Nordmenn vil helst strømme seg bort fra pandemien

Med rekordsterke norske OL-prestasjoner har nordmenn kunnet følge høydepunktene ved å strømme på TV, mobil og nettbrett. Det markerer et taktskifte i TV-sporet. En ny landsdekkende undersøkelse viser nemlig at strømmetrenden nå taler et tydelig språk. Snart har halve Norge forlatt sin lineære TV-løsning for kun å kjøre strømmebasert – og det er de unge som driver utviklingen mot den lineære-TV-døden, ifølge den ferske undersøkelsen som er utført av YouGov på vegne av NetOnNet.

– Vi har undersøkt hvor langt nordmenn har kommet i overgangen fra tradisjonell TV-titting med TV-mottakere, som eksempelvis TV-bokser eller digitalbokser, til rene strømmeløsninger som AppleTV, Chromecast eller integrerte apper og smarte funksjoner på TVen. Tallene er tydelige. Vi er nå ved et vendepunkt. Faktisk sier hele 42 prosent her til lands at de allerede har sluttet å bruke den tradisjonelle TV-mottakeren til fordel for strømmeløsninger eller at de vurderer å gjøre det i året som kommer. Samtidig vil like mange, 42 prosent av alle nordmenn, beholde den tradisjonelle TV-mottakeren en stund til, sier Peter Andersson i NetOnNet, og tillegger:

- Norge er altså delt i to på denne fronten nå, og selv om det har vært rekord-god glid under OL, vil stadig flere nå strømme seg ut av pandemien. På den måten markerer OL og den tiden vi er inne i et interessant taktskifte. Selv om den digitale hverdagen endrer seg, vil TVen fortsatt for mange være den mest foretrukne enheten for levende innhold, også det som strømmes.

I den landsrepresentative undersøkelsen, utført ved inngangen til OL av YouGov på oppdrag fra NetOnNet, sier 25 prosent at de allerede har sluttet å bruke den tradisjonelle TV-mottakeren, mens 17 prosent oppgir at de vurderer å gjøre det innen bare ett år. Andersson forstår hvorfor mange ønsker å bytte til en strømmebasert tilværelse, da utvalget nå er bedre enn noen gang.

– Vi får et stadig rikere spekter og en bedre seeropplevelse gjennom strømming ettersom kanalene i stor grad prioriterer strømmetjenestene sine. Under OL har du for eksempel virkelig kunnet fordype deg i ulike grener som går samtidig – sømløst og enkelt – noe som åpner nye muligheter for de spesielt interesserte. Streaming er en gave til de som ønsker å fordype seg og kanskje være enda smalere. På den måten sørger streaming for at alle kan finne noe de liker.

Årets OL ble arrangert, som ofte før, i et land hvor det er stor forskjell i tidssoner. Dette er også med på å gjøre strømming til en populær løsning for å følge våre norske idrettshelter.

– Fordelen med streaming er at vi er mer hybride i visningen vår i dag. Dette gjelder imidlertid ikke bare under et OL, da vi har mobiltelefonen med oss hele tiden. Under OL i Beijing har du kunnet sjekke mobilen i senga, følge alpint på bussen på vei til jobb eller ha innspurten fra langrennsstadion diskret på i bakgrunnen på PC-en. Her må hver og en finne den riktige balansen, men mulighetene og tilgjengeligheten er bedre med streaming, sier Peter Andersson.

Undersøkelsen viser også at det er ungdommene som i størst grad bidrar til å fremskynde overgangen fra tradisjonell TV-titting til strømming.

– Bare 16 prosent av de under 30 år sier at de trolig kommer til å beholde den tradisjonelle TV-mottakeren videre, mens hele 39 prosent sier at de allerede har gått over til å kun strømme. De over 60 år er fortsatt tradisjonelle i sine TV-vaner, med så mange som 75 prosent som fortsatt har en TV-mottaker og planlegger å fortsette å bruke den. Derfor er det viktig å ha et godt utvalg også på lineære kanaler, selv om det er en veldig tydelig trend med økt strømming som bare vil bli sterkere i årene som kommer.

Selv om mange ser på TV på mobil, PC og nettbrett er selve TV-en fortsatt navet for TV-titting. Dette gjenspeiles i størrelsen på hjemme-TVen.

– For noen år siden var det nesten ingen som kjøpte en TV over 60 tommer. I dag selger vi mye av både 75 og 85 tommer. Dette betyr at TV-opplevelsen fortsatt er viktig – enten du strømmer eller ser på lineær tradisjonell TV. Selv under årets OL tror vi at de fleste har foretrukket å få den beste opplevelsen på en stor TV fremfor på en mobil enhet. Et stort TV-øyeblikk vil i hvert fall ikke bli mindre på en stor TV, avslutter Peter Andersson i NetOnNet.