BookBeatin kasvu jatkui Suomessa vuonna 2024 — 60 prosenttia uusista käyttäjistä tulee Helsingistä, Vantaa kasvaa eniten

Digitaalisia äänikirjoja ja e-kirjoja koskeva kiinnostus jatkoi kasvuaan Suomessa vuonna 2024. Vuoden lopulla BookBeatilla oli Suomessa yli 350 000 maksavaa käyttäjää. Samalla BookBeatin ostot suomalaisilta kustantajilta kasvoivat vuoteen 2023 verrattuna 9 prosenttia ja nousivat 28 miljoonaan euroon. Kasvu johtuu pääasiassa siitä, että uusia käyttäjiä oli vuonna 2024 enemmän kuin vuonna 2023. Uusista käyttäjistä 60 prosenttia tuli Helsingistä, 61 prosenttia oli naisia ja 39 prosenttia miehiä. Suurista kaupungeista suhteellisesti eniten uusien käyttäjien määrä kasvoi Vantaalla, jossa uusien käyttäjiä oli 50 prosenttia enemmän vuoteen 2023 verrattuna.

- On erittäin ilahduttavaa, että BookBeatin kuuntelu Suomessa jatkaa kasvuaan. Vaikka BookBeatin käyttäjien määrä vastaa Suomessa jo yli 6 prosenttia koko maan väestöstä, on selvää, että markkinat ovat kaukana kyllästymisestä. Paljon uusia tilaajia tulee etenkin suurilta kaupunkiseuduilta, kuten pääkaupunkiseudulta, Tampereelta ja Turusta, mutta myös muiden maakuntien keskuksista kuten Kuopiosta, Seinäjoelta ja Lahdesta. Äänikirja jatkaa vakiintumistaan ihmisten elämän itsestään selvänä osana, usein jokapäiväisenä tapana olla kirjojen maailmassa. Olemme varmoja, että tämä jatkuu myös vuonna 2025, sanoo Sari Forsström BookBeatin Suomen liiketoiminnan kehityksestä vastaava johtaja.

Keskimäärin tilaajat Suomessa käyttivät BookBeatin kautta kirjoihin arvonlisäveroineen noin 150 euroa henkilöä kohden vuonna 2024.

- Tavoitteenamme on luoda suurempi kirjamarkkina, jossa hienot kirjat tavoittavat alati kasvavan yleisön, ja saada yhä useammat käyttämään sekä aikaa että rahaa uuteen kirjallisuuteen joka vuosi. Kaoottiselta tuntuvassa maailmassa on erityisen tärkeää, että kirjat ovat mahdollisimman monen saatavilla. Ne sekä viihdyttävät että tuovat tietoa, ja omalla äidinkielellä kuuntelemisen ja lukemisen merkitys yhä monimutkaisemmassa maailmassa on keskeinen. Suomalaisten käyttäjiemme lukemista ja kuuntelemista kirjoista 96 prosenttia on suomeksi, minkä ansiosta pystyimme lisäämään ostojamme suomalaisilta kustantajilta 9 prosentilla, yhteensä 28 miljoonaan euroon vuonna 2024. Pyrimme siihen, että tämä luku kasvaa entisestään vuonna 2025, sanoo Niclas Sandin, BookBeatin toimitusjohtaja.

Tietoa BookBeatin suomalaisista käyttäjistä vuonna 2024:

• Uusista käyttäjistä 61 prosenttia oli naisia ja 39 prosenttia miehiä
• Uusista käyttäjistä 58 prosenttia oli 18–44-vuotiaita, 42 prosenttia oli 45-vuotiaita tai sitä vanhempia
• 60 prosenttia uusista käyttäjistä tuli Helsingistä, Vantaa osoitti suurinta kasvua suurista kaupungeista
• Viimeisen vuoden aikana suomalaiset kuuntelivat keskimäärin 15,9 tuntia BookBeatia henkilöä kohden (koko väestöä kohden)
• Suosituimmat kirjallisuuden lajit Suomessa ovat romaanit ja jännitys ja kuunnelluin kotimaisen kirjailijan teos Satu Rämön Rakel
• Useimmat suomalaiset kuuntelevat äänikirjaa kävelyillä ja nukkumaan mennessään
• 96 prosenttia suomalaisista kuuntelee BookBeatin suomenkielistä kirjallisuutta, 3 prosenttia kuuntelee englanniksi ja 1 prosentti kuuntelee muilla kielillä

Lisätiedot ja yhteydenotot:

Sari Forsström, Director Business Development, BookBeat Suomi
sari.forsstrom@bookbeat.com