Ny kampanj riktar kritik mot techjättarna: “Unga tjejers osäkerhet är inte en handelsvara”

För första gången har femina i Danmark, Femina i Sverige och norska Kvinner og Klær gått samman i en granskning under namnet Smalgoritmen. Kampanjen är en uppmaning till techjättarna att ta ansvar för hur unga flickor digitalt exponeras för ohållbara kroppsideal.

Det tar inte mer än några minuter för en ung tjej, som skapat en profil på sociala medier, att mötas av innehåll om träning, smink och orealistiska kroppsideal. Chefredaktörerna för femina i Danmark, Femina i Sverige och Kvinner og Klær i Norge menar att den typen av innehåll sprider budskapet att de inte duger som de är.

Detta stöds av siffror i Aller Media Nordics nya insiktsrapport, The Nordic Women Report, som visar att unga kvinnor i synnerhet känner press att ha "den rätta kroppen".

Rapporten, som kartlägger trender och insikter bland kvinnor i Norden, visar att särskilt yngre kvinnor påverkas negativt av skönhets- och kroppsideal, hela 8 av 10 kvinnor i åldern 18 till 45 år.

Men kvinnor i alla åldrar påverkas. 8 av 10 nordiska kvinnor är trötta på samhällets utseendefixering och 7 av 10 vill se fler naturliga kroppar i sina sociala medieflöden. Detta blev utgångspunkten för en stor gemensam redaktionell satsning över landsgränserna.

– Vi måste våga säga högt att sociala medier har ett ansvar för det innehåll som sprids på deras plattformar, särskilt det som riktar sig till unga användare. Vi uppmanar techbolagen att följa sina egna riktlinjer och ta bort skadligt innehåll, till exempel innehåll om extrema viktnedgångar. Unga tjejers och kvinnors osäkerhet är inte en handelsvara, utan ett gemensamt ansvar. Därför höjer vi nu rösten – för nästa generation, säger Malin Roos, chefredaktör för Femina i Sverige.

Hon fortsätter:

– Flera av de experter vi har talat med, som dagligen arbetar med flickor som lider av ätstörningar och självskadebeteende, menar att det finns ett samband mellan innehållet på sociala medier och ungas psykiska mående. Med den här kampanjen hoppas vi skapa uppmärksamhet och starta ettviktigt samtal om problemet.

Kampanjen kommer att mynna ut i redaktionella artiklar, filmer och personliga berättelser. Läs mer på femina.se.