IKEA og Janelle Monáe samarbeider om å belyse lekens betydning for barn i ny rapport

IKEA lanserer sin nyeste Play Report, en undersøkelse som ser på lekens rolle for barns trivsel og velvære. For å understreke de viktige budskapene i rapporten har IKEA skapt en film, regissert sammen med barna, der artist og skuespiller Janelle Monáe bidrar med sin sterke stemme.

IKEA Play Report 2024 bekrefter den enorme betydningen lek har for barn. Studien er utført av et konsulentselskap innen innsikt og innovasjon, Future Minds, for IKEA, og viser at 95 % av foreldrene sier at barnets lykke er nært eller delvis knyttet til hvor mye eller hvor ofte de leker. 90 % av barna sier at de alltid eller noen ganger føler seg lykkeligere når de leker. Samtidig avslører forskningen at i kjølvannet av en pandemi, midt i global uro, klimaendringer og økende ulikheter, bekymrer barn i dag seg stadig mer for voksne ting og er mer stresset enn for få år siden. Både foreldre og barn ser på leken som en motgift; nøkkelen til å komme seg unna press og stress og øke lykkefølelsen og øke trivselen.

– I IKEA mener vi at barn er de viktigste menneskene i verden, og alle barn har rett til å leke. Vi er forpliktet til å integrere barns rettigheter i alt vi gjør. Målet med IKEA Play Report 2024 er å forstå og formidle de dypere lagene i barns liv, følelser, behov, adferd og aktiviteter hjemme, og hvordan dette påvirker lek, lykke og velvære, sier Maria Törn, leder for produktområdet barnemøbler i IKEA.

– At flere foreldre begynner å prioritere tid til lek, er en viktig utvikling. Først og fremst fordi alle barn skal kunne være barn og leke bare for moro skyld. Men vi har også lært at lek er viktig for fremtiden, ettersom det er en viktig måte å lære på i livet. World Economic Forum 2023 viser at 60 prosent av de fremtidige jobbene ikke er utviklet ennå, og 40 prosent av barna i førskolealder må være selvstendig næringsdrivende for å ha en inntekt som voksne, noe som betyr at vi trenger folk med tilpasningsdyktighet. Leken kan ta hovedrollen når det gjelder å oppnå disse resultatene, siden den hjelper barn med å utvikle viktige ferdigheter, holdninger og kunnskap, fortsetter Maria.

– I IKEA jobber vi for å være stedet du drar til for å skape et mer lekent hjem. Hjemmet er der alt skjer, noe som betyr at det må kunne dekke behovene til alle medlemmene. Lek er for alle, og hjemmet er en viktig lekeplass, sier Emma Dafnäs, leder for sortimentsstrategi og -identifisering.

Rapporten viser at foreldre har begynt å prioritere lek mer. Til IKEA Play Report 2024 ble foreldre spurt om de bruker mer tid med barna sine nå enn for noen år siden, og 51 % svarte ja.

Et annet funn som presenteres i IKEA Play Report 2024 er at sosioøkonomiske faktorer, tid, plass og penger, ofte påvirker muligheten til å engasjere seg i lek. Bare 51 % av barna er fornøyde med tiden de har til lek, og 54 % av foreldrene ønsker å ha mer tid til å leke med barnet. Siden hjemmet er stedet der familier tilbringer mesteparten av tiden sammen og bygger forbindelser, spiller det en viktig rolle.

Rapporten viser at foreldre og barn ofte søker lek innenfor hjemmets trygge og behagelige vegger. Hjemmet står i sentrum for et mer lekent liv, og foreldre vil gjerne designe mer lekne oppholdsrom.

– Vi har en enorm mulighet til å fortsette å utvikle produkter som hjelper barn og foreldre med å skape bekymringsfrie og oppmuntrende steder å uttrykke seg. I mange år har vi aktivt involvert barn i produktutviklingsprosessen vår, for eksempel gjennom vårt internasjonale digitale panel – Kids Advisory Panel – der vi får innspill fra 40 rådgivere mellom 6 og 14 år fra ulike deler av verden. Å være leken er kjernen i det IKEA står for, og vi er opptatt av å utvikle enda flere produkter og løsninger for mer lekne hjem, avslutter Emma.

* IKEA Play Report 2024 inneholder funn fra en omfattende internasjonal forskningsstudier om lek og lekenhet i hjemmet, utført av et konsulentselskap innen innsikt og innovasjon, Future Minds. Rapporten støtter seg på omfattende etnografisk og kvantitativ forskning på lek og lekenhet i hjemmet. Dette inkluderer 36 hjemmebesøk med dybdeintervjuer i USA, Kina og Tyskland, bidraget fra 8 globale eksperter og front-runnere (Emma Worolla, Playfulness Consultant & Gen Alfa Innovator Aidan Kohn-Murphy, grunnlegger av “Gen Z for Change», «Zhang, ekspert på barn, familie og lek Eric Baumgarten, Director, MIT Media Lab Melissa Cash, Co-founder og CEO i Pok Pok Allison Bryant, Direktør for innsikt hos Sesamworkshop Yuri Zuzuki, Partner i Pentagram – How to design for playfulness Helen F. Dodd, professor i barnepsykologi) og en kvantitativ undersøkelse som ble gjennomført med 7000 barn og foreldre i 7 land (USA, Tyskland, Frankrike, Canada, Japan, Polen og India).