Pressemelding -
Emosjonell storytelling i fokus i Findus' nye kommunikasjon
For mange mennesker er varemerker knyttet til minner, følelser og sammenhenger i hverdagen. Det vil Findus ta tak i i sin nye kommunikasjonsplattform "Smak for livet", som lanseres i starten av 2024. Gjennom emosjonell storytelling med fokus på Findus' plass i livets ulike øyeblikk skal forbrukerens relasjon til varemerket styrkes.
Findus er klar til å gjøre et skifte i sin markedsføring fra å fokusere på spesifikke produkter til det overordnede varemerket. Første trinn er en oppdatert kommunikasjonsplattform som fanger opp hvilke følelser og sammenhenger som Findus allerede er koblet til hos norske forbrukere.
- Helt siden starten har vårt oppdrag vært å bidra til gode stunder for norske husholdninger gjennom fryste matvarer. Med vår nye kommunikasjonsplattform, "Smak for livet", vil vi befeste Findus som et selvsagt varemerke i nordmenns hverdag og skape et positivt bilde av den fryste kategorien i sin helhet, forklarer Henrik von Lowzow Cluster Marketing Director Nordics i Findus.
- Ved å fange ulike familieøyeblikk gjør vi det mulig for forbrukerne å fokusere på verdiene som Findus står for, som nostalgi, fine familieøyeblikk og hjemmet som midtpunkt. Ved å fokusere på hverdagssituasjoner blir det også enklere for oss å tilføye bærekraftsrelaterte budskap som er relevante for forbrukerne våre, som at valget av fryst er en enkel måte å redusere matsvinnet på uten å gå på kompromiss med kvalitet, næring og smak. På den måten kan vi dessuten skape en langsiktighet i kommunikasjonen vår, forteller Henrik.
Plattformen inneholder detaljerte så vel som karakteristiske verdier og budskap knyttet til Findus varemerke. Disse komponentene veves sammen i positiv emosjonell storytelling, der forbrukerne får ta del i ulike familiers hverdagsliv og øyeblikk, som de fleste kan kjenne seg igjen i.
Innholdet i kommunikasjonsplattformen vil være synlig på TV, online, via PR og i forbrukeraktiveringer i butikk. Kampanjen vil også omfatte samarbeid med influencere og andre partnerskap.
Emner
Findus Norge AS er landets ledende næringsmiddelselskap innen dypfryst mat. Sortimentet består av dypfryst fisk, ferdigretter, grønnsaker, wok, poteter, kaker, og bær. Selskapet har et bredt produktspekter, og Findus-produktene finnes i dagligvarebutikker over hele landet. I tillegg forsyner virksomheten storhusholdningsmarkedet som bla. består av restauranter, kantiner og sykehus. Industrisalg, samt produksjon til private label er også en vesentlig del av virksomheten. Findus Norge har idag ca 300 ansatte, og omsetter for ca. 1,3 milliarder kroner. Hovedkontoret til Findus Norge ligger i Asker og virksomheten har fabrikker på Hedrum ved Larvik og i Tønsberg. Her produseres en stor del av Findus-produktene som selges i Norge.
