Slutt. Med. Butikk.

Å endre vaner er vanskelig, men budskapet er enkelt i Odas nyeste kampanje, som er utviklet i samarbeid med Smeh: Slutt med butikk.

I april ble det klart at Oda valgte Smeh som ny byråpartner på reklamesiden. Siden da har en ny strategisk retning blitt lagt for å få enda flere til å prøve Oda.

– Vi skal motivere enda flere til å prøve Oda. Da må vi være ærlige på at det koster litt å endre butikkvaner, og tydelige på hvorfor det er verdt å gjøre det. For selv om en familie slutter med butikk, kan man fortsette med lave priser. I tillegg får mamma og pappa endelig tid til å bli med på balletten. Dét er verdien av Oda, sier Nina Mikaelsen, markedsdirektør i Oda.

Kampanjen er utviklet i tett samarbeid mellom Smeh og Odas interne kreative team.

– Vi har et sterkt internt kreativt team, og i denne prosessen har vi jobbet tett med de fantastiske kreatørene i Smeh som ét samlet lag. Nettopp denne formen for samarbeid har vi ønsket oss – der innsikt, idé og gjennomføring henger sammen hele veien. Når vi skal endre vaner som sitter dypt, holder det ikke med en fin film. Alt må stemme – både timing og budskap. Det synes vi denne kampanjen gjør, sier Kristin Imingen Gulowsen, leder for merkevare og kreativ avdeling i Oda.

Kampanjen «Slutt med butikk» går bredt ut og består av flere uttak. Filmene vises nå på kino, mens øvrige elementer lanseres i og etter sommerferien.

– Vi har vært opptatt av at budskapet skulle være enkelt og skille seg ut – samtidig som det fanger både barrierer og drivere. At Oda tør å si høyt at det faktisk koster litt å endre vaner, er en styrke. Det gir rom for ærlig og kreativ kommunikasjon som skal hjelpe dem å vokse ytterligere, sier Mari Husby, rådgiver i Smeh.

– Oda har hatt Norges mest fornøyde dagligvarekunder fem år på rad, som bekrefter at selskapet leverer et bunnsolid produkt til dem som prøver det ut. Men nordmenn flest har vokst opp med å gå i matbutikken, og da er terskelen høy for å prøve noe annet, vi må derfor tenke litt nytt for å treffe de som ennå ikke er blitt Oda-frelst, fortsetter Husby.

Kreatørene i Smeh bak kampanjen er Torstein Skogedal, Joachim Bjørndahl, Fredrik Omre og Thomas Eltvik. Fra Oda sin side har Hallvard Fjeldbraaten vært kreativ leder. De har følgende å si om sin første Oda-kampanje:

– Det er noe eget med å be voksne folk slutte med noe de har gjort i årevis – og det har vært utrolig givende å jobbe med en så engasjert og ambisiøs kunde. Oda har både utfordret oss og latt seg utfordre. Vi har hatt mange gode, ærlige diskusjoner med kreativ leder Hallvard – ofte på bakrommet mellom møtene – og nettopp de samtalene har vært med på å løfte ideene. Resultatet er noe vi alle er skikkelig stolte av, sier kreatørene i Smeh.

– Det er gøy å be voksne mennesker slutte med ting, synes vi. Og så har det vært givende å samarbeide med Odas egne kreative ressurser, med Hallvard Fjeldbraaten i spissen. Når alle deler samme kreative ambisjon fungerer det faktisk bedre med flere kokker, sier kreatørene i Smeh.

De øvrige involverte fra Oda er Markedssjef Thomas Rydgren, Calle Hägg fra Odas kreative avdeling, prosjektleder Janne Kvalevaag og designer Celine Pettersen. Resten av arbeidsgruppa i Smeh består av byråleder og rådgiver for Oda, Aleksander Hetland, prosjektleder Vilje Mohn og designer Marte Sønsterud.

Kampanjen skal gå i flere pulser gjennom året, med første fase lagt til sommeren – en periode der mange begynner å tenke på hvilke grep de vil ta når hverdagen kommer tilbake.

– Vi tar stort sett livsforbedrende valg to ganger i året: I januar og i noe mindre grad, august. Da tror vi det er lurt å være tilstede med kampanjen gjennom ferien mens målgruppa vurderer hvilke små grep de skal ta når hverdagen begynner igjen, sier Beathe Stangeland Eide fra mediebyrået PHD

Filmene, som er tilgjengelig under, er produsert av Tangrystan, med Trond Fausa Aurvåg på regi.