Lyden av Blåkläder: Fra prisvinnende radioreklame til dypdykk i «Fryktløs»

Med sitt unike og humoristiske radiokonsept har Blåkläder vært en pioner på norsk radio siden 2009. Ved å kombinere radioreklamens store rekkevidde med den dypere tematikken i podkasten «Fryktløs», skaper Blåkläder i 2026 en helhetlig digital profil for sine lyttere.

Det startet med en dristig beslutning i 2009: Radio skulle være Blåkläders hovedkanal for å ta eierskap til posisjonen som «det tøffeste arbeidstøyet på markedet». Resultatene kom raskt, og allerede i 2011 sikret Blåkläder seg førsteplassen i Gullmikken for sine kreative og gjenkjennelige radiospotter. Siden den gang har det blitt mange priser fra reklamebransjen.

– Målet var å våge og være annerledes – og samtidig lande et konsept som kunne leve lenge. Det har vi heldigvis lykkes med. Spottenes kombinasjonen av humor, overraskelseselement og en litt rå tone har vist seg å ha stor appell i markedet, sier markedssjef i Blåkläder Norge, Anja Løkke.

En historisk reise i lyd
Langsiktigheten har gitt oppsiktsvekkende merkevareresultater for Blåkläder: For eksempel ble det tidlig klart at kjennskapsveksten til selskapet vokste fra 38 % til hele 85 %. Radioreklamen var en av de første byggesteinene på vei mot den merkevareposisjonen Blåkläder har i dag som den største i Norge innen sitt marked.

– Radio har vært, og er fortsatt, pulsen som når ut til håndverkeren i bilen, på verkstedet og på byggeplassen, sier Løkke.

Fryktløs: Der samtalen får rom
Som en naturlig utvikling av sin satsing på lyd, lanserte Blåkläder i 2023 podkasten «Fryktløs» i samarbeid med John Hammersmark. I motsetning til radioreklamens raske humor, gir podkasten rom for dypere samtaler.

– I 2026 er lyd mer enn bare 30-sekunders radiospotter. Det er viktig for oss å vise at vi har flere sider, og at vi definitivt støtter åpenhet rundt livets opp- og nedturer. At ekte mennesker snakker om ekte utfordringer i «Fryktløs» kan ha stor verdi for mange, sier Løkke.

Kvalitet i alle kanaler

I «Fryktløs» møter lyttere mennesker som har tatt utradisjonelle valg og måttet stå støtt i tøffe tak. Ved å invitere lytterne inn i dette universet, ønsker Blåkläder å vise at de både kan være en leverandør av arbeidstøy og en støttespiller for mental styrke og faglig stolthet.

– For oss handler det om å være til stede der kundene våre er, med innhold som gir verdi. Enten folk trenger en god latter av en radiospott mellom to oppdrag, eller dypere inspirasjon fra en episode av «Fryktløs» på vei hjem, er vårt mål at Blåkläder skal levere det samme innen lyd som vi gjør innen arbeidsklær: kvalitet, avslutter Løkke.