En helt ny generasjon LADY: Vakrere, mattere og mer robust enn noen gang

Jotun lanserer nå en helt ny generasjon interiørmaling – utviklet for å møte fremtidens krav til både estetikk og slitestyrke. Med tre nye produkter setter LADY en ny standard for vakre, matte overflater og holdbare resultater.

– Dette er vår viktigste produktlansering på lenge. Vi har utviklet kvalitetene som forbrukerne etterspør og løftet både finish, slitestyrke og brukeropplevelse til et nytt nivå, sier Gitte Merete Aasheim, Brand Manager for interiørmaling i Jotun.

– I tillegg har vi gjort flere tiltak i LADY sortimentet de siste årene for å redusere karbonfotavtrykket, som å skifte til emballasje med 60 % resirkulerbar plast, og optimalisert farger og resepter for redusert titanbruk (en ikke-fornybar ressurs). Nå har vi også innført nye råstoffer av resirkulerbart materiale som bidrar til å senke karbonfotavtrykket vårt – og som gjør det enklere for forbrukeren å ta mer bærekraftige valg når de skal male, fortsetter hun

– For oss er det viktig at våre tiltak for å redusere karbonfotavtrykket ikke går ut over den gode kvaliteten. Vi vet at forbrukeren ønsker å oppnå vakrest mulig resultat, på enklest mulig måte, når de maler om i hjemmet sitt. Videre er det viktig at veggene skal tåle livet som leves, og må derfor tåle høy slitasje. Å forbedre slitestyrken i malingene våre bidrar til å bevare veggene og fargene lenger, forteller Gitte Merete Aasheim

Fire veggkvaliteter – tre helt nye formuleringer

Veggsortimentet har fire ulike nivåer, der LADY Iconic er toppvarianten på alle områder, mens LADY Embrace innehar alle kjerneegenskapene til en maling av god kvalitet og er det første steget til et vakkert hjem.

NYHET! LADY Iconic

LADY Iconic løfter interiørmaling til nye høyder og gir deg det beste fra to verdener: Eksklusiv helmatt finish og enestående robusthet. Den helmatte finishen gir rommet et elegant og sofistikert uttrykk. LADY Iconic er utviklet og formulert av våre dyktigste kjemikere og har en banebrytende, patentert teknologi. Resultatet er en overflate med suverene vaskbare og flekkavisende egenskaper, kombinert med lave emisjoner og et helmatt utseende. Den skårer best på robuste egenskaper blant 13 skandinaviske veggmalinger.

LADY Pure Color

Vår vakreste maling – supermatt og slitesterk. LADY Pure Color beholdes i vårt sortiment. Den supermatte finishen fremhever fargene på en unik måte og gir roligere, mer dempede vegger med et sofistikert uttrykk. Supermatt, eksklusiv finish – helt uten refleksjon, og med god slitestyrke.

NYHET! LADY New Era

Er den mest slitesterke, matte, malingen i sin kategori. LADY New Era er en veggmaling som tåler hverdagslivets bruk. Dette er en robust kvalitet som gir en varig vakker, matt finish. Med sin slitesterke og flekkavvisende overflate er den meget vaskbar og holder seg matt over tid. LADY New Era inneholder resirkulert materiale og har dokumentert lavere karbonfotavtrykk.

NYHET! LADY Embrace

LADY Embrace er alt du trenger for å lykkes med et vakkert resultat. Dette er en kvalitetsmaling som er utviklet for å levere på kjerneegenskapene du finner i alle LADY veggmalinger – enkel å påføre, gir en jevn, vakker matt finish, svanemerket, farge- og dekkgaranti. I tillegg har LADY Embrace lave emisjoner og tilfredsstiller kriteriene til Eurofins Indoor Air Comfort Gold.

Patentert teknologi

Den mest avanserte formuleringen har vårt nye topprodukt, LADY Iconic, hvor vi har kombinert det beste fra to verdener.

– Mange boliger i dag har åpne løsninger fra gang til oppholdsrom, og åpne kjøkken/stue-løsninger – gjerne kombinert med store vindusflater, som gir slepelys som fort kan avsløre ujevnheter. Det setter høye krav til funksjonaliteten i malingen. Her har vi jobbet for å få det vakreste utseendet – helmatt, med minimal struktur for en jevn, vakker finish, og samtidig optimalisert resepten for å få maksimal robusthet. Vakker til alle rom i huset, og robust nok til å tåle livet, også i de mest utsatte sonene, som kjøkken, trappeløp og gang. Vi ønsker at man skal male fordi man har lyst på en forandring og ikke fordi man må på grunn av slitasje, sier Gitte Merete Aasheim videre.

Å kombinere et helmatt, jevnt og vakkert utseende, med god vaskbarhet, høy slitestyrke, flekkavisende egenskaper og en malingsfilm som er motstandsdyktig mot merker, er ingen enkel oppgave.

– Matte malinger kan ofte ha en ru og porøs overflate, som er vanskelige å vaske og hvor det lett avsettes merker. Formuleringen vi har jobbet ut er svært teknisk avansert, vi har siktet høyt på tekniske egenskaper. Vi har tatt i bruk de beste råvarene i en unik sammensetning og formuleringen har også fått innvilget et patent, som betyr at ingen andre malinger i markedet er lik, sier Petter Langeid, overingeniør i Jotuns R&D avdeling.

Robust Matt™ – Best i test på robuste egenskaper

Jotun bruker seks tester for å definere hva en robust maling er. Vi mener at det er kombinasjonen av suveren vaskbarhet, flekkavvisende egenskaper, oppglansning, motstandsdyktighet mot merker, hvor enkel den er å vaske og om farge smitter fra overflaten – som sier noe om hvor robust den er.

KIWA har utført en blindtest på oppdrag fra Jotun. KIWA er et verdensledende selskap som leverer tjenester innen testing, inspeksjon og sertifisering.

Testen består av 13 skandinaviske veggmalinger med fokus på slitestyrke og robusthet. LADY Iconic er den beste av alle, mens LADY New Era kommer på andre plass sammen med en konkurrent med et silkematt utseende.

Lavere karbonfotavtrykk

Bærekraft er en viktig del av Jotuns strategi. Vi er forpliktet til en kontinuerlig innsats for å redusere vår påvirkning på miljøet. Jotun jobber strukturert med å rapportere bærekrafts-innsats gjennom hele verdikjeden – fra råvarer til kundebruk. Valg av råvarer er der vi kan ha størst innvirkning.

Nyheten LADY New Era inneholder et resirkulert råmateriale som gir 22 % lavere karbonfotavtrykk sammenlignet med tilsvarende produkt. Det vil si at et 9 liters malingsspann har 6 kg lavere klimafotavtrykk sammenlignet med tilsvarende produkt. Beregninger viser at tiltakene gir en årlig besparelse på 941 tonn CO₂ ekvivalenter, som tilsvarer 550 flyturer tur/retur Oslo – New York.

– Det har vært en spennende oppgave, og vi er veldig stolte av å ha laget en formulering som senker fotavtrykket vårt, uten at det går på kompromiss med kvaliteten,sier Eli Kvilhaug, R&D seniorkjemiker, som har hatt det tekniske ansvaret for nyheten LADY New Era.

– Vi er nøye med å dokumentere hva vi gjør og hvordan vi sammenligner, og beregningene er gjort av våre R&D spesialister på bærekraft, og er dokumentert gjennom å sammenligne EPD’er (Environmental Product Declaration - miljødeklarasjon) på nytt og tilsvarende produkt.

LADY Iconic inneholder også det samme råmaterialet, men mindre enn i LADY New Era. Les mer om Jotuns bærkraftsiniativer her: jotun.no/baerekraftstiltak