Fra innsikt til kultur: Slik bygger VB Gruppen merkevare i VVS-bransjen

– En hyllest til rørleggeren

Fredag går startskuddet for VB Gruppens nye nasjonale merkevarekampanje: «Med VB i ryggen». Kampanjen markerer starten på en langsiktig satsing for å styrke merkevaren til Norges første og største rørleggereide konsern.

Reklamefilmen er utviklet og produsert i samarbeid med reklamebyrået Schjærven og Clockwork Film, og kombinerer humor med et tydelig budskap: En VB-rørlegger står aldri alene. Bak hver enkelt fagperson står et helt apparat som jobber med kompetanseutvikling, HMS og innkjøp, slik at rørleggeren kan konsentrere seg fullt og helt om å være rørlegger.

– Denne kampanjen er ikke bare en reklamefilm, men en aktiv kulturendring om å leve kundeløftene våre i praksis. Rørleggeren og fagpersonen kommer først hos oss og i møte med kunden, sier Henriette Gill, leder for marked og kommunikasjon i VB Gruppen.

Ny merkevarestrategi

VB Gruppen har de siste årene jobbet målrettet med å tydeliggjøre hva merkevaren skal stå for. Med 50 avdelinger og 83 partnerbedrifter over hele landet, har konsernet en unik posisjon i VVS-markedet, og nå skal dette også gjenspeiles tydeligere i kommunikasjonen ut mot kundene og gjennom konsernet sine kundeløfter.

– Vi har vektlagt å innhente innsikt om kundenes forventninger til både rørleggerfaget, kundenes behov og merkevaren VB. Denne innsikten har vært avgjørende i utviklingen av kampanjen, som ikke bare skal styrke VB eksternt, men også bygge kultur og samhold internt i organisasjonen.

Kampanjen er den største i konsernets historie, og markerer et nytt kapittel i VB Gruppens merkevarebygging.

– VB handler om et sterkt fellesskap med landsdekkende styrke og lokal tilstedeværelse. Konsernmodellen og merkevarestrategien er valgt for å utvikle morgendagens rørleggertjenester, sier Gill.

Godt samarbeid

Reklamefilmen ble spilt inn i desember i fjor, og er utviklet og produsert i samarbeid med Reklamebyrået Schjærven og Clockwork Film.

Håkon Preus, strategisk direktør i Schjærven, trekker fram samarbeidet med VB:

– Det har vært et spennende strategisk arbeid for oss å være med på å utvikle merkevarestrategien, som skal bidra til VB Gruppens fokus på å styrke den lokale konkurransekraften og tjenester, sier Preus.

Reklamefilmen er tilgjengelig her: