Ölvarumärket Småland lanserar ny varumärkesdesign – hyllar det småländska arvet

Nu uppdateras Smålands design för första gången sedan lanseringen av varumärket 2003. Det nya manéret gör entré på marknaden under hösten och syftar till att lyfta fram det småländska arvet och stärka varumärkets identitet.

Småland är en pilsner som är bryggd i tjeckisk stil och introducerades på den svenska dryckesmarknaden 2003. Ölet finns på burk, fat och i glasflaska och säljs på restauranger och Systembolag över hela landet. Nu lanserar Småland en ny förpackningsdesign med syftet att förtydliga varumärkets småländska ursprung.

– Med den nya designen vill vi modernisera Smålands uttryck, utan att tappa varumärkets rötter. Det uppdaterade manéret framhäver den småländska känslan och stärker varumärkets identitet, vilket i sin tur bidrar till att ölet står starkare på den svenska dryckesmarknaden, säger Camilla Widéen, Varumärkeschef på Åbro Bryggeri.

Designen är framtagen av byrån Love Mondays och lyfter fram det småländska arvet med illustrationer av röda hus med vita knutar, skog och gärdesgårdar - element som har en stark koppling till Småland. Samtidigt har inslag från det tidigare utseendet bevarats, där både färgpalett och logotyp har tagits med in i den nya visuella identiteten.

– Det har varit en stor ära för oss på Love Mondays att få förtroendet att hantera ett så väletablerat och omtyckt varumärke som Småland. Att lyfta varumärket från där det befann sig när det lanserads 2003 och förflytta det in i nutid 2025 med syfte att stärka Smålands position på marknaden utan att tappa igenkänning och arvet i Småland är en delikat balansgång, säger Frida Fräjdin och Dale Evans, ansvariga på designbyrån Love Mondays Branding.

Småland är bryggt på vatten, malt, humle och tjeckisk jäst. Resultatet blir en småländsk pilsner med en maltig och fyllig smak och en tydlig nyans av smörkola.

– Det är just den tjeckiska jästen som ger ölet dess härliga och unika ton av smörkola – precis som en traditionell tjeckisk pilsner ska ha. Utöver smörkolan finns även inslag av knäckebröd, färska örter och friska citrustoner, säger Åsa Johansson, Huvudbryggmästare på Åbro Bryggeri.

Under hösten syns Småland med uppdaterad design på restauranger och Systembolag runt om i Sverige.