Canon Europe lanserer tidenes største kampanje for å inspirere forbrukerne til å ta “neste steg”

Oslo 31. mai 2013 – Canon Europa lanserer nå en spennende, ny kampanje med den kreative tittelen “Inspirasjon til å ta neste steg”. Kampanjen, som er Canons første kampanje som omfatter samtlige produktkategorier i både forbruker- og proffsegmentet, gjenspeiler Canons strategiske mål om å bli en livslang leverandør av bilde- og utskriftsprodukter for våre kunder, samtidig som vi gir dem verktøyene, kunnskapen og inspirasjonen de trenger for å ta “neste steg” i foto- og utskriftsverdenen. Kampanjen kjøres i hele Europa, Midtøsten og Asia til godt over sommeren.

Dette er en omfattende print- og onlinekampanje i blant annet livsstilsmagasiner og publikasjoner om forbrukerteknologi. De inspirerende bildene som brukes i kampanjen, er tatt av Canon-ambassadøren Lorenzo Agius.

Kampanjen er et resultat av Canons kunnskap om at forbrukerne ønsker å lære mer, bli tryggere på og videreutvikle egne ferdigheter på alle områder av bilde- og utskriftsteknologien. Under planleggingen av kampanjen ble det gjort undersøkelser[i] som viste at forbrukerne svært gjerne ville ta et steg videre i fotoverdenen, men at det kan føles litt overveldende. Mange ønsket seg derfor mer veiledning og informasjon om ulike produktalternativer - og om hvordan de kan lære mer og forbedre egne ferdigheter.  

Som det ledende merket innen bilde- og utskriftsteknologier, har Canon lang erfaring med å guide brukerne i foto- og utskriftslandskapet – enten de ønsker å oppgradere fra kompaktkamera til digitalt speilreflekskamera eller vil eksperimentere med ulike opptakssituasjoner, for eksempel fotografering i svakt lys. Den nye kampanjen gjenspeiler både dette og Canons visjon om å gi alle muligheten til å oppdage bildets makt – “The Power of Image”.

– “Inspirasjon til å ta neste steg” er en kampanje som virkeliggjør Canons ønske om å gi forbrukerne alt de trenger for å ta “neste steg” i bilde- og utskriftsverdenen, sier Nigel Taylor, Consumer Imaging Marketing Communications Director hos Canon Europe. – Vi ønsker å inspirere og hjelpe alle til å ta “neste steg” – det være seg innen fotografering, videofilming eller fotoutskrift. Canon har produkter som passer alle nivåer – enten du er nybegynner eller profesjonell.

Kampanjen er mer enn en markedsføringsidé – den er et synlig bevis på vårt sterke engasjement formidlet i alle markedsføringskanaler.

“Inspirasjon til å ta neste steg” vil være synlig i butikker i hele Europa med iøynefallende butikkreklame med de samme bildene som i annonsene. Budskapet vil også bli formidlet i sosiale medier.

I tillegg har vi opprettet et eget nettsted for kampanjen, og der vi blant annet vil ha nyttige opplæringsvideoer som skal inspirere forbrukerne til å ta “neste steg”.

– Videoinnhold spiller en sentral rolle i kampanjen, sier James Gregory, Consumer Imaging Campaign Manager for Canon Europe. – Forbrukerne etterspør videoinnhold som kan brukes og deles gjennom digitale kanaler, og kampanjen inneholder derfor en rekke inspirerende opplæringsvideoer.

Arbeidet med å lage kampanjen var omfattende med 3 opptak på 12 ulike steder. Teamet brukte hele 63 Canon-kameraer og 27 EF-objektiver til å ta bildene - noe som demonstrerer bredden og fleksibiliteten i Canons produktutvalg. 

Seerne tas med på en reise gjennom en rekke øyeblikk som viser Canon-brukere som tar neste steg med mange ulike produkter – kompaktkameraer, digitale speilreflekskameraer, videokameraer, skrivere og Canons Cinema EOS-serie er alle sammen representert. Det vises mange spennende situasjoner der brukerne tar “neste steg” og møter nye utfordringer innen opptak og utskrift, som for eksempel å fotografere med zoom mens de padler ved en imponerende isbre eller fotografere stjernehimmelen i svakt lys.

Canon har utviklet kampanjen i samarbeid med McGarry Bowen, Canon Europes faste reklamebyrå, og PHD har stått for alle mediekjøp. 

[i] Undersøkelse utført av RS Consulting