Euroopan jalkapallomarkkina kasvanut 16,3 miljardiin euroon

Deloitte Annual Review of Football Finance 2011 -tutkimus

Asiantuntijaorganisaatio Deloitten vuotuinen tutkimus Euroopan jalkapalloliigoista: Euroopan viiden suurimman jalkapalloliigan liikevaihtojen kasvu on kestänyt taantumassakin. Kulukontrolli vaatii kuitenkin tiukempia panostuksia.

Mittavista talouden haasteista huolimatta Euroopan jalkapallomarkkina kasvoi liikevaihdolla mitattuna 4 % (0,6 miljardia euroa) 16,3 miljardiin euroon kaudella 2009/10. Kaikki Euroopan viisi suurinta liigaa raportoivat liikevaihdon kasvua ja niiden yhteenlaskettu liikevaihto nousi 8,4 miljardiin euroon (kasvua 5 % kaudesta 2008/09). Lähetys- ja esitystulot (kasvua 7 %) olivat kasvun merkittävin ajuri ja ovat nyt viiden suurimman liigan osalta yli 4 miljardia euroa.

Englannin Valioliiga tuottaa yhä jalkapallomaailman suurinta liikevaihtoa ja sen seurojen yhteenlaskettu liikevaihto nousi kaudella 2009/10 2,5 miljardiin euroon (2,3 miljardia euroa kaudella 2008/09). Ero toiseksi rankattuun Saksan Bundesliigaan kohosi yli 800 miljoonaan euroon.

Saksan Bundesliigalla on eurooppalaisen jalkapallon suurimmat keskimääräiset ottelukohtaiset katsojamäärät (42 700). Tämä yhdistettynä kasvaviin mainostuloihin Euroopan suurimmilla markkinoilla auttoi vakiinnuttamaan liigan aseman liikevaihtolistauksen toisella sijalla.

Espanjan La Liga saavutti suurimman liikevaihdon kasvun 8 %, josta suuresta osasta vastasi Real Madridin ja Barcelonan liikevaihtojen kasvu. Real ja Barcelona yhdessä vastaavatkin yli puolesta (52 %) La Ligan liikevaihdosta.

Liikevaihdot Italian Serie A:ssa kasvoivat 38 miljoonalla eurolla (3 %) 1,532 miljardiin euroon. Italia siis säilytti asemansa neljäntenä ennen Ranskan Ligue 1:tä, jonka liikevaihdot (1,072 miljardia euroa) kasvoivat vähiten (2 %) viiden suurimman liigan joukossa.

”Liikevaihtojen kasvu Euroopan viidessä suurimmassa liigassa kaudella 2009/10 on vaikuttava saavutus taantuman aikana. Kannattajien uskollisuus kaikissa olosuhteissa sekä kumppanuuksien jatkuminen radio- ja tv-yhtiöiden sekä sponsorien kanssa osoittavat, että maailman suosituin urheilulaji on säilyttänyt vetovoimansa. Euroopan huippujalkapallo on yksi television halutuimmista tuotteista ja liikevaihdolla mitattuna jalkapallo on yhä suuri menestystarina lähes kaikissa Euroopan maissa. Silti jalkapallon suurin haaste on vieläkin sama – tarve suuremmalle kulukontrollille erityisesti pelaajien palkoissa ja siirtopalkkioissa”, kommentoi Deloitten Sports Business Groupin partneri Dan Jones.

Viidessä suurimmassa liigassa palkat kasvoivat yli 400 miljoonalla eurolla (8 %) ja ylittivät kaudella 2009/10 jo 5,5 miljardia euroa. Englannissa, Italiassa ja Ranskassa palkkojen kasvu ylitti liikevaihtojen absoluuttisen kasvutason, kun taas Saksassa liikevaihto ja palkat kasvoivat samaa vauhtia. Espanjassa yhteenlasketut palkat, pois lukien Barcelona ja Real Madrid, tippuivat ja yleinen palkkojen ja liikevaihdon suhdeluku 60 % oli matalin kymmeneen vuoteen.

Bundesliiga säilyi Euroopan parhaiten kannattavana liigana, vaikka sen liikevoitto putosi 172 miljoonasta eurosta 138 miljoonaan euroon. Englannin Valioliiga kavensi eroa ja kasvatti liikevoittoaan 101 miljoonaan euroon. Serie A ja Ligue 1 olivat yhä tappiollisia. Espanjassa Barcelona ja Real Madrid tuottivat huomattavat liikevoitot, mutta muut seurat raportoivat merkittävät yhteenlasketut tappiot.

Muita havaintoja Deloitte Annual Review of Football Finance 2011 -tutkimuksesta:

• Lähetys- ja esitystulot viiden suurimman liigan osalta nousivat lähes 300 miljoonalla eurolla (7 %) ja ylittivät ensimmäistä kertaa 4 miljardia euroa kaudella 2009/10. Ne vastasivat 48 prosentista viiden suurliigan yhteenlasketusta liikevaihdosta. Kolme viidestä suurimmasta liigasta (Englanti, Italia ja Ranska) saa yli puolet liikevaihdostaan lähetys- ja esitystuloista.
• Palkat kasvoivat kaikissa viidessä kärkiliigassa. Bundesliigan seuroissa palkat kasvoivat 11 % (kasvua 88 milj. euroa), 8 % sekä Serie A:ssa (88 milj. euroa) että Ligue 1:ssä (56 milj. euroa), 5 % Valioliigassa ja 3 % La Ligassa (32 milj. euroa). Palkkojen ja liikevaihdon suhde on matalin Bundesliigassa (54 %) ja korkein Serie A:ssa (77 %).
• Euroopan 20 tuottoisinta seuraa tuottivat yli 4,3 miljardia euroa liikevaihtoa kaudella 2009/10, mikä vastaa noin 26 prosenttia koko eurooppalaisesta jalkapallomarkkinasta. Viiden suurimman liigan joukossa La Liga on kaikkein epätasa-arvoisin: La Ligan suurimmat seurat tuottavat 23 kertaa suurempaa liikevaihtoa kuin sen pienimmät seurat. Valioliigassa sama suhdeluku on 6,6.
• Viiden suurimman liigan kotimaiden ulkopuolella suurinta liikevaihtoa tuottavat liigat Alankomaissa (420 miljoonaa euroa), Turkissa (378 miljoonaa euroa) ja Venäjällä (368 miljoonaa euroa). Englannin jalkapallon mestaruussarja (Football League Championship, 497 miljoonaa euroa) oli kuitenkin liikevaihdolla mitattuna Euroopan kuudenneksi suurin liiga kaudella 2009/10.

Lisätietoja:
Celine Gordine-Wright
Deloitte UK
puh. +44 (0)20 7007 6384
cgordinewright@deloitte.co.uk

Note to editors:
Basis of preparation
The News Release is extracted from the relevant sections of the Deloitte Annual Review of Football Finance (June 2011). The bases of the opinions and calculations are explained in that publication.

The information contained in this press release is correct at the time of going to press.

Exchange rate
The exchange rate at 30 June 2010 has been used to convert figures between Euros and Pounds Sterling (£1 = €1.2214).

About the Sports Business Group at Deloitte
Over the last 20 years Deloitte has developed a unique focus on the business of sport. Our specialist Sports Business Group offers a multi-disciplined expert service with dedicated people and skills capable of adding significant value to the business of sport. Whether it is strategic business reviews, operational turnarounds, revenue enhancement, stadium and facilities development plans, business planning, feasibility studies, economic impact studies, due diligence, benchmarking, reviews of sports regulations, market analysis, corporate finance advisory work, valuations and bid support on acquisitions and disposals; we have worked with more clubs, leagues, governing bodies, stadia developers, event organisers, commercial partners, financiers and investors than any other adviser.www.deloitte.co.uk/sportsbusinessgroup