Printillä on tulevaisuus digimaailmassa – uusi tutkimus osoittaa sen lisäävän brändien muistettavuutta digiähkyssä

Canonin tuoreen Exploring the Future of Print-tutkimusraportin mukaan painetut materiaalit erottuvat digiviestinnän ylikuormituksessa, lisäävät brändiuskollisuutta ja luovat syvemmän yhteyden asiakkaisiin. Raportin löydöksiä avaa Suomessa vieraileva Mathew Faulkner, Canon Euroopan suurkuvatulostusyksikön markkinointi- ja innovaatiojohtaja, joka puhuu aiheesta maaliskuussa järjestettävässä Sign, Print & Promotion –tapahtumassa Helsingin Messukeskuksessa.

Painettu sana erottuu digiviestinnän ylikuormituksessa

Vaikka kuluttajat viettävät yhä enemmän aikaa verkossa, printillä on ainutlaatuinen tunne- ja kosketusarvo, joka saa vastaanottajan pysähtymään ja herättää huomion. Tutkimus korostaa, että painetun viestin fyysinen läsnäolo auttaa brändejä erottumaan digitaalisesta kohinasta, ja että kuluttajat arvostavat fyysisiä kosketuspintoja aiempaa enemmän.

”Suomi on digitaalisuuden kärkimaa ja ehkä juuri siksi printti erottuu täällä erityisen hyvin. Kun ihmisten arki täyttyy algoritmien suodattamista sisällöistä, fyysinen media tarjoaa harvinaisen hetken pysähtyä. Moni suomalainen yritys onkin nyt huomannut, ettei digitaalinen näkyvyys yksin riitä - printti tuo viestiin tilaa, painoa ja merkitystä,” kertoo Canon Suomen markkinointipäällikkö Jouni Lakka.

Huomiosta on tullut uusi valuutta

Tutkimuksen mukaan printin merkitys ei perustu enää vain näkyvyyteen, vaan ennen kaikkea huomioon. Digitaalisessa ympäristössä viestit vilahtavat ohi sekunneissa, mutta fyysinen materiaali pysäyttää ja saa käyttämään aikaa sisällön äärellä.

”Digitaalinen markkina on Suomessa hyvin keskittynyt ja ärsykkeet niin ylikuormittavia, että huomio on noussut markkinoinnin todelliseksi valuutaksi. Yritykselle kilpailuetu syntyy siitä, että se osaa pysäyttää asiakkaan - ei vain tavoittaa tätä. Printti tarjoaa harvinaisen hetken rauhalle ja keskittymiselle. Juuri sen ansiosta brändit voivat erottua massasta tavalla, johon digikanavat eivät yksistään enää pysty,” Lakka summaa.

Printin tulevaisuus ei ratkea yksittäisillä teknologioilla, vaan ajattelutavan muutoksella. Faulknerin mukaan printin tulevaisuus perustuu kykyyn yhdistää luovuus, teknologia ja asiakasymmärrys tavalla, joka tuottaa yrityksille todellista lisäarvoa.

Miksi printin rooli korostuu juuri nyt?

Samaan aikaan kun digikanavat kasvavat, ihmiset kokevat yhä useammin informaatioväsymystä. Tutkimuksen mukaan fyysiset viestit koetaan aidommiksi, harkitummiksi ja arvokkaammiksi.

Näin ollen printti ei ole katoamassa, vaan muuttamassa muotoaan.

Se toimii jatkossa yhä vahvemmin osana elämyksellistä, arvopohjaista ja luottamusta rakentavaa viestintää, jossa brändit pyrkivät erottumaan määrän sijaan merkityksellä. Tämä trendi näkyy myös suomalaisissa markkinointistrategioissa: yhä useampi yritys liittää painetut materiaalit osaksi kokonaisvaltaista asiakasvuorovaikutusta.

Printin voimaa myös taiteessa

Printin rooli merkityksellisenä viestintävälineenä konkretisoituu myös Canonin World Unseen -valokuvanäyttelyssä, joka on esillä Sign, Print & Promotion -messutapahtuman yhteydessä. Näyttely kertoo merten tarinoita puhuttelevalla tavalla ja havainnollistaa, miten laadukkaat tulosteet voivat vahvistaa tarinankerrontaa ja herättää tunteita.

Teosten takana ovat valokuvaajat Meeri Koutaniemi ja Pekka Tuuri, jotka avaavat töidensä taustoja tapahtuman seminaariohjelmassa keskiviikkona 11.3. klo 12.15.