Aller Media släpper del 2 av She Report - Kvinnor 50+ och köpbeteende

Idag släpper Aller Media del 2 av She Report*, en insiktsrapport i fem delar där årets fokus ligger på kvinnor 50+. Innan sommaren lanserades del 1 med temat Åldersparadoxen, Livets lyckokurva och Gerotranscendensen – Nu uppmärksammas köpkraften hos kvinnor i övre medelåldern.

Det ekonomiska självförtroendet är högt, känslan lugn och köpkraften god bland kvinnor 50+. Kvinnor mellan 50-75 år står för en stor del av den totala konsumtionen i samhället, men trots detta är målgruppen sällan primär för varumärken och dess marknadsföring. Aller Media vill belysa detta genom insikter och statistik från She Report del 2 – Kvinnor 50+ och Köpbeteende.

– Det intressanta med denna målgrupp är att trots ett köpstarkt beteende, så finns där en tydligt närvarande balansgång mellan konsumtion och hållbarhet. Utifrån våra insikter från She Report del 2, ser vi ett stort behov hos de tillfrågade att öka sin kunskap kring miljö. Intresset av att bli mer medveten kring konsumtion och hur den påverkar klimatet är stort hos kvinnor 50+, säger Emely Crona Stenberg, Corp Brand Manager på Aller Media.

För 8 av 10 kvinnor 60-74 år handlar hållbar konsumtion främst om att återvinna och skänka vidare. 3 av 10 kvinnor 60-74 år hittar sin främsta inspiration till att konsumera mer hållbart från vänner och tryckta magasin.

– Det finns en förlegad syn på konsumtion och ålder – att det är unga som provar nytt och skulle vara de som är lättast att påverka. Jag tror det är dags att börja se på konsumenter som människor, oavsett ålder, och på djupet förstå hur de lever sina liv och vad som ger dem en meningsfullare tillvaro. När det handlar om att förstå mogna kvinnor och ekonomi finns mycket kvar att göra, säger Katarina Graffman, doktor i antropologi och som är en av experterna i She Report.

I She Report Insikt 2, Kvinnor 50+ och Köpbeteende, paketeras insikter baserat på befintlig data från tidigare She Reports, nya insikter från Aller Medias She Panel, Orvesto och annan offentlig data. Rapporten har tagits fram i nära samarbete med Grasp Insights.

Om rapporten
She Report nr 7, delrapport 2 ”Kvinnor 50+ - Köpbeteende” kan laddas ner på Aller.se/Shereport.

*She Report är en återkommande rapport som Aller Media har skapat för att förstå hur Sveriges kvinnor tänker, känner och agerar i olika aktuella frågor. Med tillhörande analys och kommentarer från experter och profiler presenteras tydliga siffror som berör en stor del av den kvinnliga målgruppen i åldersspannet 50+ och uppåt.

För mer information vänligen kontakta:

Emely Crona Stenberg, Corporate Brand Manager Aller Media, 0705164224, emely.crona@aller.com

Torri Brett Johnson, User Insights Manager Aller Media, 0704097395, torri.brett.jonsson@aller.com