Tiedote -
Kestävä kehitys vaikuttaa kahden kolmesta suomalaisesta ostopäätöksiin
Kestävyyskysymykset vaikuttavat jossakin määrin runsaan kahden kolmasosan, eli noin 70 %:n suomalaisista, tekemiin ostopäätöksiin. Tätä osoittavat tutkimus Sustainable Brand Index 2018:n tulokset. Tutkimuksessa oli haastateltu vajaata 10 000:ta suomalaista heidän kestävää kehitystä koskevista näkemyksistään.
Niiden suomalaisten kuluttajien, joiden ostopäätöksiin ympäristökysymykset ja sosiaaliset kysymykset vaikuttavat, osuus on kehittynyt myönteisesti ajan mittaan. Vuonna 2014 niiden kuluttajien, jotka sanoivat kestävyyskysymysten vaikuttavan ostopäätöksiinsä, osuus oli 67 %, verrattuna nykyiseen 70 %:iin. Tämä merkitsee lukemien lievää kasvua, joka tutkimuksen mukaan osoittaa väestön ottavan nämä kysymykset vakavissaan.
-Lievä mutta kuitenkin vakaa myönteinen kehitys osoittaa, etteivät suomalaiset suhtaudu kestävään kehitykseen vain jonakin väliaikaisena trendinä, vaan ottavat sen todella vakavasti, toteaa Erik Elvingsson Hedén, Sustainable Brand Indexin perustaja.
Vain 11 % suomalaisista sanoo, etteivät kestävää kehitystä koskevat kysymykset vaikuta millään lailla heidän ostopäätöksiinsä. Osuus on sama kuin vuonna 2014.
Sustainable Brand Index on Pohjoismaiden suurin, vuodesta 2011 lähtien vuosittain suoritettu tutkimus kestävästä kehityksestä. Tutkimuksen tarkoituksena on kuvata kestävää kehitystä sekä levittää ja lisätä tietoa siitä.
Kehitys pitemmältä ajalta
Niiden suomalaisten, jotka sanovat kestävästä kehityksen vaikuttavan jossakin määrin ostopäätöksiinsä, osuus koko väestöstä.
| Vuosi | Osuus |
| 2014 | 67 % |
| 2015 | 65 % |
| 2016 | 70 % |
| 2017 | 71 % |
| 2018 | 70 % |
Vastaajat saivat vastata seuraavaan kysymykseen
”Kun olet ostamassa jotakin tavaraa tai palvelua, missä määrin ostopäätökseesi tavallisesti vaikuttaa yrityksen ympäristövastuun ja sosiaalisen vastuun ottamisen aste?”
Tutkimus tehtiin seuraavasti
Vuonna 2018 Pohjoismaissa haastateltiin noin 40 000:ta tutkimukseen osallistujaa, joista 16 600 oli Ruotsista, 6 200 Norjasta, 7 000 Tanskasta ja 9 600 Suomesta. Tutkimuksen kohderyhmän muodostivat kunkin maan 16–70-vuotiaat kansalaiset. Valinta on edustava kunkin maan väestökoostumuksen suhteen. Haastattelut suoritettiin tammi-maaliskuussa 2018.
Linkit
Aiheet
- Talous, rahoitus
Kategoriat
- insights
- sustainable brand index 2018
We are an Insight Agency on a mission to create Sustainable Brands. We provide our clients with knowledge and understanding of how sustainability affects markets, industries, brands, communication and behaviours.
Our Insight comes in different forms and is used for strategic decision-making. Everything is based on our expertise in branding & communications, sustainability, behaviour science and market research.
Find out more: www.sb-insight.com
Follow us on:
