STIHL oppsummerer et positivt 2024 og legger kursen for fremtiden

• Omsetningen for 2024 øker til 5,33 milliarder euro – operativ stabilitet til tross for utfordrende omverden

• Batteritransformasjonen fortsetter globalt – STIHL tilpasser virksomheten fleksibelt og markedsnært til regionale forutsetninger

• Store investeringer i anlegg, teknologi og produkter – også i økonomisk krevende tider

• Hovedkontoret i Waiblingen står i sentrum for transformasjonen – omfattende videreutvikling av regionale enheter planlegges

• STIHL satser på innovasjonskraft og kundefokus – nye batteriprodukter styrker det teknologiske lederskapet

STIHL konsernet økte i løpet av det foregående året omsetningen til 5,33 milliarder euro – en økning på 1,1 prosent sammenlignet med året før (2023: 5,27 milliarder euro). Selv om 2024 var preget av fortsatt tilbakeholdenhet blant forbrukerne, geopolitisk usikkerhet og regionalt varierende økonomisk utvikling, var omsetningen klart høyere enn før pandemien. Over 90 prosent av omsetningen ble generert utenfor hjemmemarkedet Tyskland.

– Vi driver transformasjonen av selskapet fra en sterk posisjon, understreket Michael Traub, styreleder for STIHL konsernet, ved presentasjonen av årsresultatet for 2024.

– Til tross for økonomisk motvind forblir vi handlekraftige og investerer målrettet i fremtidsteknologier, innovative produkter, utviklingen av vårt internasjonale distribusjonsnettverk og våre produksjonsanlegg.

Konsernets soliditet øker fra 65,9 prosent til 69,0 prosent, noe som demonstrerer selskapets økonomiske stabilitet. Også selskapets likviditet utviklet seg positivt og dermed fortsetter investeringer å bli finansiert med egne midler. Per 31. desember 2024 hadde STIHL konsernet 19 732 ansatte globalt, en liten nedgang sammenlignet med 2023 (19 805 ansatte).

Global markedsutvikling: Regionalt differensiert, strategisk fokusert

Nord-Amerika forblir den sterkeste regionen for STIHL med omtrent en tredjedel av den totale omsetningen. Til tross for et svakt forbrukerklima klarte selskapet å forsvare sine markedsandeler, særlig gjennom å utvide sitt nettverk av forhandlere.

I Latin-Amerika ble imidlertid virksomhetsutviklingen negativt påvirket av en kombinasjon av politisk usikkerhet, ekstreme værforhold og økonomisk ustabilitet. Spesielt i Argentina ble det registrert et tosifret fall i omsetningen.

– Vi ser imidlertid de første tegnene på bedring der og forventer økt etterspørsel allerede i inneværende år, sier Michael Traub.

I Vest-Europa var utviklingen blandet. I første halvdel av året ble selskapet negativt påvirket av generell tilbakeholdenhet fra forbrukere og en svak byggesektor. I andre halvår førte imidlertid en kombinasjon av bedre værforhold og målrettede salgsinnsatser til en tydelig økning i etterspørselen. Spesielt i Storbritannia oppnådde STIHL en tosifret omsetningsvekst. Også det tyske markedet utviklet seg over gjennomsnittet.

Øst-Europa forble presset, hovedsakelig som følge av krigen i Ukraina, men viste i løpet av året tegn til en viss bedring. Afrika utviklet seg positivt. En tosifret omsetningsvekst bekreftet det strategiske valget om å gjennomføre målrettede investeringer i etablering av flere datterselskaper i regionen. I Asia øker etterspørselen etter en nedgang i 2023, spesielt i Kina, som fortsetter å bli stadig viktigere både som produksjonssentrum og salgsmarked. Også India viste gledelige veksttall.

Batteritransformasjon: STIHL driver endringen aktivt og markedsrettet

Med en andel på 25 prosent av selskapets totale salg i 2024 utgjør batteridrevne maskiner en økende del av STIHL produktporteføljen (2023: 24 prosent). I Vest-Europa dominerer batteriprodukter salget, mens andre regioner er i ferd med å ta igjen i varierende tempo. I Tyskland og Sveits utgjør batteriprodukter omkring 60 prosent av salget, og i Norden er omtrent annenhver solgte enhet en batterimaskin.

– Batteriomstillingen er nøkkelen til å beholde vårt teknologiske lederskap. Vi investerer målrettet i utviklingen av høyt presterende batteriprodukter og tilhørende ladeinfrastruktur. På den måten kan vi møte de høye kravene våre kunder verden over stiller, sier Michael Traub.

For å kunne operere nær markedet etablerer STIHL åtte sterke salgsregioner – blant annet i Vest-Europa, Nord- og Sør-Amerika, Afrika, Asia og Oseania. Strukturen skal gjøre det mulig for selskapet å operere i tråd med markedets varierende krav og utvikling.

Investeringer: Fremtidssikring til tross for krevende tider

I 2024 investerte STIHL 349,4 millioner euro globalt – hvorav 133 millioner euro ved hovedkontoret i Tyskland, blant annet i motorproduksjon og et servicebygg. Internasjonalt lå blant annet fokuset på en utvidelse av batteriproduksjonen i USA (60 millioner USD) og en ny batterifabrikk i Oradea, Romania, som innvies i oktober 2025 (over 100 millioner euro). Denne sistnevnte vil bli en viktig produksjonsplass for batteridrevne maskiner og tilhørende batterier.

Hovedkontor: Waiblingen i sentrum for transformasjonen

Hovedkontoret genererte i 2024 en omsetning på 1,63 milliarder euro (2023: 1,58 milliarder euro). Antall ansatte økte til 6 064 (2023: 6 003). Hovedkontoret i Waiblingen står ovenfor omfattende endringer. Overgangen fra bensin- til batteriprodukter krever nye strukturer i produksjon og administrative funksjoner.

– Vi utvikler våre enheter i regionen med omtanke og ansvar, understreker Michael Traub.

Gjennom oppkjøpet av en ny industrieiendom muliggjøres en konsolidering av tidligere spredte kontor- og forvaltningsområder. Enkelte produksjonsforflytninger i regionen er mulig, men er ikke i fokus. For å sikre langsiktig konkurransekraft i Tyskland justerer STIHL kostnads- og personalstrukturen i samsvar med lavere vekstprognoser. Et kostnadsreduksjonsprogram pågår til minst slutten av 2026.

– Til tross for vanskelige forhold forblir Tyskland et strategisk viktig sted for oss, og Waiblingen er vårt hjem. Samtidig styrker vi vårt konsern ved å legge viktige beslutningsmyndigheter til markedene og fortsatt optimalisere vårt globale produksjonsnettverk, sier Michael Traub.

Nye produkter: Kraftige, bærekraftige og kundetilpassede

STIHL understreket sitt teknologiske lederskap gjennom en offensiv produktlansering i 2024

For profesjonelle brukere:

• Ryggbåren batteriløvblåser BRA 600 med en maksimal og jevn blåsekraft på opptil 35 N. Lavt støynivå og ergonomisk design – ideell for støyfølsomme miljøer som kommunale tjenester, hagearbeid og landskapspleie.
• HSA 140 Batteridreven hekksaks: Konstant slagfrekvens selv ved høy belastning, lave vibrasjoner, ideell for arbeid uten hørselsvern.

For ambisiøse privatpersoner:

• MSA 80 Batteridreven motorsag: En del av AK-batterisystemet: lett, brukervennlig, rimelig.
• Ryddesag FSA 110: Med høy ytelse, lav vekt og "Rapid Click", systemet som gjør det enkelt å bytte klippehode.
• Med de nye AP 20- og AP 30-batteriene gir STIHL ambisiøse huseiere tilgang til det profesjonelle AP-batterisystemet – til attraktive inngangspriser og med lang levetid. Nordisk lansering i 2025.
• GTA 40 Batteridreven grensaks: Perfekt for trepleie.

For bensinbrukere:

• MotoMix ECO 20: Ferdigblandet drivstoff med 20 % biobaserte råmaterialer, reduserer CO₂-utslipp med minst 25 % sammenlignet med vanlig drivstoff, uten å svekke ytelsen.

Fremtidsutsikter: STIHL forblir en drivkraft i et marked i endring

Michael Traub forventer en moderat omsetningsvekst i det lave ensifrede området de kommende årene – med fortsatt høyt press fra både konkurranse og omstilling. STIHL møter dette med en tydelig strategi, investeringsvilje og innovasjonskraft. Suksessfaktorene forblir nærheten til våre kunder, teknologisk utvikling av produkter og løsninger og utvidet global tilstedeværelse.

– Våre kunder, forhandlere og ansatte over hele verden vet at STIHL forblir pålitelig, vi investerer målbevisst og former selskapets fremtid med besluttsomhet og omtanke. Vi er et selskap i endring, med faste verdier og et tydelig formål – å gjøre arbeidet i og med naturen lettere, sier Michael Traub.

For mer informasjon, vennligst kontakt:
Emma Birgersson, Communications Manager,
+46 73-736 23 14, emma.birgersson@stihl.se