Gå direkt till innehåll
Privatekonomisk oro och förändrat konsumentbeteende hos svenska kvinnor

Pressmeddelande -

Privatekonomisk oro och förändrat konsumentbeteende hos svenska kvinnor

Mer än varannan kvinna mellan 18 och 65 år i Sverige har förändrat sina konsumtionsvanor under coronapandemin. Det visar en undersökning som Norstat har gjort på uppdrag av Aller media. De nya konsumtionsvanorna tvingar företag att se över sin kommunikation – en effekt av att många kvinnor tänker mer på sina utgifter i vardagen. Samtidigt visar Aller medias analyser att fler tar till sig mer innehåll än tidigare och det gäller både artiklar och annonser.

Under maj 2020 har Norstat undersökt svenskarnas konsumtionsvanor runt om i landet. Mer än varannan kvinna (53 procent) anser att Coronapandemin har påverkat deras konsumtion under den senaste tiden. Motsvarande siffra bland männen är 41 procent.

Ökad oro för privatekonomin bland kvinnorna
Enligt Norstats undersökning ser det förändrade konsumtionsmönstret likartat ut över hela landet, och för alla åldrar. Skillnaden hittar man mellan de olika inkomstgrupperna; av låginkomsttagarna menar 58 procent att de ändrat sina konsumtionsvanor medan motsvarande siffra hos höginkomsttagare är 49 procent.

Coronapandemin har även påverkat synen på privatekonomin. 29 procent av kvinnorna känner ökad oro för sin privatekonomi och var tredje kvinna (34 procent) uppger att hon har blivit mer sparsam. Lika många tänker mer på sina vardagsutgifter.

– Våra kunder och samarbetspartners vittnar om att de ser samma förändring – att konsumenters köpbeteende ändras på grund av att många stannar hemma. Det påverkar givetvis våra kunder och vi har löpande dialoger om hur vi kan hjälpa dem att ställa om sin kommunikation för att nå kvinnor på nya sätt på den ändrade spelplanen, säger Lotta Cederbom, kommersiell direktör och vice vd på Aller media.

Mer tid för fördjupning
Även konsumtionen av tryckta och digitala tidskrifter har förändrats. Siffror från Aller medias analysavdelning visar att läsarna läser fler artiklar och mer noggrant än innan coronapandemin startade. Viljan att fördjupa sig ytterligare och söka mer information om de ämnen man läst om har ökat med 32 procent.

Även reklameffekten för tidskrifter har ökat under pandemin och kvinnor har blivit mer benägna att dela olika typer av innehåll.

– Läsarna lägger ner mer tid på annonserna och i och med det upplever de också att de får ny information i högre grad. Köpintentionen har i snitt ökat med sex procent, från redan höga värden och viljan att rekommendera vidare har ökat med hela 17 procent. Att dela en upplevelse med andra tillför något till samtalet människor emellan och det är antagligen något som får en extra mening i den här speciella tiden, säger Kristina Agriwill, marknadsanalytiker på Aller media.

Om undersökningen
Undersökningen som är genomförd i maj 2020 är riksrepresentativ och bygger på 1200 enkätsvar med respondenter i åldrarna 18–65 år. Den är framtagen av undersökningsföretaget Norstat och insiktsbyrån Grasp Insights för Aller media.

Konsumtionsanalysen har gjorts av Aller medias analysavdelning och är baserad på data för svenska tidskrifter från RAM.

För frågor vänligen kontakta:
Jennie Knutsson, kommunikationschef Aller media
Mobil: +46 708 35 28 88
jennie.knutsson@aller.com

Ämnen

Kategorier


Aller media är Sveriges marknadsledande aktör inom livsstilsmedier med några av Sveriges mest välkända varumärken. Företaget har med sina passionerade medarbetare och genom ständig utveckling levererat underhållning, inspiration och kunskap till Sveriges kvinnor sedan 1894 med syfte att ge kvinnor ett rikare liv.

I Aller media ingår också de två ledande content marketing-företagen Make Your Mark och OTW samt kommunikationsbyrån Narva, alla en del av det nordiska byrånätverket Ahead Group, samt e-handelsföretaget Skapamer. Aller media är ett helägt dotterbolag till Aller Holding med verksamhet i Sverige, Danmark, Norge och Finland.

Läs mer på aller.se, makeyourmark.se, otw.se, narva.se

Kontakter

Jennie Knutsson

Jennie Knutsson

Presskontakt Kommunikationschef 0708 35 28 88

Relaterat innehåll

Om Aller Media

I Aller Media-koncernen ingår affärsområdena Media och Ahead Group. Som mediehus är Aller Media marknadsledande aktör inom livsstilsmedier med några av Sveriges mest kända varumärken, profiler och poddar. Mediehuset har levererat underhållning, inspiration och kunskap till Sveriges kvinnor sedan 1894 med syfte att ge kvinnor ett rikare liv.

Det nordiska byrånätverket Ahead Group består av de två ledande content marketing-byråerna Make Your Mark och OTW, kommunikationsbyrån Narva, performancebyrån Clay, MarTech-byrån Oculos samt Ahead Publishing.

Aller Media är ett helägt dotterbolag till Aller A/S med verksamhet i Sverige, Danmark, Norge och Finland.

Läs mer på aller.se och aheadgroup.se.

Aller Media Sweden
Humlegårdsgatan 6
114 46 Stockholm