​Thon Hotels, Clarion og Telenor taper mest innen bærekraft

Sammen med Fjordkraft er Thon Hotels, Clarion Hotels og Telenor de selskapene som taper mest i anseelse innen bærekraft i Norge. Dette viser årets utgave av undersøkelsen Sustainable Brand Index som er blitt gjennomført i Norge siden 2013.

Generelt ses en nedgang på markedet som følge av at forbrukerne blir mer bevisste om sin egen ukunnskap om bedriftens arbeid med bærekraft. Nedgangen for Thon, Clarion og Telenor er likevel altfor kraftig for at det bare er dette som er forklaringen, ifølge Erik Elvingsson Hedén, adm. dir. hos SB Insight, som står bak undersøkelsen.

-Både Thon Hotels og Nordic Choice Hotels med Clarion i spissen har lenge hatt sterke posisjoner innen bærekraft i forbrukernes øyne. Men nå hender det ikke så mye, noe dagens krevende forbrukere ikke aksepterer. Når det gjelder Telenor, har de hatt ett tøft år preget av skandaler. Dette henger igjen, avslutter Erik Elvingsson Hedén.

Sustainable Brand Index er Nordens største undersøkelse om bærekraft. Den er gjennomført hvert år siden 2011 og består av 32 000 forbrukerintervjuer i Norge, Sverige, Danmark, Finland og Nederland. Totalt vurderes flere enn 22 bransjer og 800 varemerker, samt bedrifter i undersøkelsen. Definisjonen av bærekraft er blant annet basert på FN Global Compact og de globale målene for bærekraft (SDGs).