Maailman suurin ostospäivä on täällä - Gigantin Singles’ Day kannustaa itsensä hemmotteluun

11.11. vietettävä Singles’ Day on sinkkujen oma juhla, joka on kasvanut maailman suurimmaksi ostospäiväksi. Se käynnistää myös markkinajohtaja Gigantin joulusesongin vilkkaissa tunnelmissa - viime vuonna päivän myynti kasvoi yli kolmanneksella edeltävään vuoteen verrattuna.

Tiesitkö, että maailman mittavin ostospäivä ei ole jouluaatonaatto, Black Friday tai ystävänpäivä, vaan Singles’ Day? Esimerkiksi maailman suurin verkkokauppa Alibaba tekee päivän aikana vuoden yksittäisen myyntiennätyksensä.

Myös Suomen suurimmassa kodinelektroniikkaketjussa Gigantissa Singles’ Dayn merkitys on vahvistunut vuosi vuodelta. Viime vuonna päivän myynti kasvoi yli 33 % edellisvuoteen verrattuna, ja ylsi lähes 11 miljoonaan euroon. Tänä vuonna sinkkupäivää kampanjoidaan 10.–14.11. ja Gigantti-klubilaisille ostomahdollisuus tarjouksiin avattiin jo vuorokausi ennen varsinaista pääpäivää.

Ilottelua positiivisella sanomalla, ostoksia laajalla hajonnalla

Suomen harmaaseen marraskuuhun sanoma itsensä hemmottelusta tuo kaivattua keveyttä, ja vaaleanpunaisen sävyillä leikittelevä päivä viihdyttää asiakkaitaan humoristisesti. Gigantin Singles’ Day näkyy tänä vuonna erityisen näyttävästi eri medioissa, Helsingin Sanomien etusivulta alkaen.

”Haluamme hauskuuttaa pilke silmäkulmassa, ja tarjota kiinnostavia tarjouksia positiivisen viestin myötä. Itsestään huolenpito ja pieni palkitseminen tässä vaiheessa on monelle kaivattu juttu, kun edetään kohti kiireistä loppuvuotta. Gigantin asiantuntijat ovat fiiliksessä mukana, ja auttavat mielellään ’sen oikean’ tuotteen löytämisessä”, Gigantin markkinointijohtaja Sami Särkelä kertoo.

”Viime vuonna asiakkaamme tekivät Singles’ Dayna hankintoja laajasti eri tuotekategorioissa. Suosituimmaksi tuotteeksi nousi tuolloin Samsungin kaareva pelinäyttö. Tänä vuonna onkin mielenkiintoista nähdä, miten pelaamisen ystävät lähtevät liikenteeseen – kampanjoimme heille muun muassa TikTokissa, ottaen ilon irti päivän teemasta Gigantti Gaming -lähettiläidemme kanssa.”

”Sen oikean” etsintää myymälöistä, verkosta ja outletista

Gigantissa Singles’ Day näkyy sekä myymälöissä että verkossa. Vaikka kotisohvalta shoppailu on vaivatonta ja tilaukset tulevat kätevästi kotiovelle, Särkelän mielestä sinkkupäivän luonteeseen kuuluu seikkailuhenkisyys, minkä myötä hän kannustaakin asiakkaita aktiivisesti myös myymälöihin.

”Myymälöissämme on kampanjoiden tarjoustuotteiden lisäksi jokaisessa omat Singles’ Dayn erikoisuutensa. Vastuullinen sinkku pääsee hoitamaan myymälään mennessään myös kierrätysasiat jättämällä elektroniikkajätteensä keräyspisteeseemme. Vaihtoehtoja hakevalle, itsenäiselle asiakkaalle se oikea saattaa puolestaan löytyä outlet-tuotteidemme joukosta. Netissä niitä pääsee selailemaan helposti myös Tori.fin outletistamme, jonka tunnuslause ’Löytöjä takuulla’ istuu sekin päivän teemaan”, Särkelä kuvailee.

Vaikka pandemian vaikutukset näkyvät edelleen koko elektroniikka-alalla muun muassa tavarantoimittajien pitkittyneinä toimitusvaikeuksina, Gigantti on varautunut Singles’ Dayn myötä käynnistyneeseen joulukauteen tilaamalla tavaraa varastoon poikkeuksellisen paljon, selvästi edellisvuotta enemmän. Myös tuotevalikoimien vaihtoehtoja on lisätty, jotta asiakkaille riittäisi tarpeeksi korvaavia vaihtoehtoja.

Sinkkupäivän juuret 1990-luvun Kiinan yliopistokulttuurissa

Singles’ Day on alun perin lähtöisin Kiinasta Nanjingin yliopistosta. Tarinan mukaan neljä sinkkuna viihtynyttä opiskelijapoikaa kyllästyi seurustelun hehkutukseen, joten he päättivät omistaa yhden päivän pelkästään sinkkuuden juhlimiselle.

Juhlapäiväksi valikoitui 11. marraskuuta eli niin sanottu ’double eleven’, tupla yksitoista. Kiinassa juhla kulkeekin tällä nimellä.

Vaikka päivä on nimenomaan sinkuille omistettu, on siitä tullut myös suosittu hääpäivä. Onpahan häitä tavattu viettää myös mitä eksoottisimmissa paikoissa sen mukaan, missä aviopari on ensi kertaa kohdannut.

”Mikäli Gigantissa tavannut pariskunta meille Singles’ Dayna ilmoittautuisi, on ihan selvää, että tarjoaisimme kaikki asianmukaiset vihkimisjärjestelyt alkuperäisellä tapahtumapaikalla”, Särkelä hauskuuttaa.

Yhteystiedot:

Sami Särkelä / markkinointijohtaja, Gigantti Oy
Email. sami.sarkela@gigantti.fi
Puh. 040 555 3744