IsaDora slutter å bruke tradisjonelle modeller – fellesskapet blir ansiktet utad for merkevaren

Fra midten av 2025 vil det svenske skjønnhetsmerket IsaDora ikke lenger samarbeide med tradisjonelle modellbyråer i markedsføringen sin. I stedet vil merket ha sitt eget fellesskap – enkeltpersoner som bruker produktene og deler hva skjønnhet betyr for dem.
Endringen gjelder all markedsføring, inkludert kampanjer og sosiale medier, og er en del av IsaDoras True Beauty-strategi – et langvarig merkeløfte om å forbli 100 % filter- og retusjeringsfri.

Hva enn som definerer deg

Som neste steg i strategien lanserer IsaDora Whatever Defines You – en plattform der brukere kan uttrykke hvem de er gjennom personlige skjønnhetsuttalelser, med sine egne ord og stil. Merket er plattformen, produktene er verktøy, og stemmen tilhører fellesskapet.

«Vi ønsker å utvide representasjonen av skjønnhet.» «Dette handler ikke om å avvise modeller – det handler om å si ja til flere stemmer og mer individualitet», sier Ines Dedic, leder for global merkevarebygging hos IsaDora.
«Det handler om å vise ekte skjønnhet – ingen filtre, ingen retusjering.»

Fra kampanje til kjernefilosofi

IsaDoras oppdaterte kommunikasjonsstrategi har utviklet seg over flere år. I 2023 lanserte merket True Beauty is Retouch Free – en offentlig forpliktelse til å ikke lenger bruke filtre eller retusjering i markedsføringen sin. Kampanjen utløste sterkt engasjement fra både forbrukere og partnere, og ble grunnlaget for et bredere, langsiktig skifte i hvordan merkevaren kommuniserer – med fellesskapet i sentrum.

Ekte skjønnhet, ekte stemmer

Fremtidige kampanjer vil inneholde ekte brukere og deres personlige skjønnhetsuttalelser. Et eksempel: noen som bare bruker maskara med bar hud, kombinert med budskapet «Min ett-trinnsrutine» – en nikk til ideen om at skjønnhet ikke trenger å være komplisert.

«Vi ser på sminke som et verktøy for selvuttrykk.» Produktene våre er verktøyene, IsaDora er plattformen – men stemmen tilhører fellesskapet», sier Hanna Sjöström, PR- og kommunikasjonssjef hos IsaDora.
«Dette handler ikke om å endre kurs – det handler om å ta det neste steget i vår forpliktelse til selvutfoldelse, inkludering og å feire ekte mennesker.»

Den nye tilnærmingen vil bli implementert i IsaDoras markedsføringskanaler fra midten av 2025.