MUNCH utløser opptil 1,5 milliarder kroner i turistforbruk i Oslo

En ringvirkningsanalyse fra NyAnalyse anslår at investering i kunst og kultur er langt mer enn antall solgte museumsbilletter. MUNCH fungerer som en viktig motor for Oslo og bidrar til aktivitet og verdiskaping langt utenfor museets eget bygg.

Museet åpnet i nytt bygg for fem år siden i Bjørvika og har siden sett en jevn økning i besøket, 775 000 solgte billetter og 1,2 millioner brukere av huset i 2025. Med en slik attraksjon skapes liv i bybildet, og MUNCH har nå fått anslått effekten av attraksjonen. I tillegg kommer det store samfunnsansvaret som ligger i å bevare og formidle arven etter Edvard Munch og samtidskunst til et stort lokalt publikum.

For den andelen som anslås å ha MUNCH blant sine viktigste reisegrunner, kan turistforbruket beregnes til om lag 1,5 milliarder kroner årlig. Dette tilsvarer rundt 1 milliard kroner i verdiskaping og mer enn 1 100 årsverk.

– Kunst og kultur er ikke bare en offentlig utgift og et samfunnsoppdrag. Det er også noe som skaper aktivitet for hoteller, restauranter, handel, transport og andre deler av byens reiselivsnæring. Det viser hvilken betydning store kunstinstitusjoner har for en bys attraktivitet og utvikling, sier Tone Hansen, direktør ved MUNCH.

MUNCH som reisemotiv

Analysen anslår at om lag 18,2 prosent (som punktanslag med intervall 10,5–26 prosent) av de besøkende har MUNCH som hovedmotiv for reisen, mens 50 prosent anslås å ha museet blant sine tre viktigste grunner til å besøke Oslo.

Selv med en streng beregning, der MUNCH er hovedårsaken til reisen, utløser museet ifølge analysen rundt 562 millioner kroner i turistforbruk og 390 millioner kroner i verdiskaping årlig.

– Oslo konkurrerer med andre europeiske storbyer om internasjonale besøkende. Da er det interessant å se hvilken rolle kunst og kultur spiller. MUNCH er både en forvalter av en unik kulturarv og en internasjonal merkevare som bidrar til å gjøre Oslo til et attraktivt reisemål, sier Hansen.

Kunstinstitusjoner som samfunnsinvestering

Ringvirkningsanalysen er utarbeidet av NyAnalyse på bestilling av MUNCH, og ser på museets betydning gjennom blant annet besøk, turistforbruk, verdiskaping, sysselsetting og skatteinntekter. Analysen bygger på datakilder for besøkstall for 2024, publikums- og reisemotivundersøkelser, forbruk, verdibidrag og modellforutsetninger. Analysen indikerer dermed ikke bare hva MUNCH betyr for de som besøker museet, men hvordan en internasjonal kunstinstitusjon kan bidra til aktivitet og verdiskaping i byen den er en del av.

Resultatene presenteres og diskuteres under Arendalsuka, der MUNCH og Kunstsilo setter søkelys på kunstinstitusjonenes betydning for lokalsamfunn, næringsliv, reiseliv og samfunnsutvikling.