Èn leilighet - tre stiler

Stemninger oppstår når sansene utfordres. Farger, lyd, lys og folk. Det gjør noe med oss, med hvordan vi har det. Og det formidles interaktivt.

I løpet av en uke malte Jotun den samme leiligheten i tre omganger med utvalgte farger fra det nye fargekartet Rhythm of Life. Og midt i det hele fremførte NRK P3s Urørt-finalist Emma Jensen sin vakre låt Running, som med varierende instrumentale grep understreker temaene City Motions, Silent Serenity og Lush Garden.

Inspirasjon og muligheter

– Vi gjør dette for å inspirere og for å vise hva farger gjør med og for oss. Kampanjen er en avansert produksjon, som enkelt demonstrerer mulighetene ved å fornye med farger, forklarer Anne Favretto, regional product manager, Jotun.

Veggene i den utvalgte leiligheten ble malt med den nye og enda mattere LADY Pure Color, en fullstendig matt maling som gjengir fargene optimalt. Lister og detaljer ble malt med LADY Supreme Finish. Stylistene Jannicke Kråkvik og Alessandro D'Orazio har brukt enkle interiørdetaljer for å understreke de tre forskjellige retningene, og målet er å vise hvor enkelt stil og stemning kan varieres, uten de store omkostningene. Fargekartet er inndelt i stilretningene Lush Garden, Silent Serenity og City Motions. Fokuset er å gjøre valget av farge enklere, og den digitale kampanjen tillater med ett tastetrykk skifte av både farge, musikk og stemning.

Helhetlig stil

– En helhetlig stil underbygges med riktig fargevalg i hjemmet, og det behøver ikke å være ressurskrevende å velge nytt. Det skal heller ikke være vanskelig å finne en personlig stil, og derfor deler vi Alessandro D'Orazio og Jannicke Kråkviks gode interiørråd - og vår egen fargesjef Lisbeth Larsens kompetanse i kampanjen, sier Anne Favretto.

– Dessuten er det utrolig givende å ha en Urørt-artist med i konseptet. Vi inviterte til intimkonsert med Emma Jensen som midtpunkt i leilighetens tre uttrykk, og hun formidlet stemningen med skifte i både tone og uttrykk.

Emma Jensen (21) skriver, fremfører og produserer sin egen musikk, og gikk rett fra P3s Urørt-finale til Slottsfjell-festivalen i sommer. Hennes nydelige vokal og musikalske toneleie er valgt for å understreke de ulike stemningene i farger og stil. Med kampanjen håper Jotun å bidra til å løfte frem en meget lovende artist ytterligere.

Jotuns interaktive kampanje er full utnyttelse av digitale flater, som inspirerer og forenkler interiørvalgene for målgruppen. Det er spennende bruk av en norsk artist som formidler og understreker verdien av riktig fargevalg.

Det er Jotuns Rhythm of Life!