Pitkiä päiviä ja lyhyitä vuosia - Semper lanseeraa uuden viestintäkonseptin vanhemmille koko pikkulapsivuosien ajaksi

Vuodesta 1939 lähtien Semper, Hero-konsernin lippulaivabrändi Pohjoismaissa, on ollut mukana pikkulapsiperheiden arjessa tarjoamalla lastenruokaa, puuroja ja vellejä, äidinmaidonkorvikkeita sekä asiantuntijaneuvontaa. Uuden viestintäkonseptin ”Täällä pitkiä päiviä ja lyhyitä vuosia varten” myötä Semper vahvistaa rooliaan lapsiperheiden kumppanina. Konsepti perustuu oivallukseen siitä, että pikkulapsivuodet voivat tuntua yhtä aikaa sekä pitkiltä että lyhyiltä, mikä luo ainutlaatuisen aikaparadoksin.

– Vanhemmuus on nykyään haastavaa. Siihen kuuluu unettomia öitä, satoja aterioita, sairaan lapsen hoitopäiviä, etätyön ja perhe-elämän yhdistämistä, saavuttamattomia ihanteita sekä ristiriitaisia neuvoja sosiaalisessa mediassa. Mutta siihen kuuluu myös upeita ja unohtumattomia hetkiä, jotka tuntuvat menevän ohi aivan liian nopeasti. Uuden konseptimme avulla haluamme kuvata pikkulapsivuosien aikaparadoksia ja osoittaa, että olemme täällä, kuten olemme aina olleet, pitkiä päiviä ja lyhyitä vuosia varten. Tarjoamme ruokaa, tukea ja asiantuntijoiden neuvoja, kertoo markkinointipäällikkö Maja Sundgren.

Pikkulasten vanhemmat ottavat lapsestaan noin 2 000 valokuvaa ensimmäisen elinvuoden aikana. Tähän havaintoon Semper ja viestintätoimisto GLAM ovat tarttuneet kampanjassaan.

– Pikkulapsivuodet voivat tuntua raskailta silloin, kun niitä elää, mutta myöhemmin ne voivat tuntua menneen ohi liian nopeasti. Kun etsimme kampanjaan osallistuvia perheitä, kävimme läpi pohjoismaisten vanhempien kamerarullia ja huomasimme, että Semper oli jo mukana heidän arjessaan niin vaikeina kuin hyvinäkin hetkinä, sanoo GLAMin luova johtaja Simon Lublin.

Kampanja esittää retusoimattoman ja aidon kuvan perhe-elämästä ja perustuu pohjoismaisten vanhempien omiin perhekuviin, joita he ovat jakaneet kampanjaa varten.

– Tämä on enemmän kuin kampanja. Se on tärkeä askel Semper-brändin kehityksessä. Tunnepitoisemman ilmaisun, selkeämmän visuaalisen identiteetin ja laajemman näkökulman avulla otamme seuraavan askeleen tavoitteessamme olla merkityksellinen kumppani perheille koko pikkulapsivaiheen ajan. Konsepti tarjoaa meille pitkäjänteisen alustan, jonka varaan voimme rakentaa tulevina vuosina, sanoo brändipäällikkö Åsa Jutterström.

Uusi konsepti asemoittaa Semperin kumppaniksi koko pikkulapsivuosien ajaksi ja vahvistaa brändilupausta ”Täällä elämää varten”.