skal give pressen et førstehåndsindtryk af det, Tyskland vil forbindes med i 2026: urbane byrum med høj livskvalitet, kulturel tyngde uden støv på reolen og nye, kuraterede oplevelsesformater. Selv hotelbranchen bruges som barometer for fornyelsen – blandt eksemplerne er luksushotellet The Florentin, der fremhæves som tegn på en mere ambitiøs, design- og serviceorienteret hospitality-sektor.

Der er også tung industri bag iscenesættelsen. Frankfurt Tourismus+Congress er lokal værtsmaskine, mens Lufthansa flyver rollen som officiel partner. Og i kulissen trækker DZT på et voksende globalt netværk i rejsebranchen, som ifølge organisationen nu tæller over 10.400 professionelle kontakter.

”Vi har de senere år skærpet vores internationale brandkommunikation og tilpasset den til den digitale transformation,” siger DZT’s bestyrelsesformand, Petra Hedorfer. Hun peger på markant øget global synlighed og en brandstyrke, der rækker ud over Europa. Tyskland placerer sig ifølge organisationen blandt verdens ti mest populære rejsemål (nr. 8 i 2025) og har i over et årti været europæernes foretrukne kulturrejsedestination.

Bag ordene ligger en datatung maskinrumssatsning. DZT har oprustet sine mere end 40 globale og markedsspecifikke sociale kanaler fra 226 mio. årlige eksponeringer i 2016 til 1,3 mia. i 2025. Via klassiske medier hævdes rækkevidden sidste år at have passeret 20 mia. kontakter – 44 procent over niveauet for ti år siden. Samtidig har DZT siden 2015 arbejdet målrettet med internationale influencere for at koble storytelling og følelser på de mere hårde nøgletal.

Og nøgletallene peger opad. Antallet af overnatninger fra udenlandske gæster i Tyskland er siden 1993 vokset 141 procent til 83,6 mio. i 2025 – en reel stigning på 48,9 mio. nætter. Ifølge analysehuset IPK International er de internationale turisters forbrug på Tysklandsrejser steget 41 procent siden 2016 til 78,6 mia. euro i 2025. For en branche domineret af små og mellemstore virksomheder er det ikke kun image – det er omsætning.

Kampen om synlighed foregår i stigende grad på maskinlæsbare præmisser. Her sætter DZT sin lid til åbne data og standarder: En Knowledge Graph med over 580.000 datasæt og ca. 450 registrerede databrugere globalt skal gøre tyske oplevelser lettere at finde og booke på AI-understøttede platforme. En MCP-serverteknologi, rullet ud i 2025, er målrettet brug af AI-agenter, og i regi af Open Data Tourism Alliance arbejder DZT sammen med de 16 delstaters turismeorganisationer samt bl.a. Østrig og Schweiz om fælles formater, der kan løfte den digitale tilstedeværelse.

På det mere prestigetunge plan holder Tyskland også sin kadence. I det internationale Nation Brands Index fra Anholt & Co. har landet i to årtier hørt til blandt top tre globalt – og inden for EU-toppen har Tyskland de seneste otte år indtaget førstepladsen. I 2025 lå det samlede brandrankingsnit fortsat som nummer to – kun overgået af Japan.

For Tyskland handler sommerens summit dermed om mere end pæne præsentationer. Det er et strategisk udstillingsvindue, hvor destinationens identitet – fra kulturarv til samtidskultur – foldes ud for verdens rejseredaktioner.