Fler kvinnor anammar Novent-trenden – tidigare start kan minska stress för julens projektledare

Julen närmar sig och för många börjar firandet redan i november, något som senaste åren kallats Novent. För vissa handlar det om mer än att förlänga den mysiga julperioden, det kan också vara ett sätt för julens projektledare att hinna med allt som ska göras, menar Lena Kättström Höök, etnolog och traditionsexpert. En ny YouGov-undersökning från Amazon Sverige visar nämligen att kvinnor är betydligt mer positiva till fenomenet än män.

Stockholm, 28 oktober 2025: För många är november inte längre en mellanmånad mellan höst och jul, utan starten på en längre och mer stämningsfull högtid. Novent har blivit ett sätt att låta julkänslan ta plats tidigare – och särskilt positiva till detta är kvinnorna. En ny YouGov-undersökning från Amazon Sverige visar att en fjärdedel av kvinnorna (24%) är positiva till att smygstarta julfirandet redan i november, jämfört med endast en av tio (10%) av männen. Men Novent handlar inte bara om att smygstarta julmyset, menar Lena Kättström Höök, etnolog och traditionsexpert.

”Julens kalender är inte längre lika statisk. Fenomen som Novent och den utspridda julhandeln reflekterar en bredare kulturell förändring där vi söker sätt att hantera tidspress och ekonomiska realiteter, samtidigt som vi försöker bevara julens magi. Historiskt har julens projektledare, kvinnorna, inte både behövt planera julen och jobba samtidigt, till skillnad från idag. Att kvinnor i högre grad omfamnar Novent handlar därför inte om att stressa fram julen, snarare tvärtom”, säger Lena Kättström Höök.

Enligt Lena har julfirandet, som för 150 år sedan startades först på julafton, tidigarelagts vid flera tillfällen.

”I det gamla bondesamhället innebar advent ett arbete med att få allting färdigt inför själva julfirandet. Då gick det inte att köpa allting färdigt; julbrödet skulle bakas, ljusen skulle stöpas och korven skulle stoppas. På 1920-talet tilltog adventsfirandet och skyltsöndagen satte fart på julkommersen. Idag när det mesta kan köpas tidigare och tidigare kan vi också börja smygfirandet tidigare och tidigare. Men till skillnad från förr, då julen varade till tjugondedag Knut, kan julen upplevas som slut redan vid mellandagsrean”, säger Lena Kättström Höök.

Julhandeln börjar tidigt
Undersökningen visar också att en tredjedel av kvinnorna (32%) tidigare har gjort något Novent-relaterat som att pynta, baka eller spela julmusik i november, mot endast 15% av männen. Även julhandeln börjar tidigare för kvinnorna, 7 av 10 kvinnor (70%) börjar sin julhandel i november eller tidigare, att jämföra med hälften av männen (49%).

Enligt fjolårets Julefridsrapport* från Amazon Sverige har kvinnor i högre utsträckning huvudansvaret för julbestyren – från julklappshandel till pynt och inslagning. Rapporten belyser att kvinnor har mest ansvar för exempelvis julpyntande (65% kvinnor jämfört med 21% män), julklappsinslagning (61% jämfört med 24%) och julstädning (50% jämfört med 24%). Samma sak gäller inhandlandet av julklappar, där en majoritet av kvinnorna (55%) uppgav att de har huvudansvaret, medan bara var fjärde man (26%) sa detsamma.

”Julen är verkligen magisk, men innebär också många stressmoment. Det gäller att hitta rätt saker till sina nära och kära, och samtidigt inte spräcka budgeten. Genom att börja julhandeln tidigare går det att dra nytta av readagar, vilket underlättar i ansträngda ekonomiska tider som dessa. Vi kan exempelvis se hur många vänder sig till Black Friday för att julhandla”, säger Gulfem Toygar, Amazons Sverigechef.

Presskontakt
Burson Sverige
E-post: amazon.sweden@bursonglobal.com

Om undersökningen
Undersökning genomfördes av Yougov analysis insititute. Sammanlagt 1020 svenskar 18+ år intervjuades under perioden 3–6 oktober 2025 genom CAWI-metoden.

*Julefridsrapporten 2024 är baserad på en undersökning genomförd av opinions- och marknadsundersökningsföretaget YouGov på uppdrag av Amazon. Under perioden 14–16 oktober 2024 har sammanlagt 1018 intervjuer via internet genomförts i Sverige med män och kvinnor 18+ år, som firar jul.