Aller media satsar på digital tillväxt – renodlar varumärkesportföljen

Som ett led i Aller medias nya strategi, att prioritera starka varumärken med stor digital räckvidd, väljer mediehuset att avveckla varumärkena Frida och Baaam. Fokuseringen gör att mediehuset kan lägga mer resurser på de varumärken inom lifestyle-segmentet som bedöms ha större potential. Mediehuset kommer att fortsätta sin satsning på den unga målgruppen via andra kanaler.

– Såväl Baaam som Frida har de senaste åren gjorts av en liten och fantastiskt engagerad och kompetent redaktion. Samtidigt ser vi att våra digitala varumärken behöver ännu större räckvidd, starkare kännedom och massor av kvalitetsinnehåll för att vara lönsamma. Där har andra varumärken kommit längre. Vi har valt att avveckla Baaam och Frida dels för att satsa ännu mer på större varumärken, men också på vår stora influenceraffär där vi ser att vi når den unga målgruppen framgångsrikt, säger Cia Jansson, Head of Lifestyle Brands* på Aller media.

Berörda medarbetare har erbjudits andra befattningar inom organisationen där deras kompetens blir ett positivt tillskott för att fortsätta utveckla andra delar av Aller medias portfölj.

– Beslutet är ett led i Aller medias strategi där vi nu renodlar vår varumärkesportfölj och satsar på de varumärken som har störst potential. Det är naturligtvis tråkigt att lägga ner två varumärken - samtidigt är det glädjande att vi nu kan satsa mer på flera andra av våra djupt uppskattade varumärken, säger Lotta Cederbom, koncern vd Aller media.

Frida kommer att finnas kvar i sina kanaler fram till årsskiftet. Baaam kommer att finnas kvar i sina kanaler fram till den 1:a mars 2022.

*I Aller media Lifestyle Brands-portfölj ingår varumärkena ELLE, Femina, Residence, MåBra, Motherhood, allas.se, Recept.se, Matmagasinet, Antik & Auktion.