Allente utvider kongeriket i sin nye kampanje

Nå lanserer Allente sin nye kampanje, King of Entertainment. Den skal øke kjennskapen til selskapet som totalleverandør av underholdning – ikke bare TV, men også strømming og digitale tjenester. «Vi gir brukerne alt de trenger, på ett sted», sier Allente selv.

For drøye to år siden så Allente dagens lys, da Canal Digital og Viasat ble slått sammen til én, felles merkevare. Siden da har Allente – som blant annet tilbyr TV-kanaler, strømmetjenester og bredbånd – jobbet for å bygge kjennskap til selskapets utfordrerrolle i TV- og strømmemarkedet.

Deres nye kampanje, «King of Entertainment», viderefører selskapets forrige satsing, «King of TV». Navneendringen viser at det ikke bare handler om «TV»:

– Vårt nye konsept omfavner hele underholdningsuniverset Allentes kunder får ta del i. Ved å snakke om «Entertainment», og ikke bare «TV», signaliserer vi at Allente er en plattform for et bredt utvalg underholdning; selvfølgelig TV-kanaler, men også stadig nye strømme- og bredbåndsprodukter, som Allente Stream, og Allente Streaming Hub, vår egen Google TV™ strømmedongel, sier Caroline Størmer-Nilsen, nordisk direktør for Brand & Marketing i Allente.

– Vår ambisjon om å bli størst i Norden på underholdning, gjør at fokuset fremdeles er å skape oppmerksomhet og kjennskap. Vi bygger derfor videre på «King of …»-konseptet, siden dette lyktes godt med å skape oppmerksomhet rundt merkevaren vår i forrige runde. Nå vil vi imidlertid fortelle enda tydeligere at vi gir brukerne alt de trenger, på ett sted, slik at de blir konger av underholdning, fortsetter Størmer-Nilsen.

– Derfor lar vi også «King of Entertainment»-kampanjen preges av enkelhet, både visuelt og dramaturgisk. Vi sier ikke så mye, og lar heller seerne få med seg et lite «poff» på veien – som vi håper og tror de vil huske, avslutter Caroline Størmer-Nilsen i Allente.

Fargen skaper gjenkjennelse

Når kampanjen kommer på TV, i digitale kanaler og print, vil den preges av en varm – og for bransjen uvanlig – farge, nemlig oransje. Konseptet er utarbeidet og produsert av BLCK Communication, et byrå i ARC-gruppen.

– Vi ville skape et unikt uttrykk som vi kan eie, i en bransje der det kan være vanskelig å se forskjell på de ulike aktørene. Den oransje fargen, og den karakteristiske kongen, gjør at vi skiller oss ut, og skaper gjenkjennelse. At vi samtidig spiller på humor er en selvfølge, når vi jobber med underholdning i korte format, forklarer Eva Borgström, AD på BLCK.

«King of Entertainment» er den første kampanjen Allente gjør sammen med BLCK, siden samarbeidet startet våren 2023. Den kommer til å rulle i både Norge, Sverige og Danmark i høst.