Reiselivsselskapene i Møre og Romsdal slår seg sammen

Etablerer ett felles destinasjonsselskap for hele fylket fra 1. januar 2026

Etter flere år med tett samarbeid har Visit Nordvest og Destinasjon Ålesund & Sunnmøre besluttet å slå seg sammen til ett felles selskap. Målet er å styrke Møre og Romsdal som Norges ledende opplevelsesfylke – både for norske og internasjonale besøkende.

De to organisasjonene har siden 2020 samarbeidet om en rekke felles prosjekter innen inspirasjon, markedsføring, og internasjonal reiselivssatsing. Nå tas steget fullt ut. Fra 1. januar 2026 etableres ett samlet destinasjonsselskap for hele Møre og Romsdal.

– Når de to selskapene slår seg sammen vil vi styrke Møre og Romsdal som opplevelsesfylke nummer én i Norge, sier styreleder i Visit Nordvest, Stephen Meinich Bache.
– Det vil gjøre reiselivet mer robust og styrke regionens synlighet nasjonalt og internasjonalt. For de besøkende blir det også enklere å planlegge og oppleve mer i et fylke som allerede regnes som selve toppen av Fjord-Norge.

Navnet på det nye selskapet er foreløpig ikke fastsatt, og det legges opp til en navnekonkurranse i løpet av høsten.

Samler nær 400 medlemsbedrifter og 26 kommuner
Destinasjon Ålesund & Sunnmøre er i dag et medlemsbasert selskap med rundt 200 tilknyttede reiselivsaktører og 15 kommuner i Sunnmøre-regionen. Visit Nordvest er et aksjeselskap eid av kommuner og reiselivsbedrifter i Nordmøre og Romsdal, også med
nær 200 medlemmer.

Selskapene representerer til sammen flere tusen ansatte i reiselivet i Møre og Romsdal, og samarbeider med både fylkeskommunen, Innovasjon Norge, Fjord Norge AS og lokale utviklingsprosjekter, som «Reiseliv, mat og kultur». De jobber tett om B2B- og B2C markedsføring internasjonalt, blant annet mot turoperatører i Europa og USA.

– Utviklingen i reiselivet gjør at man trenger større og mer komplette selskaper for å kunne konkurrere i et stadig mer krevende marked, sier Per Erik Dalen, styreleder i Destinasjon Ålesund & Sunnmøre.
– Våre to organisasjoner har i praksis allerede samarbeidet tett over lengre tid, og det er naturlig å ta ut det siste av synergier. I tillegg vil vi se på hvordan vi kan inkludere flere aktører fra komplementære regioner.

Styrket tilbud for medlemmene
Sammenslåingen vil gi medlemmene i hele fylket tilgang på et mer omfattende og kompetent tilbud. Det nye selskapet får en samlet størrelse og slagkraft som gjør det mulig å jobbe helhetlig inn i alle relevante markeder, inkludert digitale flater og internasjonale kampanjer.

– Vi skal fortsatt være tett på medlemmene våre, men med bedre kapasitet og sterkere fagmiljø. Vi skal også legge til rette for at grupper av aktører kan gå sammen i større satsinger innenfor for eksempel cruise, naturbaserte opplevelser eller mat og drikke, sier
Meinich-Bache.

Selskapet planlegger å konsentrere innsatsen innenfor færre, men mer målrettede innsatsområder – samtidig som det legges vekt på bærekraft, kvalitet og verdiskaping i hele fylket.

Det nye selskapet skal ha kontorer og ansatte både i Kristiansund, Molde og Ålesund.

Tydeligere for de reisende
For de reisende – både norske og utenlandske – vil det nye selskapet bidra til bedre informasjon, mer sømløse reiseopplegg og en tydeligere profilering av hele Møre og Romsdal.

– Vi vet at naturbaserte opplevelser – som fjord og fjell – er høyest prioritert blant utenlandske turister. Med et samlet selskap kan vi løfte fram hele regionen på entydeligere og mer effektiv måte, sier Per Erik Dalen.

– I tillegg vil vi utvikle bedre digitale løsninger for markedsføring og salg, som gjør det enklere for folk å finne og booke opplevelser på tvers av fylket.

Etter flere år med vekst, særlig i antall internasjonale gjester, peker alle pilene oppover for reiselivet i Møre og Romsdal. Med en styrket og samlet destinasjonsorganisasjon, ønsker fylket å befeste sin posisjon som en av de mest attraktive og helhetlige
reisemålene i Norge.

For mer informasjon:

Styreleder Visit Nordvest
Stephen Meinich-Bache
Tel: 99 27 27 42
stephen@classicnorway.no

Styreleder Destinasjon Ålesund & Sunnmøre
Per Erik Dalen
Tel: 920 60 370
per.erik@dalenconsult.no