7-Eleven och Regnbågsfonden prisar HBTQ+-historien

Inför Pride uppmärksammar 7-Eleven, i samarbete med Regnbågsfonden, viktiga årtal i Sveriges HBTQ+-historia. Under kampanjen “Historiska priser” ändras priset på utvalda produkter till årtal som haft betydelse för HBTQ+-personers rättigheter och frihet. Samtidigt har intervjufilmer tagits fram, där personer som varit en del av utvecklingen berättar om händelsernas betydelse.

I 7-Elevens butiker blir historiska årtal till priser under sommaren. Som en del i sitt initiativ Alltid Öppna lanserar 7-Eleven tillsammans med Regnbågsfonden “Historiska priser”, en kampanj som nyttjar prisskyltar i butik för att lyfta fram viktiga årtal ur Sveriges HBTQ+-historia.

Den nya prissättningen- och skyltningen ska göra kunder uppmärksamma på årtal och historiska händelser som har spelat en avgörande roll för HBTQ+-personers fri- och rättigheter i Sverige. Via QR-koder i butik och på kvitton kan kunder också läsa mer om händelserna som priserna symboliserar och möta personer som var med under de historiska skeendena eller vars liv påverkas av förändringarna.

– I våra butiker möter vi tusentals människor varje dag. Därför vill vi också använda våra ytor till att lyfta frågor som handlar om bemötande, respekt och trygghet. Med initiativet vill vi påminna om att många av de rättigheter som i dag kan kännas självklara har kämpats fram av människor som vågat synas och säga ifrån. Det hoppas vi kan inspirera och inge hopp inför framtiden, säger Linnéa Borgström, HR- och hållbarhetsdirektör på Reitan Convenience Sverige, franchisegivare åt 7-Eleven.

Kampanjen är en del av 7-Elevens initiativ Alltid Öppna, som genomförs tillsammans med Regnbågsfonden för tredje året i rad. Initiativet syftar till att bidra till mer kunskap, fler samtal och ett samhälle där fler kan vara sig själva fullt ut.

– Historien visar att framsteg inte kommer av sig själva. Bakom varje rättighet finns människor som betalat ett pris för att andra ska kunna leva friare och öppnare liv. Genom kampanjen vill vi synliggöra både kampen bakom rättigheterna och vikten av att fortsätta stå upp för dem, säger Embla Kullberg, Generalsekreterare på Regnbågsfonden.

Kampanjen syns i 7-Eleven-butiker mellan vecka 24-33.

Överskottet från försäljningen av produkterna med historiska priser går till 7-Elevens insamling till Regnbågsfonden. Tidigare i år lanserades glassen Pride Rocket Pink Lemonade från GB Glace som säljs exklusivt hos 7-Eleven och Pressbyrån, där 2 kronor per såld glass går till insamlingen till stiftelsen Regnbågsfonden.

Historiska årtal och personer som uppmärksammas i kampanjen:

1971 – Första demonstrationståget för gayrörelsen i Sverige
En chokladboll till priset av 19,71 kronor ska göra kunderna uppmärksamma på det första demonstrationståget för gayrörelsen i Sverige. Den 15 maj 1971 gick en liten grupp människor genom Örebros gator med budskapet att homosexuella skulle ha samma rättigheter som alla andra. Demonstrationen blev ett tidigt offentligt steg för den organiserade svenska gayrörelsen. På Alltid Öppnas hemsida får kunderna möta Vanja Södergren, som var en av de som arrangerade och deltog i demonstrationen.

1979 – Homosexualitet tas bort som sjukdomsklassning
Zinq tuggummi till priset 19,79 kronor ska ta kunderna tillbaka till 1979 då en grupp aktivister ockuperade trappan hos Socialstyrelsen i protest mot att homosexualitet klassades som en sjukdom. Händelsen blev en viktig milstolpe i kampen mot stigmatisering. Jon Voss var 19 år vid tillfället och berättar på Alltid Öppnas hemsida om aktionen som gjorde att Sverige som första land tog bort sjukdomsdiagnosen.

1998 – Stockholm & Euro Pride arrangeras för första gången
Friggs riskakor för 19,98 kronor ska uppmärksamma kunderna om när Stockholm Pride arrangerades för första gången i Sverige 1998. Stockholms gator fylldes av färg, musik och människor som vägrade vara osynliga. Det första Stockholm Pride blev en manifestation för kärlek, synlighet och rättigheter. Helena Westin som var en av arrangörerna berättar på Alltid Öppna om vad som gör just Stockholm Pride speciellt och viktigt – och varför det fortfarande behövs.

2009 – Samkönade par får rätt att gifta sig
Mino lemonad för 20,09 kronor ska föra kundernas tankar till året 2009. Den 1 maj 2009 trädde Sveriges könsneutrala äktenskapslag i kraft. Därmed fick kärleken samma juridiska språk och stöd i lagen, oavsett vilka som står bredvid varandra. På kampanjsidan berättar de äkta makarna Erik och Harris om att kunna växa upp och se det som en självklarhet att kunna gifta sig med sin kärlek, tack vare de som kämpat för lagstiftningen.

2025 – Ny könstillhörighetslag träder i kraft
Risifrutti med priset 20,25 kronor ska rikta strålkastarljuset mot den 1 juli 2025. Då träder den nya könstillhörighetslagen i kraft, vilket markerar ett nytt steg i rätten att själv definiera sin könstillhörighet. På Alltid Öppna får tittare möta Signe Krantz som berättar om hur beslutet om hur rätt juridiskt kön inte bara innebär ett visst skydd mot diskriminering, utan också signalerar att staten står bakom en.

Besök hemsidan för Alltid Öppna här: https://7-eleven.se/alltid-oppna/

Om Regnbågsfonden
Regnbågsfonden, som stöder hbtq-organisationer och aktivister över hela världen, har sedan starten 2014 etablerat sig som en omistlig del av det svenska hbtq-communityt. Insamlingsstiftelsen har stöttat kampen i mängder av länder, som Uganda, Ryssland, Turkiet, Georgien, Ghana, Polen, Ungern, Ukraina, Iran och Irak. I Sverige har man bedrivit påverkansarbete för att uppmärksamma framför allt hbtq-barns utsatthet, hur hbtq-barn i större utsträckning än andra blir utsatta för sexuella övergrepp, lider av psykisk ohälsa och begår självmord.

Om 7-Eleven Sverige
7-Eleven har funnits i Sverige sedan 1984 och idag finns det 80 butiker i landet, främst i storstadsregionerna, där varje butik drivs av sin egen franchisetagare. Med fokus på att lösa kundernas vardagliga behov - vare sig det är för stans bästa kopp, en god lunch eller för att mjölken tog slut, är 7-Eleven en del av stadens puls. 7-Eleven Sverige ägs av Reitan Convenience Sweden AB och driftsformen för konceptet är franchise. 7-Eleven.se