Pressemeddelelse —
Tyskland er nummer et på verdensranglisten
I den årlige imageundersøgelse, Anholt-Ipsos Nation Brands Index (NBI), stryger Tyskland atter engang ind på en førsteplads på den globale rangliste over turistlande. Tyskland indtager en fornem førsteplads for sjette gang på tolv år.
Målingen af brandværdi er i denne undersøgelse foretaget blandt 50 nationer fordelt over hele verden. I år har COVID-19 uundgåeligt haft en indflydelse på den måde, vi vurderer turistlande på, og Tyskland som brand styrkes også på dén baggrund.
Rejselandet Tyskland forsvarer sin topplacering i den berømte Anholt-Ipsos Nation Brands Index i 2020 til trods for de svære aktuelle omstændigheder. Hvert år undersøger NBI det aktuelle omdømmeniveau for verdens 50 førende økonomier og udviklingslande. Storbritannien og Canada rangerer i år som henholdsvis nummer to og tre på ranglisten.
”Vi forstår fra denne kilde og også fra andre, at Tyskland nyder en god portion respekt, når det drejer sig om den igangværende COVID-19 krise. Mere end halvdelen af respondenterne i 20 lande verden over vurderer Tysklands sundhedsforvaltning under pandemien som positiv, og det er naturligvis meget glædeligt, selvom vi samtidig ser frem til, at pandemien for alvor kan slås ned med en vaccine”, siger turistchef Bo Schou Lauridsen fra Tysk Turist Information.
Tyskland indtager førstepladsen på en liste over internationale destinationer, som respondenterne foretrækker at rejse til inden for de næste fem år, og det gælder både som turistdestination og forretningsrejsemål.
Thomas Bareiß MdB, statssekretær for den tyske minister for økonomi, energi og turisme, siger:
"Det tyske brand har et unikt image i verden. For sjette gang på 12 år kan Tyskland fastholde sin topplacering i Nation Brands Index. Det opfatter vi som en stor æresbevisning ikke mindst i denne vanskelige fase af COVID-19 pandemien. Førstepladsen er samtidig et stærkt kort, som vi kan bruge i imødegåelsen af de nuværende udfordringer”.
Petra Hedorfer, bestyrelsesformand for det tyske turistråd (DZT), følger op: "I en verden, der bliver mere og mere ustabil på grund af COVID-19 pandemien og geopolitiske spændinger, repræsenterer Tyskland kontinuitet og pålidelighed samt bæredygtighed og ansvar. Siden 2008 har Tyskland ligget i top-3, og i 2020 er vi altså helt i top for sjette gang”.
Et lands brandværdi defineres i NBI ved hjælp af seks indikatorer: eksport, governance, kultur, mennesker, turisme og investeringer, som igen består af 23 underfaktorer. I august 2020 blev mere end 20.000 personer fra 20 forskellige lande interviewet, og undersøgelsesresultaterne dannede baggrund for ranglisten.
I 2020 ligger Tyskland blandt de ti bedste i alle seks kategorier. Landet forbliver på fjerdepladsen i kulturkategorien, mens det rykker en plads op i turismekategorien og nu rangerer som nummer ni.
I turismekategoriens underkategorier rykker Tyskland op på en syvendeplads, hvad gælder 'historiske bygninger & monumenter', mens landet bevarer syvendepladsen, hvad gælder 'pulserende byliv & byattraktioner'.
Emner
Om DZT
Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) repræsenterer Tyskland som rejsedestination på vegne af Forbundsministeriet for Økonomi og Energi og modtager støtte fra dette ministerium på baggrund af en beslutning truffet af den tyske forbundsdag. Som den centrale organisation til fremme af indgående turisme til Tyskland udvikler DZT i tæt samarbejde med sine partnere fra den tyske turistbranche, brancheforeninger og erhvervsvirksomheder strategier og marketingkampagner med henblik på at styrke det positive image af de tyske rejsedestinationer i udlandet og fremme turismen til Tyskland. Målet er at udnytte fremtidige økonomiske potentialer og dermed bidrage til økonomisk værdiskabelse gennem internationale rejsende i Tyskland.
DZT’s centrale strategiske indsatsområder er:
• Målrettet markedsundersøgelse og detaljerede analyser af globale rejsetrends samt markedsspecifik kundeefterspørgsel
• Netværkssamarbejde mellem tyske udbydere og den internationale rejsebranche samt en intensiv videnoverførsel til støtte for den tyske rejsebranche, der er præget af små og mellemstore virksomheder
• Forøgelse af brandbevidstheden og skærpelse af Tysklands profil som rejsedestination med fokus på den digitale transformation
Tysklands profil som rejsedestination, »Germany Simply Inspiring«, fungerer som fortælling om en serviceorienteret kvalitetsdestination i konkurrencen mellem rejsedestinationerne.
DZT styrer via sit hovedkontor i Frankfurt 22 landerepræsentationer i etablerede og potentielt stærke kildemarkeder.
er Tysklands nationale turistråd. Den repræsenterer Tyskland som turistdestination på vegne af det tyske økonomi- og energiministerium og finansieres af sidstnævnte på grundlag af en resolution vedtaget af den tyske forbundsdag. DZT arbejder tæt sammen med sine partnere fra den tyske turistindustri, foreninger og kommercielle virksomheder for at udvikle strategier og marketingkampagner, der har til formål at forbedre det positive image af tyske rejsemål i udlandet og fremme turismen til Tyskland.
DZT's vigtigste strategiske indsatsområder er
- Målrettet markedsundersøgelse og detaljerede analyser af globale rejsetrends og markedsspecifik kundeefterspørgsel
- Netværk mellem tyske leverandører og den internationale rejsebranche og en intensiv overførsel af ekspertise for at støtte den tyske rejsebranche, som er domineret af SMV'er
- Øget brandbevidsthed og skærpelse af brandprofilen for Tyskland som rejsedestination med fokus på digital transformation
Destination Tysklands brandprofil »Germany Simply Inspiring« er fortællingen om en serviceorienteret, bæredygtig og inkluderende kvalitetsdestination på et konkurrencepræget marked.
DZT administrerer kontorer i 22 lande på etablerede markeder og markeder med stort potentiale fra sit hovedkvarter i Frankfurt.
