Dupe-kulturen tar over: Prisgunstig skjønnhet til alle.

Har du hørt begrepet «dupe» nevnt i skjønnhets- eller moteverdenen? Interessen for budsjettvennlige alternativer til luksusprodukter har eksplodert, og er drevet frem av sosiale medier og influensere. Delvis eksklusive skjønnhetsmerker som IsaDora utfordrer nå den tradisjonelle forestillingen om at kvalitet alltid må være dyrt.

Hva er en dupe?

En dupe, forkortelse for «duplicate», er et produkt som minner om et annet, gjerne dyrere og mer eksklusivt produkt.

Hvorfor har duper blitt så populært?

Kopier har blitt stadig mer populære, spesielt blant generasjon Z og Millennials i takt med økende inflasjon og økonomisk usikkerhet. Mens samfunnet forventer at vi skal kle oss trendy, synes mange forbrukere det vanskelig å ta seg råd til alle produktene som markedsføres av influensere.

I følge Morning Consult har nesten halvparten av Gen Z- og millennium-kunder kjøpt en dupe fordi de vil det, og globale søk etter «dupe» har gått opp 40 % sammenlignet med i fjor ifølge Think with Google. Det er tydelig at flere forbrukere enn noen gang velger å bytte ut dyre, førsteklasses produkter mot budsjettvennlige alternativer som gir de samme resultatene.

Influensere og den nye dupe-kulturen

Sosiale medier har bidratt til å fremme dupe-kulturen. Influensere og forbrukere deler ofte rimelige duper, skaper et fellesskap og viser at stil og livsstil ikke må koste en formue. Hashtags som #dupe og #affordableluxury er populære på Instagram og TikTok.

Dupe-kulturen fortsetter å vokse, spesielt på TikTok, som har blitt en søkemotor for mange unge. I følge Emilia Hallström, Global Advocacy & Influencer Manager hos IsaDora, endrer forbrukeratferden seg mot å søke verdi og tilgjengelighet sammen med sosiale medier som er en kraftig plattform for å oppdage og dele disse alternativene.

Denne trenden har ført til at varer selges ut både i butikker og på nett, som viser den høye etterspørselen etter kvalitetsprodukter til en lavere pris.

Dupe-tankegangen

Den nye dupe-kulturen viser at det ikke lenger er «skammelig» å velge et billigere alternativ. Tvert imot er det med stolthet at mange forbrukere finner rimeligere produkter som gir resultater som kan sammenlignes med dyrere merker. Det handler om å være smart og strategisk i måten du handler på – få samme opplevelse og resultater uten å betale mer enn du må.